公民有姓名權(quán)，法人，經(jīng)濟組織有名稱權(quán)，商標注冊權(quán)，但取名千萬不能任性。近幾年來，類似于“叫了個雞”“叫個鴨子”“鴨寨夫人”等等餐飲或其它行業(yè)的個性店名類似于病毒飛速傳遍朋友圈，傍著人文山水美景美圖紅遍大江南北……
歷時5年，一波三折、多次引爆輿論的“叫個鴨子”商標駁回復(fù)審糾紛案塵埃落定，最高院再審認定“叫個鴨子”商標違反公序良俗。
網(wǎng)紅品牌“叫個鴨子”是由數(shù)名從事互聯(lián)網(wǎng)及媒體行業(yè)，熱愛傳統(tǒng)美食的85后、90后發(fā)起創(chuàng)建的，主要以自制秘方烹制的鴨子為主打產(chǎn)品，及鴨子周邊的美食。由于這個名字自帶流量，這樣的打造讓“叫個鴨子”收獲了不錯的市場反響。2014年10月26日，“叫個鴨子”實體店在北京開業(yè)。不到一月，運營主體北京味美曲香餐飲管理有限公司向商標局提交了“叫個鴨子”的商標注冊申請，申請類別包括食品、飲料等數(shù)十種。
商標局以“該商標格調(diào)不高，易產(chǎn)生不良社會影響”為由，將該商標申請駁回。后經(jīng)北京味美曲香向商評委遞交復(fù)審申請，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提交了“叫個鴨子文字及鴨子卡通圖形”的商標訴訟，先后經(jīng)過了一審，二審，再審。
最高人民法院再審認定“叫個鴨子”商標違背公序良俗， 特殊語境下讓人產(chǎn)生其他聯(lián)想。
商標法第十條第八項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標志，不得作為商標使用?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》第五條第一款規(guī)定，商標標志或者其構(gòu)成要素可能對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬于商標法第十條第一款第八項規(guī)定的“其他不良影響”。
本案訴爭商標的文字構(gòu)成要素為“叫個鴨子”。“鴨子”的通常含義是指一種家禽，但在特殊語境下，非主流文化中亦有“男性性工作者”的含義?！敖袀€鴨子”系動賓短語，其中的動詞“叫”和量詞“個”均不與“鴨子”的通常含義即“家禽”相匹配，易使人產(chǎn)生其他含義的聯(lián)想。雖然申請商標標志中還有卡通鴨子的圖形，但文字部分仍系商標的主要識別內(nèi)容。該標識顯然格調(diào)不高，與我國公序良俗不相合，構(gòu)成商標法第十條第一款第八項所規(guī)定的有害于社會主義道德風(fēng)尚的標識。
所謂公序，即社會一般利益，包括國家利益、社會經(jīng)濟秩序與社會公共利益。所謂良俗，即一般道德觀念或良好道德風(fēng)尚，包括社會公德、商業(yè)道德和社會良好風(fēng)尚。我國將公序良俗確立為民法的基本精神和基本原則之一，并在《民法總則》第八條、第十條、第一百四十三條第三項、第一百五十三條第二款多次體現(xiàn)，足以體現(xiàn)出公序良俗的重要性。民法之所以需要規(guī)定公序良俗原則，是因為立法不可能預(yù)見一切損害國家利益、社會公益和道德秩序的行為而做出詳盡的禁止性規(guī)定。故設(shè)立公序良俗原則，以彌補禁止性規(guī)定的不足，當遇有損害國家利益、社會公益和社會道德秩序的行為，而又缺乏相應(yīng)的禁止性法律規(guī)定時，法院可直接依據(jù)公序良俗原則認定該行為無效。因此，法院認為“叫了個雞”、“叫個鴨子”“嚴重違背公序良俗原則，違背了經(jīng)營者應(yīng)當守法的競爭原則，應(yīng)當予以禁止。
