上周五和家人一起去看了戰(zhàn)狼2。最開(kāi)始是準(zhǔn)備上周一就去看的，但是戰(zhàn)狼2太火了，我家所在周邊的2家電影院一直到4天后的晚上才能挑到好點(diǎn)的座位，最近幾天的場(chǎng)次幾乎全滿，這個(gè)現(xiàn)象在我印象中沒(méi)有遇到。
果然，今天（8月8日）戰(zhàn)狼2已經(jīng)登上國(guó)內(nèi)票房的頂峰，還有繼續(xù)狂奔的余地。
《戰(zhàn)狼2》的成功讓許多領(lǐng)域的人紛紛在研究戰(zhàn)狼、研究吳京，試圖從中可以找出成功的蛛絲馬跡。我不是在研究吳京，我只試圖闡述一種共性。
有句話這么說(shuō)的：“漂亮的人都是一樣的漂亮，長(zhǎng)的丑的卻各有各的丑法”。
失敗的道路也是各有各的不同，成功的道路實(shí)際上是極其相似的。
就像本系列上一篇文章描述的那樣，從用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，《戰(zhàn)狼2》的成功和《三生三世十里桃花》電影版的失敗早已確定。
在設(shè)計(jì)方面，若還是頑固不化，使用和大部分庸俗的對(duì)手一樣的策略，到最后將花費(fèi)更多的力氣在運(yùn)營(yíng)、炒作、獲取用戶、管理用戶之上，并且最后失敗的可能性將是毋庸置疑的。在當(dāng)下的時(shí)間，如果不重視、不將設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)聚焦在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)上，可以說(shuō)做出成功的產(chǎn)品是不可能的。
假使在這些糟糕的應(yīng)用中竟然出現(xiàn)了那么幾款用起來(lái)還可以的應(yīng)用，他們肯定會(huì)立即拋棄之前所使用的，無(wú)論以前使用了多久。最后，他們會(huì)甘當(dāng)自來(lái)水，奔走相告：別再用之前的垃圾app了，這個(gè)好用多了！
大部分的國(guó)產(chǎn)電影都在走通過(guò)IP然后炒營(yíng)銷(xiāo)的套路來(lái)賣(mài)電影，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是制片方缺乏足夠的專(zhuān)業(yè)，只能通過(guò)套路來(lái)取巧。最后大家一起來(lái)套路，套路來(lái)套路去我們這些觀眾早已麻木，除了一些個(gè)別的鐵桿粉絲，誰(shuí)還會(huì)買(mǎi)賬？當(dāng)然，基于我國(guó)龐大的市場(chǎng)和數(shù)量稀少的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作班底來(lái)說(shuō)，這種套路還能玩不少時(shí)間，就是掙錢(qián)的會(huì)越來(lái)越少，掙到手的也會(huì)越來(lái)越少。畢竟再傻的傻逼這樣反復(fù)收割，也得產(chǎn)生耐藥性。
內(nèi)地動(dòng)畫(huà)的最佳票房《大圣歸來(lái)》和《戰(zhàn)狼2》的成功在本質(zhì)上也是一樣的，都是通過(guò)足夠優(yōu)秀的作品來(lái)打動(dòng)觀眾，最后以極小的成本、相對(duì)微弱的能量脫穎而出，戰(zhàn)天斗地，一掃乾坤。這兩部片子都是我看了預(yù)告就準(zhǔn)備去看的，質(zhì)量不一樣的東西不用多說(shuō)，瞥一眼就知道粑粑是粑粑。
為什么國(guó)產(chǎn)電影稍微做的好一點(diǎn)就能大賣(mài)呢？究其原因是目前大部分國(guó)產(chǎn)電影太垃圾，好電影都是國(guó)外的。雖說(shuō)藝術(shù)不分國(guó)界，電影不分國(guó)界。但是一年到頭都看好萊塢電影、美劇、韓劇、日劇，像我這樣的人都會(huì)疲勞，何況覺(jué)悟很高的廣大人民群眾。
從鹵蛋心理學(xué)上來(lái)說(shuō)
人對(duì)于自己人的認(rèn)同度總是要高一點(diǎn)，天天看金發(fā)碧眼未免不親切。
從現(xiàn)實(shí)的角度上來(lái)說(shuō)，老外拍片本來(lái)就不是對(duì)著中國(guó)人的胃口來(lái)的，就算是對(duì)著中國(guó)人來(lái)的，往往也不一定能準(zhǔn)確的知道中國(guó)人到底哪里癢癢。從User experience上來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)就不那么舒坦。
再仔細(xì)看一下兩部電影的共同點(diǎn)，
1.主創(chuàng)人員的產(chǎn)品意識(shí)非常強(qiáng)
他們都在有意的打造自己與別人不一樣的競(jìng)爭(zhēng)力,相信吳京從一開(kāi)始就想的將《戰(zhàn)狼》打造成國(guó)產(chǎn)英雄系列電影，所以《戰(zhàn)狼》小試牛刀以后立刻就投入了《戰(zhàn)狼2》的拍攝?！稇?zhàn)狼》一方面是試探市場(chǎng)，一方面是作為積累。有點(diǎn)MVP的意思在里面。
從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，花最多的精力在找對(duì)方向上來(lái)說(shuō)是最值得的。
2.團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)度很強(qiáng)，能讓自己僅有的資源最有效率的發(fā)揮
吳京在香港混了那么長(zhǎng)時(shí)間，學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)從電影工業(yè)的角度的來(lái)說(shuō)，班底建設(shè)、制作流程無(wú)疑都是比大陸要現(xiàn)代一點(diǎn)的。從動(dòng)作指導(dǎo)、導(dǎo)演、故事板的繪制，到演員的篩選，都是奔著合適的人選去的。沒(méi)有出現(xiàn)用流量明星來(lái)引流的現(xiàn)象。資金有限，啟用的很多人都是精心挑選的新人。比如說(shuō)繪制故事板的畫(huà)師、航拍師都是還未畢業(yè)的學(xué)生。即有戰(zhàn)斗力，又不浪費(fèi)錢(qián)。
如何合理的配置資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短，也是每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員需要考慮的。
3.完成基本產(chǎn)品要素以外，還擁有足夠良好的細(xì)節(jié)和體驗(yàn)
除了主要的劇情沒(méi)有太多的漏洞以外，開(kāi)頭行云流水的水底打斗，中間偶爾穿插的笑點(diǎn)和梗，優(yōu)秀的視聽(tīng)體驗(yàn)組成了讓人不會(huì)出戲、毫無(wú)尿點(diǎn)的電影。
從暴露年齡的細(xì)節(jié)上來(lái)看，《戰(zhàn)狼》也是非常用心的。比如冷鋒的女朋友叫龍小云。而《小李飛刀》里龍嘯云與林詩(shī)音的兒子也叫龍小云。《小李飛刀》的主題曲歌詞有：刀鋒冷熱情未冷。不得不說(shuō)官方玩梗，十分的6。
用戶群體并不是傻子，做好基本功能以后，細(xì)節(jié)上或許并不能做到100%媲美業(yè)界頂尖水平，但是誠(chéng)意一旦被感受到，良好體驗(yàn)帶來(lái)的價(jià)值會(huì)被成倍的放大。
國(guó)內(nèi)觀眾需求很簡(jiǎn)單：一部貼近自己情感體驗(yàn)的、有代入感的好看的電影，完了。
大部分國(guó)產(chǎn)電影是：
1.我拍了這么好的片子，你們?cè)趺床粊?lái)看?。窟@屆觀眾不行啊。
2.我花了辣么多錢(qián)拍了片子，你們不看？老子廣告騙也把你騙來(lái)看！
3.哦喲，居然這么多好騙的傻X。老子砸錢(qián)繼續(xù)騙。
4.反正我拍片子洗了錢(qián)，你們愛(ài)看不看。
（是不是很多產(chǎn)品也是這樣的情形，手動(dòng)yin笑）
這些傻逼其實(shí)根本都不知道觀眾的需求是什么，怎么會(huì)拍出來(lái)大家會(huì)買(mǎi)單的電影呢？
《戰(zhàn)狼2》卻實(shí)打?qū)嵉耐ㄟ^(guò)以上幾點(diǎn)，做出市場(chǎng)需要的影片。把癢了很久的觀眾著著實(shí)實(shí)的撓的舒坦了。雖然還有其他一些客觀因素。但你說(shuō)，它不大賣(mài)誰(shuí)大賣(mài)？
一旦確立好要做好用戶體驗(yàn)，有幾點(diǎn)和吳京的成功一樣，是必不可少的：
1.靠譜的產(chǎn)品目標(biāo)
2.可靠的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)
3.有效發(fā)揮資源
上一篇文章和本篇已經(jīng)大致談過(guò)用戶體驗(yàn)意識(shí)的問(wèn)題，產(chǎn)品目標(biāo)的問(wèn)題各方因素比較混雜，需要較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)寫(xiě)。其實(shí)大部分投資者也并非那么傻，只是現(xiàn)在確實(shí)相關(guān)的合格人才很少，團(tuán)隊(duì)組建難。譬如我有1個(gè)億，誰(shuí)能拍出來(lái)大家喜歡看的電影？后面肯定會(huì)有很多大談特談IP談2次元談數(shù)據(jù)的傻逼冒出來(lái)。本來(lái)是想憋個(gè)幾天直接寫(xiě)下一部分問(wèn)題，但是剛好趕上了，看到好多文章就特么全是電影截圖也能發(fā)。。。。
所以我也來(lái)試驗(yàn)一下蹭熱點(diǎn)的套路是不是好用，這篇文章和上一篇的文風(fēng)也有很大差別。這是一個(gè)產(chǎn)品快速試錯(cuò)的階段。
雖然我很低調(diào)，但是如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和作者哦～
