微信廣告平臺(tái)，包含廣告主、流量主兩部分，廣告主意思是我是老板，我要投放廣告；流量主的意思是我有粉絲，我有流量，文章或者其他界面可以插播廣告位，微信基于他的用戶(hù)流量，推出了廣告平臺(tái)，讓廣告主、流量主可以在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)各自需求。
微信的廣告平臺(tái)還具有自動(dòng)匹配的能力，根據(jù)廣告主投放廣告要求，篩選出滿(mǎn)足條件的流量主自動(dòng)匹配，微信負(fù)責(zé)對(duì)廣告主進(jìn)行廣告收益的結(jié)算，按曝光數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)計(jì)算
除了自動(dòng)分配之外，微信對(duì)廣告主和流量主還提供了一種合作模式，廣告互選，目前僅以邀請(qǐng)的方式進(jìn)行內(nèi)測(cè)，互選就是廣告主發(fā)布廣告需求后，可推送到滿(mǎn)足條件的流量主那里，流程主可自行選擇接或者不接。
在互選模式下，廣告主、流量主可設(shè)置更多更具有針對(duì)性的廣告指標(biāo)項(xiàng)，如要求曝光量等，還可以進(jìn)行內(nèi)容制定，即流量主圍繞廣告內(nèi)容專(zhuān)門(mén)編寫(xiě)文章，在發(fā)布前要通過(guò)廣告主預(yù)覽確認(rèn)后才能發(fā)布。這種模式下，流量主可自定價(jià)格，廣告推薦承諾曝光量的，統(tǒng)計(jì)在內(nèi)容發(fā)布的7日內(nèi)有效數(shù)字，達(dá)到預(yù)定曝光量，按文章設(shè)定的價(jià)格70%結(jié)算（其余的30%不說(shuō)你也知道去哪里了），不足曝光數(shù)，按實(shí)際曝光比例結(jié)算；內(nèi)容定制則不對(duì)曝光量承諾。
公眾號(hào)互選廣告模式流量主指引
https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?id=rkpq4ijFW&pa=44
廣告形態(tài)
1.朋友圈廣告
朋友圈信息流
2.公眾號(hào)廣告
文章底部、文章中部、互選廣告、文章視頻貼片
3.小程序廣告
小程序Banner廣告、小游戲激勵(lì)式廣告
廣告定向
這里講下微信廣告的定向能力，即根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像定向投放廣告
1.地域
常住地、LBS、海外差旅定向
2.人口屬性
性別、年齡、婚戀情況、學(xué)歷
3.興趣
商業(yè)興趣標(biāo)簽、app興趣標(biāo)簽
4.手機(jī)設(shè)備
操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、設(shè)備價(jià)格、設(shè)備品牌型號(hào)、運(yùn)營(yíng)商
5.再營(yíng)銷(xiāo)/排除營(yíng)銷(xiāo)
選擇向與你的業(yè)務(wù)有過(guò)關(guān)聯(lián)的用戶(hù)投放/不投放廣告，持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶(hù)
6.媒體類(lèi)型
定向說(shuō)明詳情：https://ad.weixin.qq.com/guide/104
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
微信廣告支持按曝光排期購(gòu)買(mǎi)、按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)、按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)和按單篇文章購(gòu)買(mǎi)四種購(gòu)買(mǎi)方式。其中單篇文章購(gòu)買(mǎi)，表現(xiàn)為互選廣告中內(nèi)容定制，價(jià)格由流量主自定。
1. 按曝光排期購(gòu)買(mǎi)
提前預(yù)定未來(lái)目標(biāo)人群的廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，凍結(jié)對(duì)應(yīng)廣告金額，最終按照實(shí)際曝光情況結(jié)算廣告費(fèi)用。
目前朋友圈信息流、公眾號(hào)文章底部、公眾號(hào)文章視頻貼片?3 個(gè)廣告位支持按曝光量排期購(gòu)買(mǎi)。詳細(xì)售賣(mài)策略如下：
2.按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)
靈活設(shè)置目標(biāo)人群和廣告投放時(shí)間，通過(guò)調(diào)整廣告曝光單價(jià)和設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意，與其他客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，根據(jù)廣告表現(xiàn)最大程度提升廣告效果。
目前朋友圈信息流、公眾號(hào)文章視頻貼片、小游戲激勵(lì)式廣告3個(gè)廣告位支持按曝光競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。詳細(xì)售賣(mài)策略如下：
3. 按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)
靈活設(shè)置目標(biāo)人群和廣告投放時(shí)間，通過(guò)調(diào)整廣告點(diǎn)擊單價(jià)和設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意，與其他客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)廣告展現(xiàn)機(jī)會(huì)，根據(jù)廣告表現(xiàn)最大程度提升廣告效果。
目前公眾號(hào)文章底部、公眾號(hào)文章中部和小程序廣告支持按點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)。詳細(xì)售賣(mài)策略如下：
售賣(mài)策略詳情 https://ad.weixin.qq.com/guide/150
微信廣告官方地址 https://ad.weixin.qq.com
