11月30日。
歐陽娜娜自創(chuàng)品牌“nabi”因價(jià)格昂貴、成本低廉登上熱搜榜。
看來。
歐陽娜娜“下?！钡牡谝徽静]有想象中的招人喜歡。
①
nabi出師未捷？
▽
11月21日。
歐陽娜娜還在為nabi數(shù)著倒計(jì)時(shí)。
11月22日。
nabi正式發(fā)售了“云朵膠囊系列”，共 8 個(gè)單品，包括 988 元的浴袍、988 元的睡衣、388 元的圍巾、168 元的襪子等。
隨后。
nabi陸續(xù)在微信小程序、小紅書、微博等平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)。
有意思的是。
nabi還未正式上線。
就有網(wǎng)友在歐陽娜娜的微博下面吐糟了。
無獨(dú)有偶。
小S的女兒在Ins上的更新是她自創(chuàng)的衣服品牌PortsPUER，此品牌上線就走高端路線，每件衣服定價(jià)均在2、3000。
②
粉絲就是印鈔機(jī)？
▽
近年來。
明星自創(chuàng)品牌在娛樂圈已是常事。
2004年。
知名歌手小甜甜布蘭妮就創(chuàng)立Britney’s Fantasy這個(gè)香水品牌。
2014年。
韓國歌手自創(chuàng)女裝品牌BLANC&ECLARE上線。
2015年。
卡戴珊家族最小的妹妹Kylie Jenner自創(chuàng)彩妝品牌?Kylie Cosmetics，第一款產(chǎn)品唇釉套裝在官網(wǎng)上架一分鐘內(nèi)就被秒殺一空，品牌誕生一年半，就達(dá)到了?4.2億美元的銷售額，?Kylie Cosmetics更是讓她連續(xù)三次登上福布斯富豪榜并且始終占據(jù)著?“年紀(jì)最小的美國富豪?”頭銜。
2016年。
由蕾哈娜創(chuàng)立的Fenty Beauty在第一年的銷售額就高達(dá)5.58億美元，但它的成功除了依仗蕾哈娜的個(gè)人影響力，還有LVMH集團(tuán)旗下的美妝孵化器Kendo的推波助瀾。
2017年。
卡戴珊推出了個(gè)人彩妝品牌?KKW BEAUTY。
2019年。
Lady Gaga?的個(gè)人彩妝品牌Haus Laboratories主打“?純素（Vegan?）”?和“?零殘忍（Cruelty-Free?）”上線。
同一年。
卡戴珊因?yàn)樽詣?chuàng)內(nèi)衣品牌的名字中有“KIMONO”一詞，與日本“和服”的日語同名，被眾多日本網(wǎng)友罵上各大媒體的娛樂版頭條。
2022年。
58歲中年大叔布拉德·皮特也準(zhǔn)備賣護(hù)膚品Le Domaine了。
回到國內(nèi)。
最早。
2003年。
陳冠希創(chuàng)辦了自己的服裝品牌CLOT。
2013年。
林志穎帶著所謂的逆生長(zhǎng)口服液自封為夢(mèng)想家。
2014年。
知名女星劉嘉玲在內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)“嘉玲”商標(biāo)，并推廣自創(chuàng)護(hù)膚品品牌“嘉玲”系列，主要銷售渠道來自微商。
2016年。
徐嬌創(chuàng)立自己的某寶店“織羽集”，主打漢元素女裝。
當(dāng)然。
不管是國外還是國內(nèi)。
明星自創(chuàng)品牌都遠(yuǎn)不止這些。
畢竟。
不管是娛樂圈還是網(wǎng)紅圈，一旦有了流量熱度之后，就算自己無意，也有有人把你帶到圈子里。
因?yàn)樵谶@個(gè)流量大爆炸的時(shí)代。
粉絲還真就是“印鈔機(jī)”。
但與此同時(shí)。
韓國明星權(quán)志龍的個(gè)人潮牌 PEACEMINUSONE 一件設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的衛(wèi)衣售價(jià) 2184 元，一個(gè)夾子就敢要價(jià)200元。
價(jià)格的離譜也就罷了。
怕的是一些偶像明星上了頭。
③
粉絲只是偏愛又不是傻子？
▽
其實(shí)。
我們并不討厭明星自創(chuàng)品牌。
粉絲為偶像買單。
也不過是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。
只是與偶像綁得太緊的品牌生在風(fēng)口浪尖，吸引了太多的關(guān)注，過度的曝光帶給它們的卻未必都是好事。
也許。
受益于粉絲經(jīng)濟(jì)的它們并不怕自己品質(zhì)有限沒有吸引力。
但是時(shí)間一長(zhǎng)。
失去新鮮感之后才是每一個(gè)自創(chuàng)品牌需要經(jīng)受的考驗(yàn)。
但它們最大的考驗(yàn)卻不是自身。
它們最大的不確定性也不取決于自己。
2018年。
范冰冰創(chuàng)立的美妝個(gè)護(hù)品牌Fan Beauty Secret面市。
死于2018。
2013年。
由張庭夫婦創(chuàng)立的護(hù)膚品牌TST庭秘密面世。
死于2022。
2018年。
吳亦凡創(chuàng)立配飾品牌A.C.E（Accessory Culture Evolution）上線。
死于2022。
粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于自創(chuàng)品牌是一把“雙刃劍”。
它固然能夠給初創(chuàng)品牌更多曝光的機(jī)會(huì)；
但是過度的曝光也會(huì)放大它們的平庸和缺陷。
粉絲只是偏愛。
又不是傻子。
一味地“割韭菜”是活不長(zhǎng)的。
最后。
我們?cè)倭膸拙洹?/p>
過去。
一品品牌從零到一，三生萬物往往需要花費(fèi)上十年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間。
但現(xiàn)在的流量時(shí)代再加上名人效應(yīng)把時(shí)間縮減到了區(qū)區(qū)幾年。
這對(duì)資本來說肯定是一件好事。
但對(duì)品牌自身；
對(duì)那些想打持久戰(zhàn)的品牌來說：
卻是“拔苗助長(zhǎng)”。
