一、決定人生的是復(fù)利思維
先說一人：超級(jí)知識(shí)IP——吳曉波。
吳曉波作為新秀流行財(cái)經(jīng)作家。1990年參加工作，做新華社的財(cái)經(jīng)記者，那個(gè)時(shí)候的月薪是70元。
從1996年，吳曉波開始寫他的第一本書《農(nóng)民創(chuàng)世紀(jì)》開始，他說：“我給自己下了一個(gè)命令，從今年開始，我要每年寫一本書，每年買一套房。這個(gè)計(jì)劃，堅(jiān)持了很多年。”
就這樣，吳曉波以非常驚人的毅力和魄力，每年寫一本書，拿來的稿費(fèi)，每年買一套房。
當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候中國房地產(chǎn)還未開始騰飛，買房并不是很難的事情。
1999年的時(shí)候，他還買下了千島湖上的一座小島，租賃期50年，當(dāng)初花了50萬元，現(xiàn)在這座小島的估值已達(dá)數(shù)千萬元。
“我挺喜歡錢的?！眳菚圆ㄕf。
如今吳曉波是中國稿酬最高的作家之一，在杭州市中心的西湖辦公，號(hào)稱“一個(gè)億也買不動(dòng)”的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)作家。
為什么我要講吳曉波的故事，因?yàn)樗哂械湫托裕?/b>
在有限的時(shí)間（20年），把有限的精力和財(cái)富，持續(xù)而反復(fù)地投入到某一領(lǐng)域（房地產(chǎn)），長(zhǎng)期堅(jiān)持（20年），最終財(cái)富的雪球越滾越大，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由。
這是經(jīng)濟(jì)學(xué)中典型的復(fù)利思維。
二、什么是復(fù)利思維呢？
為什么說吳曉波是普通人利用復(fù)利思維，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的典型?
先問一個(gè)問題：
假設(shè)一張0.04m的普通紙張足夠大，將其對(duì)折，再對(duì)折，如此重復(fù)對(duì)折64次，大概會(huì)有多高？
很多人想，一張紙才多厚呀？薄薄的一層，幾乎可以忽略不計(jì)，對(duì)折64次，撐死了也就幾層樓那么高，10米？20米？這已經(jīng)算是極限了。
而事實(shí)是，如果你算一下的話，一張薄薄的紙，假如對(duì)折64次，其高度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過地球到月球的距離——38.4萬公里。
這就是復(fù)利思維的力量。
如果你還不能相信的話，再看一個(gè)問題：
一片池塘出現(xiàn)了一小塊浮萍，它每天增長(zhǎng)一倍，預(yù)計(jì)10天就能長(zhǎng)滿整個(gè)池塘，請(qǐng)問，多少天能長(zhǎng)滿一半水面？
答案是第9天。
也就是說，你第九天看的時(shí)候，才覆蓋池塘的一半，但只需一天時(shí)間，就覆蓋全部了，聽起來魔幻，但事實(shí)如此。
這就是復(fù)利的力量。
所謂復(fù)利思維，其本質(zhì)就是：做事情A，會(huì)導(dǎo)致結(jié)果B；而結(jié)果B，又會(huì)反過來加強(qiáng)A，不斷循環(huán)。
三、打造IP時(shí)，我為什么喜歡引用下面這段話和這張圖呢？
這段話是：互聯(lián)網(wǎng)的1%法則：在100個(gè)人中，只有1個(gè)會(huì)創(chuàng)造內(nèi)容，10個(gè)會(huì)與其互動(dòng)（點(diǎn)贊、評(píng)論等），而剩余的89個(gè)人僅僅是瀏覽。
這個(gè)圖是：
實(shí)際上你真的堅(jiān)持去做，日拱一卒，效果是驚人的，首先是你自己都會(huì)被震驚 。
你看我一天寫1篇原創(chuàng)文章，除了公眾號(hào)，還分發(fā)到頭條號(hào)、知乎、簡(jiǎn)書、微博文章、大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等平臺(tái)，每天的曝光量從一兩萬已經(jīng)到了幾十萬了。
最近找我咨詢要做IP的人明顯多了起來，大家都能認(rèn)識(shí)到IP的重要性以及它一定是未來的趨勢(shì)。
只是體會(huì)還不深：即使找我做咨詢服務(wù)，打造IP是誰的事呢？
從很多人的問話里（諸如：多久見到效果？你怎么保證結(jié)果？有沒有成功的案例？），讓我感覺是我的事。
我反問他一句：你也看了我朋友圈很久了，不然不會(huì)來找我，像我這樣每天聚焦堅(jiān)持輸出內(nèi)容，你能不能堅(jiān)持半年以上，就再也沒回復(fù)我。。。
我覺得這個(gè)事，即使我去服務(wù)誰？也是隨緣和挑選的，我不能對(duì)你的結(jié)果負(fù)責(zé)。
我只有能力做好兩件事：發(fā)明并繼續(xù)升華這套原創(chuàng)的IP營銷方法論和碰到有緣分的個(gè)別人手把手傳授方法。
就像駕校的教練一樣，我負(fù)責(zé)教你學(xué)會(huì)開車拿到駕照，然后就該滾蛋了。這個(gè)時(shí)候，你只是剛?cè)腴T，能不能精通開車成為老司機(jī)，需要的是你自己多上路練習(xí)，我不能替代你，這就是我保證不了結(jié)果的原因。
打造IP是你的事，不是我的事。但你是否努力了和堅(jiān)持了，自己騙不了自己，數(shù)據(jù)也騙不了人。
打造IP注定是極少數(shù)人才能堅(jiān)持做下去的事。美好的熱情和苦逼的堅(jiān)持是兩個(gè)事。
打造IP就是很簡(jiǎn)單的復(fù)利思維的運(yùn)用，簡(jiǎn)單的事情重復(fù)做，重復(fù)的事情認(rèn)真做，如此而已。
既然按照復(fù)利思維的效應(yīng)，掙錢很容易，為什么還有很多人掙不到錢？
這里有個(gè)很大的誤解：很多人認(rèn)為復(fù)利的核心在于回報(bào)率，但其實(shí)復(fù)利真正的核心在于時(shí)間。
即使年5%的回報(bào)率，100年后，也是一個(gè)不可思議的數(shù)字。
問題是：有多少人，能持續(xù)做到100年每年5%的回報(bào)率。不是能力上能否做到，而是沒有這個(gè)耐心。
要么覺得回報(bào)率太低，不屑去做；要么覺得回報(bào)率太低，摁不住蠢蠢欲動(dòng)的瘋狂舉動(dòng)。
很多事情，都是堅(jiān)持到后面有了臨界點(diǎn)，才會(huì)爆發(fā)出效果：
胡煒煒做了10年的汽車記者，才創(chuàng)辦了摩拜；
papi醬在網(wǎng)上發(fā)布了幾千條視頻，才開始火起來。
復(fù)利思維作為人生的第一策略，要求你具有的第一品質(zhì)就是：耐心，堅(jiān)持。
只要方向是對(duì)的，不要焦慮和不安，多給自己一些時(shí)間。
那些數(shù)十年如一堅(jiān)持閱讀的人，那些數(shù)十年如一堅(jiān)持鍛煉的人，那些數(shù)十年如一堅(jiān)持每天出門精裝打扮的人，那些數(shù)十年如一堅(jiān)持每天認(rèn)識(shí)一個(gè)陌生人的人......
所有他們做的事情，都不偉大，都很平凡，都是每個(gè)人都能做到的，但因其堅(jiān)持，時(shí)間讓他們變得偉大。
四、高手的戰(zhàn)略，在于穩(wěn)定性與可持續(xù)性
復(fù)利思維＋堅(jiān)持持續(xù)做一件事，會(huì)給到你意想不到的結(jié)果！
那些人生的逆襲者，除了抓住了千載難逢的大風(fēng)口以外，就是這個(gè)東西在起作用：每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)。
美團(tuán)王興在接受采訪時(shí)對(duì)記者說：“多數(shù)人對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的理解是錯(cuò)的，戰(zhàn)爭(zhēng)不是由拼搏和犧牲組成的，而是由忍耐和煎熬組成的。”
無論是戰(zhàn)爭(zhēng)、商業(yè)還是個(gè)人層面，道理都一樣，要想走出困境或者取得勝利，靠的都是耐心，而不是某個(gè)突發(fā)性地、奇跡般地勝利。很多時(shí)候，你只需要按部就班地做好自己該做的事，等時(shí)機(jī)來臨時(shí)，一切都會(huì)有所改變，只是在那之前，你必須要有足夠的耐心。
今天的我們，一個(gè)個(gè)人也好，一個(gè)尋求突破的小企業(yè)也好，都要緊緊的抓住“社交媒體”這個(gè)牛鼻子，做好自己的傳播。
我現(xiàn)在越來越感覺傳播＝營銷！
那么企業(yè)就應(yīng)該把現(xiàn)在的“營銷部”至少要轉(zhuǎn)移一半的兵力過來做“內(nèi)容營銷”。
把他們從“陸軍”變成“空軍”，以求打贏信息化、媒體化的戰(zhàn)爭(zhēng)。
這是很重要的一步戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移！
我也看到了很多傳統(tǒng)企業(yè)在做這個(gè)動(dòng)作，有的企業(yè)甚至營銷部就是新媒體部，我去年去鄭州一家醫(yī)美公司調(diào)研就是，他們營銷部89個(gè)人，全部是做新媒體營銷，為線下220家門店導(dǎo)流。
他們這個(gè)公司比較“典型”，全靠線上輸血，線上停一天，線下就得關(guān)門一天。原來站街發(fā)傳單的營銷方式失靈了，所以才痛定失痛，全部轉(zhuǎn)移到線上。
做好傳播就是要聚焦一個(gè)點(diǎn)，持續(xù)去多個(gè)平臺(tái)去傳播，一天兩天看不出來什么結(jié)果，一個(gè)月兩個(gè)月可能也不會(huì)有太大結(jié)果，但要相信一年兩年三年后，那可是幾萬倍的能量大爆發(fā)。再怎么毫末的小事情，乘以幾萬倍，也是大事件了。
一定要深信這種“日拱一卒”的偉大力量！
最后，我希望能和你一起，記住這些精彩的故事，汲取前人留給我們的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，無論外界環(huán)境優(yōu)劣、不管運(yùn)氣好壞，都不怨天尤人，按照自己的計(jì)劃，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營，每天進(jìn)步一點(diǎn)，到來年這個(gè)時(shí)候再回頭來看，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在打造IP的道路上，你已經(jīng)走出了很遠(yuǎn)的距離。
林肯有句話說得好：我走的慢，但我絕不退后。
（作者丨祝福：新媒體運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)專家、IP營銷方法論開創(chuàng)者、分享原創(chuàng)IP營銷方法論、為個(gè)人和企業(yè)打造IP、開展IP營銷賦能）
