【背景解說(shuō)】
- 映客首推全民直播概念，與國(guó)內(nèi)視頻直播秀場(chǎng)的主播模式對(duì)壘。所有人都能輕松直播，成為映客。映客為移動(dòng)而生，直播的低門(mén)檻加上移動(dòng)的便利性，注定了這種全名直播一定未給直播行業(yè)帶來(lái)巨大的變化。
從易觀獲取的數(shù)據(jù)可以看出，映客的第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)是在16年一月份。 在2016年一月份映客的活躍用戶暴增，在2016/01/06映客獲6800萬(wàn)元A+輪融資，昆侖萬(wàn)維投資。第二個(gè)點(diǎn)是在五月份，活躍用戶激增，但是日均活躍用戶反而略下降了。映客在視頻直播類APP排名從一月份開(kāi)始就穩(wěn)守江山。
【映客前期推廣】
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映客 IOS版上線，當(dāng)日映客官方開(kāi)發(fā)布會(huì)。
映客從15年6月份上線一直到15年12月份，雖然期間也策劃了各種活動(dòng)，但也一直不溫不火。iOS版本上線后，嘗試進(jìn)行了多次微博聯(lián)合 推廣，2015.12.07通過(guò)聯(lián)合天天兄弟
上映客直播與網(wǎng)友互動(dòng)，2015.12.16映客功能更新，獨(dú)家視頻美顏功能，聯(lián)合APP菌發(fā)布王凱直播聯(lián)合推廣。在15年12月底，映客在AppStore排名第六。從易觀數(shù)據(jù)查詢了解到一直到15年12月，映客的活躍用戶達(dá)到2w+,啟動(dòng)次數(shù)108w+。
映客官方微博截圖
映客微博營(yíng)銷活動(dòng)
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映客作為2016 BIGBANG MADE [V.I.P] TOUR中國(guó)巡演總冠名，從三月份開(kāi)始就在微博開(kāi)始宣傳，#2016BIGBANG映客粉絲節(jié)#、#BIGBANG映客直播#。讓用戶下載映客APP，關(guān)注BIGBANG映客粉絲直播間，在微博下回答主播提出的問(wèn)題，凡是第一個(gè)回答正確的Bigbang中國(guó)巡演門(mén)票一張。 后期的活動(dòng)規(guī)則有了更多的玩法，轉(zhuǎn)發(fā)贏簽名禮品，轉(zhuǎn)發(fā)送門(mén)票等讓更低成本的用戶參與方式。
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除了Bigbang映客粉絲節(jié)的相關(guān)話題外，映客也發(fā)起了很多其他的話題。比如同樣邀請(qǐng)明星的#映客明星臺(tái)#；利用3.14白色情人節(jié)，組織#314男神映客見(jiàn)#；公益話題[#小映幫我#]等等。
【映客的內(nèi)容】
映客的直播功形式很多樣化，無(wú)論是才藝展示、深交聊天還是購(gòu)物旅行，都可以在映客上進(jìn)行直播。在直播的過(guò)程中，主播與用戶的交流形式也很多，觀眾除了關(guān)注和聊天外，還可以購(gòu)買(mǎi)鉆石支持自己喜愛(ài)的主播。收到的禮物價(jià)值主播與平臺(tái)會(huì)以一定比例分成，這樣及鼓勵(lì)了大家生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利。一些淘寶店主網(wǎng)紅也通過(guò)直播進(jìn)行產(chǎn)品介紹推薦之類的直播。
映客的內(nèi)容主要有兩種形式：
第一：PGC—由映客運(yùn)營(yíng)邀請(qǐng)明星及名人的加入，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。
這類主播群體的好處是，她們顏值高又自帶粉絲，所以也帶來(lái)了一大批早期的觀眾用戶。
第二：UGC—由用戶生產(chǎn)內(nèi)容，一些淘寶店主之類的網(wǎng)紅、模特和留學(xué)生等‘高顏值90后群體’生產(chǎn)海量的UGC內(nèi)容。
