隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的選擇范圍越來越廣，現(xiàn)在的市場營銷和市場運營人員也越來越苦逼了。一方面，現(xiàn)在的消費者越來越刁，越來越難以滿足；另一方面，現(xiàn)在的企業(yè)競爭越來越激烈，工作也越來越難出彩，已經(jīng)過了“一招鮮，吃天下”的時代。但是，消費者的消費行為還是有跡可循的。下面小編就為各位推薦幾部洞察消費行為先機(jī)的書本。

第一本 《市場營銷學(xué)》

本書是兩位著名營銷學(xué)者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作，也是一本極其暢銷的教材，簡明、實用、易懂而有趣。

本書還具有如下特點：

●在涵蓋知識的深度和學(xué)習(xí)的容易程度上精心地保持了平衡，為理解和學(xué)習(xí)營銷提出了一個創(chuàng)新性的框架，把營銷定位于為客戶創(chuàng)造價值，并且從這種創(chuàng)造中獲得收益的科學(xué)和藝術(shù)。

●揭示了營銷活動是如何與公司的其他部門以及公司外部的營銷伙伴一起為客戶帶來價值的。

●采用了一種實踐的方法——將概念應(yīng)用到具體的實例當(dāng)中。

第二本 《定位》

本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位，改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認(rèn)識，開創(chuàng)了“勝出競爭”的營銷之道。

本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示了現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)（爭奪顧客），為企業(yè)闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰(zhàn)），是商業(yè)人士的必讀之作。

第三本 《影響力》

在這本書中，著名的心理學(xué)家羅伯特.西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當(dāng)受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。

在這本書中，羅伯特.西奧迪尼博士為我們一一拆解他們的招術(shù)，學(xué)會保護(hù)自己以及讓這6大秘笈為我們所用。

讀過此書之后，定能使你做到以下兩件事：一是當(dāng)你真正的意圖是要說“不”時，你不會再說“是”，二是可以令你自己變得比以前更具影響力。

第四本 《引爆點》

由美國作家馬爾科姆·格拉德威爾的書籍“引爆點”中提到的一個觀念，說明許多難以理解的流行潮背后的原因，并且發(fā)現(xiàn)其中的因素，說明如果能夠掌握這些因素，就可以輕易地推動起一個流行潮。

引爆點由美國的馬爾科姆·格拉德威爾，該理論包括三部分。第一是關(guān)鍵人物法則，包括三類人：聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員；第二法則是附著力因素，這條法則講的是流行物本身所應(yīng)具備的要素，它應(yīng)該具備能讓人過目不忘，或者至少給人留下深刻印象的附著力；第三法則是環(huán)境威力法則，意識就是發(fā)起流行的環(huán)境極端重要。注意，不是重要或者很重要，而是極端重要，甚至一個微小外部環(huán)境的變化，就能決定流行或者不流行。

引爆點理論可以用來解釋或者預(yù)測流行趨勢的發(fā)展。

第五本 《從0到1》

硅谷創(chuàng)投教父、PayPal創(chuàng)始人作品，斯坦福大學(xué)改變未來的一堂課，為世界創(chuàng)造價值的商業(yè)哲學(xué)。

在科技劇烈改變世界的今天，想要成功，你必須在一切發(fā)生之前研究結(jié)局。

你必須找到創(chuàng)新的獨特方式，讓未來不僅僅與眾不同，而且更加美好。

從0到1，為自己創(chuàng)造無限的機(jī)會與價值！

揭開創(chuàng)新的秘密，進(jìn)入彼得·蒂爾顛覆式的商業(yè)世界：

創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1

全球化并不全是進(jìn)步

競爭扼殺創(chuàng)新

“產(chǎn)品會說話”是謊言

失敗者才去競爭，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)選擇壟斷

創(chuàng)業(yè)開局十分重要，“頻繁試錯”是錯誤的

沒有科技公司可以僅靠品牌吃飯

初創(chuàng)公司要打造幫派文化。

希望大家好好看看，相信對大家會有幫助的，也會解決個位的困惑。