摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介形態(tài)不斷革新，新媒體以其快捷性、交互性等優(yōu)勢不斷吸引著受眾有限的注意力，其中，新媒體流行語的親民、娛樂等特性是重要推動力。那么這是否意味著新媒體流行語優(yōu)于傳統(tǒng)媒體流行語？或者說，傳統(tǒng)媒體為實現(xiàn)其復(fù)興，是否有全面吸收并使用新媒體流行語的必要呢？從傳播過程的角度來看，拉斯韋爾提出的“5W”模式——誰、說了什么、通過什么渠道、向誰說、有什么效果在新舊媒體的信息傳播中具有普適性。因此，本文將從信息來源、傳播機制、接受效果三個方面分析新舊媒體流行語的異同，以期發(fā)現(xiàn)新媒體對傳統(tǒng)媒體流行語的影響模式。
關(guān)鍵詞：信息來源?? 傳播機制?? 接受效果?? 傳統(tǒng)媒體的抉擇
流行語是指在一定時期內(nèi), 某一地域或者某一人群中迅速傳播、盛行的詞匯。(張普,2004)那么，媒體流行語自然是指在一定時期內(nèi)，通過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒介傳播，在受眾當(dāng)中流行的詞匯。那么，在如今的非群體化傳播時代中，新舊媒體對“流行”的接受與反應(yīng)又有何異同呢？
信息來源影響流行內(nèi)容
傳統(tǒng)媒體依舊保持著針對社會各個領(lǐng)域的熱點新聞事件，采訪、編寫、加工、傳播的全套流程，一般而言，這些領(lǐng)域包括政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、體育、文化等。私以為，傳統(tǒng)媒體流行語的信息來源無外乎三類，其一，“重大”，觀之2017年年度中國傳統(tǒng)媒體十大流行語——"十九大、新時代、共享、雄安新區(qū)、金磚國家、人工智能、人類命運共同體、天舟一號、擼起袖子加油干、不忘初心，牢記使命"（北京語言大學(xué)國家語言資源監(jiān)測與研究平面媒體中心發(fā)布），不難發(fā)現(xiàn)，它們不約而同地指向關(guān)系國家重大事件的熱點問題；其二，“公共”，除了政治經(jīng)濟(jì)等國家層面的新聞事件，關(guān)乎公共利益、社會信仰的事件同樣贏得了傳統(tǒng)媒體的注意力，如威脅食品安全的“三聚氰胺”，以及增強民族自信的“嫦娥一號”；其三，“突發(fā)”，社會突發(fā)事件如恐怖襲擊、地震、洪水等因其影響重大而引發(fā)受眾廣泛關(guān)注，傳統(tǒng)媒體往往追求用“第一現(xiàn)場”保證新聞的時效性，也正因其報道持續(xù)而廣泛，催生了“汶川地震”“玉樹地震”的流行語。
然而，新媒體的信息把關(guān)力度小、傳播環(huán)境寬松，這決定了它們有著比傳統(tǒng)媒體更豐富的傳播內(nèi)容。同時，它更加平民化、互動化，受眾掌握著獲取信息甚至發(fā)布信息的主動權(quán)，故分析新媒體的信息來源必然要先從受眾入手。比起嚴(yán)肅的新聞事件，他們顯然更偏愛影視、文學(xué)作品或社會現(xiàn)實中的娛樂性事件，這里的“娛樂性”不單單指事件本身的趣味性，還包括引人獵奇的社會事件甚至私人事件。例如，2017上半年大熱的電視劇《人民的名義》，李達(dá)康書記期待光明峰項目拉動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但項目遲遲落實不了，于是網(wǎng)友紛紛發(fā)彈幕：“達(dá)康書記的GDP，我來守護(hù)?！边_(dá)康書記也因其超高的人氣被網(wǎng)友做成一系列表情包，火遍網(wǎng)絡(luò)。再比如“江歌案”，作為無關(guān)公眾利益的私人事件，因為“民憤”而被傳播、被流行。
傳播機制影響語言特性
《媒體與權(quán)力》一書提出：政治與經(jīng)濟(jì)是左右媒體機構(gòu)的兩種根本力量。其中，政治力量即國家權(quán)力，媒體機構(gòu)則是傳統(tǒng)媒體，通俗地說便是傳統(tǒng)媒體是黨和國家的喉舌，它的根本立場也決定了其傳播只能是“自上而下”的，受眾處在整個傳播鏈條的末端。凡事遇到了“國家”一詞都仿佛被蒙上了“政治”的面紗，變得嚴(yán)肅又不失分寸。在傳播規(guī)律與語言規(guī)范的框架下，傳統(tǒng)媒體的語言力求簡潔規(guī)范，故知，傳統(tǒng)媒體流行語并非不想娛樂化，而是只能嚴(yán)肅。準(zhǔn)確地說，傳統(tǒng)媒體流行語的特性應(yīng)是嚴(yán)肅而不失生動，用生動的語言詮釋嚴(yán)肅的新聞事件，通俗易懂，成功地拉近了與讀者的距離。而其生動化的主要手段便是運用修辭，譬如《人民日報》就經(jīng)常使用“搖籃”“催化劑”“推進(jìn)器”等詞匯來比喻某些讓人感到陌生但又意義重大的事物。
與之相比，新媒體的流行語似乎只剩生動了，換一個更準(zhǔn)確的詞應(yīng)是“娛樂”。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助力，新媒體實現(xiàn)了與受眾隨時互動的交互式傳播。這種傳播機制更傾向于“自下而上”，受眾兼具流行語創(chuàng)造者與接收者的雙重身份，可以充分發(fā)揮其主動性。與傳統(tǒng)媒體語言的“國家性”不同，新媒體流行的往往是“平民化”的語言，它們通俗易懂、個性多樣，以娛樂為目的，一個不小心就可能掉進(jìn)“庸俗”甚至“低俗”的深淵，所以我將其描述為“娛樂”。
似乎正因為新媒體鮮受政治約束，其語言也更能代表某些主觀的社會情緒，以“表哥”一詞為例，高官腐敗觸發(fā)民眾憤怒的情緒，網(wǎng)民將該種情緒加工成帶有諷刺意味網(wǎng)絡(luò)語言，引發(fā)廣泛共鳴而流行。不過，不得不說，新媒體流行語的確簡短有趣，使受眾易于接受，但也恰恰因為其短小空洞，缺乏社會意義而難以長久流行。
至于如何判斷語言的生動或娛樂，我想，最客觀的度量衡應(yīng)是時間，那些社會影響深遠(yuǎn)的具有生命力的流行語將被歷史銘記。而部分缺乏價值的只求娛樂的流行語終會不知不覺地被時間遺忘。
接受效果影響語言彈性
我所謂“語言彈性”并非指語言本身的靈活多變，而是受眾反應(yīng)對媒體語言的塑造。傳統(tǒng)媒體的信息傳播是線性的，受眾被動接受所有媒體語言，即使有所反應(yīng)也沒有表達(dá)的渠道。換言之，傳統(tǒng)媒體流行語之所以流行，或許只是因為語言背后的新聞事件關(guān)系重大，而就語言本身而言卻再無更新的可能。
與此相反的，新媒體給了受眾反應(yīng)的渠道，從2017年網(wǎng)絡(luò)流行詞的媒體分布（如圖一）可知，目前，微信、微博等新媒體平臺已經(jīng)占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)流行語言誕生的前沿陣地，其中一個至關(guān)重要的原因便是它們留給了受眾充足的發(fā)言空間。
近年來，流行語越來越多的誕生于網(wǎng)友留言、評論以及彈幕中，受眾不僅是語言的接收者，還成為了傳播者甚至塑造者，這種語言的趣味親民極大地延伸了流行語的“語言彈性”。以“美國總統(tǒng)特朗普自上任以來頻頻退出國際組織及協(xié)議”為例，將其置于傳統(tǒng)媒體的語境下，它們只是一個接著一個富有政治意義的熱點事件，而觀之新媒體筆下的“特朗普退群史”，一下便抓住了受眾的眼球，其簡短通俗的表達(dá)形式增加了流行語傳播的廣度，這樣的表達(dá)似乎也更能展現(xiàn)語言的靈活多變。
由此觀之，新媒體流行語似乎更能吸引受眾注意力，也更能達(dá)到傳播目的，這是不是意味著傳統(tǒng)媒體在語言使用上有必要向新媒體學(xué)習(xí)，甚至全盤改造呢？誠然，傳統(tǒng)媒體對新媒體流行語的使用能在一定程度上豐富其語言表達(dá)，增強語言的生命力與時代感。實際上，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始行動了，“點贊”一詞源于社交媒體中的點贊功能，之后被網(wǎng)友大量使用而成為新媒體流行語。多家報紙順應(yīng)時代潮流，也紛紛開始引用，《銀川日報》發(fā)表評論《領(lǐng)導(dǎo)干部要善于“點贊”》，參考消息網(wǎng)也有題為《老撾總理點贊“一帶一路”：對全世界都極具意義》的文章?！疤茁贰币辉~本指成套的技巧、程式、方法等，在網(wǎng)游英雄聯(lián)盟中的廣泛傳播使其成為新媒體流行語，《法制日報》“大膽”擬題——《揭秘職業(yè)放貸人：成為法院?？徒栀J“套路”多》。通過上述兩例，我們能直觀地感受到新媒體流行語對語言生動性的塑造，給政治、經(jīng)濟(jì)、教育等領(lǐng)域晦澀難懂的名詞穿上“新媒體化”的外衣，拉近與讀者的心理距離，也使新聞變得活潑而易于理解。
但須知，娛樂始終有其底線，傳統(tǒng)媒體利用新媒體詞匯吸引受眾注意力，這本身無可非議。倘若將其語言全部“新媒體化”便極易導(dǎo)致“泛娛樂化”的后果，最終降低傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力與引導(dǎo)力。拉斯韋爾在他的《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出，傳播有三大功能：監(jiān)視環(huán)境——通過傳播，不斷獲得信息；應(yīng)付環(huán)境——了解社會環(huán)境，并制定對策；傳遞遺產(chǎn)——將思想、觀念、文化、習(xí)俗傳遞給下一代?？梢?，傳統(tǒng)媒體所擔(dān)負(fù)的歷史使命不允許它單單以銷量、收視率等經(jīng)濟(jì)效益為目的，一個具有社會責(zé)任感的媒體應(yīng)該懂得避開看似通俗實則低俗的所謂“流行語”。至于什么該用什么不該用，一切當(dāng)以法律為基準(zhǔn)，早在 2001 年 1 月 1 日起實施的《國家通用語言文字法》里,就已經(jīng)以法律的形式對語言文字的使用作了明確規(guī)定：“漢語言出版物應(yīng)當(dāng)符合國家通用語言文字的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。”當(dāng)然，規(guī)范傳統(tǒng)媒體的語言使用并不是否認(rèn)語言文字的發(fā)展性，只是任何流行語的創(chuàng)新、更替都應(yīng)有法律兜底，以保證新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確、健康。
綜上所述，傳統(tǒng)媒體使用新媒體流行語須保持批判吸收、創(chuàng)新發(fā)展的態(tài)度，不但要杜絕使用違反語言規(guī)范的新媒體流行語，還要針對自身媒介與受眾定位，創(chuàng)新地化用某些流行語。例如，黨報或時政新聞類節(jié)目，風(fēng)格相對嚴(yán)肅，在借用新媒體用語時就要格外注意，盡量將其書面化、正式化。
在變化著的社會背景與人文語境下，流行語也呈現(xiàn)出瞬息萬變的姿態(tài)，也就是說，它無形中充當(dāng)著時代與社會心理“放大鏡”的角色，因此，對媒體流行語的研究實際上整個社會發(fā)展趨勢的研究，有其重要的社會價值。因此，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在其用詞、造詞的過程中都應(yīng)秉持對事實負(fù)責(zé)、對受眾負(fù)責(zé)的精神，不讓某些“用力過猛”的流行語褻瀆漢語的純潔性。
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