在當(dāng)下的“夜游經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，景區(qū)只要有“夜游”二字加持似乎就等于流量有了保證，若再經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾稍加宣揚(yáng)，便能引爆大眾的旅游消費(fèi)熱情。
在消費(fèi)躍遷下，“夜游風(fēng)”早已刮到了旅游圈，帶火了眾多旅游景區(qū)景點(diǎn)，特色小鎮(zhèn)、主題公園等?！熬皡^(qū)夜游”的產(chǎn)生是科技和互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然趨勢，“景區(qū)夜游”的背后是新一代旅游愛好者獨(dú)特需求的崛起。
新生代旅游力量的特征是：圈層化信息獲取、個(gè)性化出游、情感式表達(dá)、生活化旅行、迭代式消費(fèi)等。年輕一代對于自己表達(dá)個(gè)性的訴求日益強(qiáng)烈，人們的旅游體驗(yàn)需求以及審美層次在提高、科技支撐手段在進(jìn)步、數(shù)字媒體特別是全息影像顯示技術(shù)在日新月異的發(fā)展，夜游也在日新月異的發(fā)展著，夜游迅速催生出新的形態(tài)“沉浸式夜游”。
這種升級后的“沉浸式夜游”集全息影像、燈光互動(dòng)裝置、多載體投影、大型激光、水火特效、制景搭配等各種表現(xiàn)手段，通過對場地規(guī)劃分析、人群的定位、以故事內(nèi)容或植入IP形象、規(guī)劃游覽體驗(yàn)路徑、把控夜間基礎(chǔ)照明與藝術(shù)照明之間的情景營造、互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的搭配方式，可打造一個(gè)的極具體驗(yàn)感的夜間旅游產(chǎn)品。
從國外里昂燈光節(jié)、赫爾辛基藝術(shù)之夜、新加坡仲夏夜空藝術(shù)節(jié)，到國內(nèi)2019年正月十五元宵夜，故宮的“紫禁上元之夜”，3000張門票瞬間被秒光；再到2019年春節(jié)假期，西安大唐不夜城現(xiàn)代唐人街接待387.27萬人......不難看出，
旅游景區(qū)借助“沉浸式夜游”新模式，可以迅速燃爆網(wǎng)絡(luò)，打響知名度，成為實(shí)力派“網(wǎng)紅”景區(qū)、不可錯(cuò)過的“網(wǎng)紅打卡地”。
一、沉浸式夜游可以為旅游景區(qū)帶來：
流量爆發(fā)：唯美新奇的畫面吸引眾多網(wǎng)紅前來打卡，在影響力加持下，流量指數(shù)級爆炸；
高速傳播：炫酷的特效可達(dá)到用最短的時(shí)間、最短的路徑抵達(dá)最多的目標(biāo)客戶，創(chuàng)造心動(dòng)并向往的效果；
品牌形象提升：促使景區(qū)形象年輕化、個(gè)性化、品質(zhì)化，助力品牌形象優(yōu)化；
收入渠道拓寬：打通景區(qū)全時(shí)段經(jīng)營難題，在發(fā)展白+黑、日+夜經(jīng)濟(jì)體系的同時(shí)，還可引導(dǎo)游客從“一日游”向“多日游”轉(zhuǎn)變，延長游客旅游時(shí)間，刺激游客二次消費(fèi)，提高重游率。
二、沉浸式夜游憑什么“脫穎而出”？
1.強(qiáng)烈的畫面感
即顏值高、拍照好看，讓游客秒出“大片”。如果一個(gè)景區(qū)，擁有1處能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈畫面感的所在，那么這個(gè)景區(qū)就能夠從眾多的信息點(diǎn)中脫穎而出，強(qiáng)烈的、具有視覺沖擊力的畫面感勝過萬千臺詞。
記住了畫面，就記住了景區(qū)，不需要文字、不需要臺詞就能夠帶來巨大的關(guān)注。如果這一畫面感，出現(xiàn)的頻次非常高，每個(gè)人都能夠簡單的操作加以重復(fù)，那么大量的近似照片就能夠占據(jù)傳播端的熱點(diǎn)，景區(qū)脫穎而出的潛力就大大增加。
2.強(qiáng)烈的代入感
即產(chǎn)生互動(dòng)與參與感。通過觀看視頻或畫面能夠讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與其中的感覺，如Teamlab的光影展，隔著視頻都能夠感受到，行走在花海和光影中的唯美感受。
這種帶入感可引起觀看者的共鳴，能夠讓人體會(huì)到參與其中的快樂感、或刺激、或驚險(xiǎn)，讓人情不自禁種草，并暗暗下定決心一定要去一次。
3.有流量和傳播性
景區(qū)需要“讓人知道”，還需要“讓人認(rèn)同”。知道世界上居然還有這樣一個(gè)好玩的地方，然后靠驚艷的視覺創(chuàng)造、創(chuàng)新的體驗(yàn)達(dá)到“讓人認(rèn)同”的目的，沉浸式夜游將會(huì)讓人有所收獲，讓人愿意再來，產(chǎn)生消費(fèi)依賴。
“沉浸式夜游”是創(chuàng)造夜間游覽效果的大型投影水秀、主題光影秀、互動(dòng)光影體驗(yàn)、聲光電融合出的獨(dú)特藝術(shù)形式。能產(chǎn)生震撼的視覺沖擊力并給游客帶來巨大的吸引力。
“沉浸式夜游”特有的高度沉浸式和炫酷的科技感可助力景區(qū)打造“3秒心動(dòng)注意力”，促使游客自發(fā)傳播，在“兩微一抖”上形成傳播口碑，產(chǎn)生裂變式效應(yīng)。
三、打造沉浸式夜游需要注意什么？
1、注重感官體驗(yàn) 打造沉浸式體驗(yàn)空間
沉浸式夜游景觀空間設(shè)計(jì)要充分調(diào)動(dòng)體驗(yàn)者的“五感”，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，提升游客的參與感和滿足感。應(yīng)以人的互動(dòng)式動(dòng)態(tài)參與和全身心體驗(yàn)為核心。
2. 突破空間限制 強(qiáng)調(diào)與環(huán)境和諧統(tǒng)一
夜游景觀空間是一種虛實(shí)結(jié)合的場景空間，具有較強(qiáng)的可塑性和延展性。景觀的核心吸引物設(shè)計(jì)可以從時(shí)間和空間兩個(gè)層面進(jìn)行突破、深化和提升。光語數(shù)字打破傳統(tǒng)夜游的空間限制，在景觀打造的場景選擇上實(shí)現(xiàn)突破，在室內(nèi)室外均可布展，并注重景觀與環(huán)境的和諧統(tǒng)一，讓游客能夠得到全天候、全空間的暢爽觀展體驗(yàn)。
3. 探尋跨界人才，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)
我國目前夜游景觀在設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)容挖掘上創(chuàng)意不足，文化體驗(yàn)感薄弱，即便有好的創(chuàng)意也大多以概念策劃為主，落地實(shí)施難度大。因此，夜游景觀打造必須加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)人才的跨領(lǐng)域、跨專業(yè)融合程度。光語數(shù)字科技以文化創(chuàng)意為核心，融合大數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)、燈光、舞美、全息影像等專業(yè)技術(shù)，集展示咨詢、策劃與設(shè)計(jì)、施工與管理、運(yùn)營與傳播一體化，以視野、智慧、執(zhí)行力等核心能力，協(xié)助客戶獲得競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)"未來，始終領(lǐng)先一步"的價(jià)值期許。
光語數(shù)字深耕數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)十余年，一直致力于數(shù)字多媒體展示服務(wù)和前沿多媒體展示技術(shù)探索與研究，善用數(shù)字影像技術(shù)打造大型文旅夜游項(xiàng)目、沉浸式夜游、數(shù)字投影時(shí)空隧道、數(shù)字交互技術(shù)、5D全息宴會(huì)廳、全息網(wǎng)紅餐廳、全息展覽展示、企業(yè)數(shù)字展廳等。
