9月9日晚8點(diǎn)，備受關(guān)注的《中國有嘻哈》總決賽燥動開唱，GAI、艾福杰尼、PG ONE 、Jony J四強(qiáng)選手爭奪冠軍頭銜，最終年度總冠軍被PG ONE和GAI共同收入囊中。
作為一檔小眾網(wǎng)綜，今年夏天，《中國有嘻哈》絕對稱得上是當(dāng)之無愧的黑馬。首期節(jié)目上線4小時點(diǎn)播量突破1億次，第四期節(jié)目上線40分鐘破億，刷新中國綜藝單集最快破億紀(jì)錄?？偛シ帕拷?0億次，微博話題穩(wěn)居網(wǎng)綜榜第一名，時常位居互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度指數(shù)的百度指數(shù)前列。
每期節(jié)目播出前后，在相關(guān)社交媒體榜單排名前50的熱搜關(guān)鍵詞總能出現(xiàn)“嘻哈”相關(guān)字眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每期節(jié)目幾乎能收獲30多個熱搜在榜，前十期節(jié)目的熱搜總次數(shù)多達(dá)350次有余。截止至9月10日，輿情官發(fā)稿，《中國有嘻哈》在社交媒體微博的專屬話題閱讀量已高達(dá)66.8億，討論量達(dá)2626萬。
從小眾綜藝到到熱門爆款，《中國有嘻哈》憑什么迅速逆轉(zhuǎn)形勢，成為改寫網(wǎng)綜歷史的存在？
音樂綜藝模式更迭漸入瓶頸
大眾音樂題材資源枯竭
作為體量最大、最重要的綜藝類別之一，音樂綜藝已經(jīng)經(jīng)過了多代模式的更迭。第一階段，作為草根選秀時代標(biāo)志節(jié)目的《超級女聲》打開了素人養(yǎng)成模式的大門，結(jié)合短信投票的互動方式使其很快成為街談巷議的熱門話題，此后《加油好男兒》、《我型我秀》、《快樂男生》等節(jié)目都跟風(fēng)涌上，開創(chuàng)選秀歷史。
第二階段則是以2012年《中國好聲音》為代表的“導(dǎo)師制”，導(dǎo)師本身成為節(jié)目的一大亮點(diǎn)，選手的質(zhì)量也有所提高，學(xué)員的故事性+導(dǎo)師的妙語連珠讓唱歌選秀節(jié)目增加了新的看點(diǎn)，而只聽聲音不看顏值則凸現(xiàn)了對音樂品質(zhì)的追求。
第三階段則是以2013年的《我是歌手》為代表，選手變成職業(yè)歌手，而評委則是現(xiàn)場聽眾，讓節(jié)目回歸到對音樂的欣賞。同時賽制的安排也凸現(xiàn)了節(jié)目的競爭性和表演性，展現(xiàn)了精英中的選秀。
隨著綜藝市場“網(wǎng)感”入侵，素人競技、歌手競演、偶像團(tuán)體養(yǎng)成、音樂游戲推理……各種形式應(yīng)有盡有。然而，雖然形式多種多樣，但其內(nèi)核仍然式耳熟能詳?shù)拇蟊婎}材。審美疲勞的觀眾能夠一眼看穿花樣背后的套路，也就漸漸地不買賬了。
就拿轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的2016《超級女聲》來說，為了吸引網(wǎng)民，芒果TV也做出了全程線上海選、直播日常生活等創(chuàng)新內(nèi)容，總決賽直播一個半小時，同時在線觀看人數(shù)突破1000萬。
但無論是播放數(shù)據(jù)還是選手們的話題度，變身網(wǎng)綜的“超女”都沒能復(fù)制以往的輝煌，并且已經(jīng)從街談巷議的大眾選秀蛻變成為精準(zhǔn)定位用戶的垂直類節(jié)目，無法再掀起社會層面上的風(fēng)浪。
《中國有嘻哈》瞄準(zhǔn)綜藝市場長尾產(chǎn)品
小眾文化戳中年輕受眾痛點(diǎn)
不難發(fā)現(xiàn)，一波波全民音樂綜藝的狂轟亂炸下，大眾化音樂類型已經(jīng)陷入歌手/歌曲資源枯竭的窠臼，新鮮度有限等弊端也紛至沓來。與此同時，而長尾產(chǎn)品卻還處于有待開發(fā)的狀態(tài)。
何為長尾產(chǎn)品，用比較通俗的話來說就是以前被認(rèn)為是邊緣化的、地下的的產(chǎn)品現(xiàn)在共同占據(jù)了一塊市場份額，足以可與最暢銷的熱賣品匹敵，這用來形容《中國有嘻哈》再貼切不過了。
在國內(nèi)，嘻哈音樂屬于小眾音樂，不少人對其一無所知。而在《中國有嘻哈》之前，市面上也尚未出現(xiàn)同類型的音樂綜藝，作為填補(bǔ)市場空白的長尾產(chǎn)品，《中國有嘻哈》占盡了天時地利。
值得一提的是，年輕受眾早已成為網(wǎng)綜的主力人群，《中國有嘻哈》又剛剛觸碰到他們求“新”求“異”的痛點(diǎn)，有了“人和”的優(yōu)勢。相對于過去而言，今天的社會更能接納年輕人對“不同”的接納度和容忍度更高。年輕受眾對于精神消費(fèi)的個性化追求日益明顯，不再眾人都聽天王天后、流行歌曲，嘻哈歌手們也能有自己的忠實(shí)聽眾，二次元idol也有一票鐵粉。
當(dāng)然，最終《中國有嘻哈》的爆火還是少不了深諳新媒體時代受眾的特性的節(jié)目制作者。在節(jié)目孵化階段，制作組就發(fā)現(xiàn)，粉絲數(shù)在兩萬到五萬之間的地下嘻哈音樂人每條微博下面經(jīng)常有四五百條留言互動,這一數(shù)字遠(yuǎn)高于擁有百萬粉絲的明星的微博留言,通常百萬粉絲明星每條微博留言只有一兩百條。這就說明地下嘻哈音樂人首先有獨(dú)立的受眾,而且這些受眾的忠誠度和黏度都很高。
于是，這個戳中年輕受眾痛點(diǎn)的小眾音樂題材走向了大眾化。
劇情式真人秀還原真實(shí)
精致舞美打造美學(xué)震撼
不同于以往的音樂綜藝，《中國有嘻哈》被定位為一個以大型嘻哈（HipHop）為故事主線和背景的真人秀劇集。真人秀節(jié)目都有流程和臺本，每個人來節(jié)目該做什么都有事前注明?！吨袊形返拇竽懼幵谟?，臺本變成規(guī)則，規(guī)則下可以自己發(fā)揮。
劇情化定位要求的就是巨大的素材量，因?yàn)椴患釉O(shè)計(jì)的后果要么是驚喜，要不就是什么都得不到。據(jù)總制片人陳偉透露，《中國有嘻哈》的素材量達(dá)到了一比兩千五，而普通的真人秀節(jié)目的素材比僅為一比幾百。這對一檔棚綜來講，非常少見，“棚綜很在意流程，比如舞臺燈光美不美，《中國有嘻哈》是把傳統(tǒng)的棚綜和戶外真人秀結(jié)合在一起?！?/p>
之所以這么大費(fèi)周章的原因是：這樣的模式能更好地讓觀眾對泛嘻哈文化產(chǎn)生興趣或共鳴，即使一部分觀眾不能“get到嘻哈的點(diǎn)”，也能把這檔節(jié)目當(dāng)成劇集來觀看。
而事實(shí)證明，劇情化的創(chuàng)作模式的確為節(jié)目引入了非?？捎^的流量。Rapper選手簡單、真實(shí)、動不動就炸的個性，恰好為這檔節(jié)目提供了大量有爆點(diǎn)的素材。
從地下rapper與練習(xí)生的劍拔弩張，到緊張賽制刺激下部分選手的激烈反彈，以及選手之間一言不合就battle、互相不服就diss，故事線就此貫穿到一起。
除了對劇情和懸念的堅(jiān)持，該檔節(jié)目在舞美上的精致追求也在很大程度上成就了節(jié)目持續(xù)的話題熱度。
《中國有嘻哈》舞美相當(dāng)講究，它不僅蘊(yùn)含了其獨(dú)有的“邏輯思維”，人們甚至可以從美學(xué)與哲學(xué)層面去考量它的效果，舞美與節(jié)目本身一樣，給人帶來了前所未有的新奇與震撼。
劇情化節(jié)目風(fēng)格使得舞美設(shè)計(jì)必須要有劇情場景的變換，而不能像以往的節(jié)目那樣，在同一個舞臺上完成所有流程。所以，舞美設(shè)計(jì)師們便根據(jù)不同賽制創(chuàng)造出12種不同的舞美場景，再加上表演區(qū)、選手區(qū)、反選區(qū)和媒體觀看區(qū)等不同的功能區(qū)域，設(shè)計(jì)師們一共打造了17套場景。
這些打造出美學(xué)震撼效果的精致舞美出自《中國有嘻哈》龐大的舞美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，從制作到搭建有100多名工作人員，燈光部分有幾十名，視覺制作團(tuán)隊(duì)有20多名，攝像團(tuán)隊(duì)也有100多名。每一場演出，煙火的高度，燈的頻次，都要仔細(xì)敲定。
《中國有嘻哈》的海選還沒有選完時，視覺團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)做出來所有東西了，從制作人的椅子到舞臺的鋼板地面，都是精心設(shè)計(jì)過的，還要考慮色彩搭配的合理，遠(yuǎn)近關(guān)系的舒服。
在這樣“強(qiáng)迫癥”般的挑剔之下，觀眾才看到了每期節(jié)目堪稱經(jīng)典的布景，正是諸如此類的用心，該檔節(jié)目的熱度和口碑才進(jìn)一步發(fā)酵。
舉全平臺之力實(shí)力助推
行多元化互動方式提升粉絲粘性
節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量如何，決定了市場上口碑的好壞，而關(guān)系到節(jié)目是否具有商業(yè)價值的，卻是熱度和流量。據(jù)陳偉透露，《中國有嘻哈》不僅在投入上大大超過目前純網(wǎng)綜藝平均成本，在制作層面，愛奇藝平臺還出動了多家工作室，同時涉及自制節(jié)目營銷中心和后期制作中心兩大部門。在7月~9月，愛奇藝所有頭部內(nèi)容的站內(nèi)資源、傳播資源，也都在給《中國有嘻哈》讓路。
“就是舉全平臺之力打造這樣的綜藝品牌，以前電視臺會這么玩，但是互聯(lián)網(wǎng)沒有這么玩過，因?yàn)榫W(wǎng)站的架構(gòu)體系和電視臺是完全不一樣的。”在陳偉看來，這種集合全平臺之力去打造一個綜藝品牌的好處顯而易見：一旦這種模式被驗(yàn)證能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺成功之后，就能形成一種可復(fù)制的工作模型，那么接下來就會有更多的爆款被接二連三地做出來。
與此同時，《中國有嘻哈》在粉絲互動模式上的創(chuàng)新，也極大地提升粉絲粘性。以8月31日總決賽“個人秀”部分的直播為例，在一直播平臺，累積觀看量輕松突破7300萬，打賞送出數(shù)千萬金幣。
這是與過去短信投票、微信投票完全不同的全新投票形式，讓網(wǎng)綜直播更像一場年輕人的節(jié)日。移動直播形式將臺前幕后、個人秀場等場景充分地激活起來，進(jìn)而連接和撬動粉絲的力量，實(shí)現(xiàn)了場內(nèi)場外前所未有地高聯(lián)結(jié)性。
值得一提的是，早在節(jié)目策劃時，陳偉和他的團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)完成了如何前置性做好短視頻傳播的規(guī)劃。每集節(jié)目中至少會產(chǎn)生8~10個高品質(zhì)的短視頻片段，可以通過社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站獨(dú)立地觀賞傳播。這種前瞻性的網(wǎng)感思維，在最大限度迎合粉絲關(guān)注點(diǎn)的同時，反過來也促進(jìn)了《中國有嘻哈》節(jié)目熱度的延時傳播。
昨晚，《中國有嘻哈》正式落下帷幕，從行業(yè)角度來說，這檔節(jié)目絕對不只是嘻哈音樂的普及者，更是綜藝小眾題材開發(fā)的最佳范本。
