在我入職這家公司之前，我對(duì)文案這個(gè)崗位算是基本不熟悉，就算快轉(zhuǎn)正了，也市場(chǎng)對(duì)我們經(jīng)理的文案理念有質(zhì)疑，為什么文案要好玩一點(diǎn)？
在今晚之前，我從未認(rèn)真思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題，甚至有時(shí)候覺(jué)得經(jīng)理不太變通，明明我們是一個(gè)國(guó)貨品牌，所在部門(mén)服務(wù)的又是線下的稍微年長(zhǎng)的大媽群體（至少對(duì)于95后他們是挺老的），為什么經(jīng)理要提出做一些有趣好玩的線上內(nèi)容，包括文案方向，這在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，我一直很困惑。
因?yàn)槲邑?fù)責(zé)的是朋友圈和微商城這一塊，與會(huì)員做最直接的內(nèi)容，但是又要根據(jù)線下去走線上好玩的風(fēng)格，實(shí)際上內(nèi)容宣傳極具矛盾性，加上原來(lái)帶我的妹子也是做傳統(tǒng)的宣傳，兩個(gè)人一聊，覺(jué)得是我經(jīng)理太天馬行空了，后面的內(nèi)容也越來(lái)越軟。
我的轉(zhuǎn)變?cè)谟趦?nèi)驅(qū)力。
現(xiàn)在的我很想感謝經(jīng)理帶我進(jìn)入文案策劃這條路，因?yàn)樗鼔蚝猛妗?/p>
今晚在看去年立頓茶的策劃案例，前面的社會(huì)分析，數(shù)據(jù)分析給我的感覺(jué)是哦，這是大公司的好處，大數(shù)據(jù)下的策劃更貼近群眾，因?yàn)樗麄冏龅氖悄贻p人的茶，即18-35歲的年輕人，說(shuō)實(shí)在，我第一眼看以為他們對(duì)年輕人圈層是不是有誤解。下面是看了三分之二的案例后忍不住寫(xiě)下文章分享，屬于個(gè)人彩虹屁。
他們的文案是“時(shí)刻炫富，立頓時(shí)刻”，選的是炫富這個(gè)關(guān)鍵詞。
前面循序漸進(jìn)的引出為什么是“炫富”，是因?yàn)樾乱淮W(wǎng)絡(luò)炫富是炫出自己豐富的人生經(jīng)歷。立頓茶基于這個(gè)詞語(yǔ)把年輕人分為三類群體，在我之前的理解，分類是按類比性質(zhì)去闡述的，今天才發(fā)現(xiàn)，分類不用找相同點(diǎn)，但要找最差異化的點(diǎn)！這個(gè)在策劃案里表現(xiàn)得淋漓盡致。
第一類是80后，我當(dāng)時(shí)想到最多的點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)沖擊，改革開(kāi)放，但是忽略了一點(diǎn)，傳統(tǒng)教育的洗禮，來(lái)看看立頓是怎么破題并推出茶品的：
KUNG FU——典型80后，即25-35歲有喝茶習(xí)慣的年輕人。他們身上有什么特質(zhì)呢？
即“傳統(tǒng)教育洗禮+網(wǎng)絡(luò)文化沖擊”下的矛盾綜合體，愿意打破規(guī)則，愿意接受打破規(guī)則，更愿意去期待，創(chuàng)造新規(guī)則。所以，【新規(guī)則】是他們的標(biāo)簽
可能這樣說(shuō)你不太懂，策劃給我們展示出這一圈層
1.國(guó)內(nèi)外新事物涌進(jìn)，如KFC&M記
2.“王不見(jiàn)王”的罕見(jiàn)同框，如梅賽德斯和寶馬的聯(lián)合廣告
3.一本正經(jīng)的不正經(jīng)，現(xiàn)在大多數(shù)的沙雕表情包，如我愛(ài)學(xué)習(xí)配上葛優(yōu)躺表情包……
他們對(duì)這一圈層的新規(guī)則表述為：恰到好處的臨界點(diǎn)，即多一分太濃，少一分又淡。
那立頓又是怎么在營(yíng)銷這一圈層專屬的“KUNG FU”呢？
立頓把宣傳節(jié)點(diǎn)選為阿里巴巴2016年開(kāi)始的淘寶造物節(jié)，這個(gè)事件就是專屬年輕人，只有好玩和有趣的東西才能被記住被炫富（完美扣題）
那立頓茶怎么和好玩的事情結(jié)合起來(lái)？在傳播學(xué)中，被記住的點(diǎn)肯定是大眾看過(guò)的，而新品的宣傳正好要借勢(shì)借力，KUNGFU來(lái)了一次完美的策劃
網(wǎng)傳一張茶夜蛋戒指：配圖文案是：新一代網(wǎng)絡(luò)炫富神器，茶葉蛋，你吃得起嗎？
茶葉蛋這個(gè)梗大家可以搜一下灣灣那邊說(shuō)內(nèi)地吃不起茶葉蛋。
當(dāng)時(shí)就震驚了！媽耶，它的炫富突破點(diǎn)居然在這顆茶葉蛋，KUNGFU混搭茶出品，“炫富值X2”，夠有趣，也夠魔性。
因?yàn)椴柙谖覀冃闹写碇鴮庫(kù)o，淡泊，它可能也沒(méi)想到，在新一代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，還能驅(qū)動(dòng)人們?nèi)ァ办鸥弧比シ窒怼?/p>
從而反思我們雖然做的是化妝品，但我們真的局限于美妝這個(gè)行業(yè)嗎？是不是會(huì)有更多的跨界，更好玩的文案？
