7月中旬開(kāi)始，中國(guó)社交媒體上演了一場(chǎng)“夕陽(yáng)紅”粉絲團(tuán)與新生代粉絲團(tuán)之間的數(shù)據(jù)流量大戰(zhàn)，以“夕陽(yáng)紅”打榜團(tuán)將臺(tái)灣歌手周杰倫送上新浪微博“超級(jí)話(huà)題”榜首而告終。在此之前，新生代流量明星蔡徐坤占據(jù)該榜首位置長(zhǎng)達(dá)一年多。
“打榜”是指粉絲通過(guò)發(fā)送與偶像相關(guān)的帖子，或是轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊，簽到，參與各類(lèi)投票等一系列操作，幫助自己的偶像在熱度排行榜上提高排名的行為。新浪微博的“超級(jí)話(huà)題”榜單就是中國(guó)較有代表性的明星熱度排名榜之一。
兩位藝人粉絲之間的較勁，外界給出了多種解讀：新老明星話(huà)語(yǔ)權(quán)更迭，粉絲的集體狂歡，代際沖突，或者說(shuō)是一場(chǎng)反諷和戲謔意味的大型行為藝術(shù)。在關(guān)于事件的討論與解構(gòu)當(dāng)中，周杰倫和蔡徐坤更像是一個(gè)符號(hào)，問(wèn)題的核心跳出了兩人本身的表演實(shí)力、知名度和在粉絲中的影響力。
隨著周杰倫登上超話(huà)榜首，兩方粉絲迅速退場(chǎng)，周杰倫國(guó)際后援會(huì)表示不會(huì)再繼續(xù)為偶像打榜，而蔡徐坤粉絲也宣布退出微博各項(xiàng)數(shù)據(jù)榜單的競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)被周杰倫粉絲自嘲為“夕陽(yáng)紅粉絲大型團(tuán)建“的流量戰(zhàn)背后，是對(duì)粉絲文化與自我認(rèn)同，還有流量數(shù)據(jù)評(píng)估與分析的思考。
中國(guó)廣州暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授湯景泰接受采訪時(shí)分析，這次粉絲之爭(zhēng)以及這種流量至上的做法，與當(dāng)下盲目崇拜數(shù)據(jù)的社會(huì)整體慣性密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)上的流量大小直接關(guān)系到所獲資源的多寡。
“中老年”粉絲的反攻
流量戰(zhàn)起初和蔡徐坤并沒(méi)什么關(guān)系。7月16日，一名豆瓣網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑：周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門(mén)票還難買(mǎi)??？引起群嘲以及周杰倫粉絲反擊，上微博做數(shù)據(jù)，用新生代粉絲追星的方式應(yīng)援偶像。目前，這則帖子在豆瓣上已無(wú)法搜索到。
作為新一代流量明星中的領(lǐng)軍人物，蔡徐坤長(zhǎng)居微博超話(huà)榜首，其粉絲團(tuán)以強(qiáng)悍的“打榜”戰(zhàn)斗力著稱(chēng)。
香港浸會(huì)大學(xué)電影學(xué)院助理教授劉慧嬋表示，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，相對(duì)傳統(tǒng)的追星方式，如購(gòu)買(mǎi)唱片和聽(tīng)演唱會(huì)依舊存在，但年輕粉絲基本都會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)對(duì)偶像的支持，這是粉絲間相互形成的文化，也是發(fā)展趨勢(shì)。打榜、刷數(shù)據(jù)的做法不僅限于中國(guó)，在很多國(guó)家都有發(fā)生。
周杰倫的粉絲自嘲為“中老年”粉絲甚至“夕陽(yáng)紅”粉絲。和以95后為主力的蔡徐坤粉絲的相比，周杰倫的粉絲大多是80、90后，除了年齡上的差距以外，他們自稱(chēng)“中老年”更說(shuō)明了兩代粉絲追星方式的差異與粉絲自我認(rèn)同上的變化。
湯景泰認(rèn)為，豆瓣帖子質(zhì)疑周杰倫微博流量低，向周杰倫的粉絲傳遞了一層隱含的信息：現(xiàn)在一個(gè)真正的粉絲就應(yīng)該幫助自己的偶像刷各種榜，而按照新生代的標(biāo)準(zhǔn)，“中老年”粉絲的追星方式已經(jīng)過(guò)時(shí)且不合格了。
周杰倫的粉絲缺乏微博打榜刷數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)，更不以數(shù)據(jù)作為衡量自己偶像的指標(biāo)，周杰倫本人也未在新浪微博注冊(cè)公開(kāi)認(rèn)證賬號(hào)。他們戲稱(chēng)自己是“被迫營(yíng)業(yè)”，只為將偶像送上超話(huà)榜首。
從小學(xué)起就喜歡周杰倫的歌迷楊小姐參與了打榜，她表示平常并不屑于關(guān)注這一榜單，但這次是為自己青春時(shí)代的偶像刷存在感，而且，許多和她一樣零經(jīng)驗(yàn)的人一起打榜帶給她認(rèn)同感和歸屬感。
正是這樣一支打榜零基礎(chǔ)的“夕陽(yáng)紅”隊(duì)伍，打敗了蔡徐坤的“數(shù)據(jù)鐵軍”。7月21日0：30分，周杰倫的微博超話(huà)排名超過(guò)了蔡徐坤，成功登頂。而截止7月22日零點(diǎn)，周杰倫影響力微博超話(huà)影響力數(shù)值在不到一周時(shí)間內(nèi)，從幾乎可以忽略不計(jì)猛增至1.1億，大幅領(lǐng)先蔡徐坤4000多萬(wàn)，被外界視作以反諷的行為藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了流量的反撲。
流量不等于流行
此次流量大戰(zhàn)還被看做以作品之上和流量至上的兩代偶像及其粉絲文化之間的較量，蔡徐坤的落敗，引發(fā)了新生代流量小生們作品質(zhì)量是否不如前輩的討論。
就連中共最高黨報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》也在7月21日發(fā)布官方微博：“夕陽(yáng)紅”打榜團(tuán)前赴后繼，送周杰倫上了微博超話(huà)榜首。中老年歌迷用一次行為藝術(shù)解構(gòu)了數(shù)據(jù)與熱度：流量不等于流行，榜單在網(wǎng)上更在心上，音樂(lè)品格終究由時(shí)間檢驗(yàn)。
談起參與打榜的動(dòng)因，周杰倫歌迷楊小姐補(bǔ)充說(shuō)，“看不下去現(xiàn)在所謂流量明星沒(méi)作品的風(fēng)氣！想要維護(hù)自己內(nèi)心的‘法則’，就是真正有實(shí)力的人才會(huì)獲得更持久的影響力和生命力，而不是那些虛假的數(shù)字?！?/p>
同樣為周杰倫登頂超話(huà)榜單努力的劉小姐表示，打榜不光是為支持偶像，還為滿(mǎn)足自己的好奇心：想測(cè)試一下現(xiàn)在小鮮肉的流量是不是“做”出來(lái)的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)確實(shí)如此。
她想告訴年輕一代：“周杰倫的數(shù)據(jù)是不需要做出來(lái)的，要成為一個(gè)時(shí)代的明星，不是靠數(shù)據(jù)的，現(xiàn)在的流量都不要相信?！?/p>
湯景泰表示，這種流量至上的做法與當(dāng)下盲目崇拜數(shù)據(jù)的社會(huì)整體慣性密不可分，這是互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)通行的玩法，從大型的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到應(yīng)用程序都是如此，流量的大小直接關(guān)系到所獲資源的多寡。
“不分質(zhì)量盲目推崇數(shù)量，”他說(shuō)。“資本和流量已經(jīng)綁架到一起。它成了資本講故事的最重要的方式之一?！?/p>
于是，流量明星以做出漂亮的數(shù)據(jù)為目標(biāo)，但表演實(shí)力常被質(zhì)疑，兩者間形成一個(gè)巨大的裂縫。
“養(yǎng)成式偶像”
但是，湯景泰也強(qiáng)調(diào)，流量明星與粉絲互動(dòng)的能力和動(dòng)員能力卻不容小覷，是此前一批明星所比不上的?！斑@是‘養(yǎng)成式偶像’（指參照粉絲要求，通過(guò)大量的藝人粉絲互動(dòng)來(lái)培養(yǎng)偶像）的造星方式帶來(lái)的影響，”湯景泰說(shuō)。
“原來(lái)的時(shí)候，作為一個(gè)明星，是有距離的，高高在上的，所以你可以看到那時(shí)候，80、90后喜歡的明星身上的特質(zhì)，都是粉絲所不具有的或非常向往的。”他說(shuō)，“現(xiàn)在這種就叫參與式傳播，就是無(wú)距離式的，粉絲參與到明星的制造過(guò)程中來(lái)。”
從2000年代湖南電視臺(tái)的選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》和《超級(jí)男生》，發(fā)展到今天《創(chuàng)造101》和《偶像實(shí)習(xí)生》，粉絲不再是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的單向消費(fèi)者，他們主動(dòng)參與到偶像的篩選和助力當(dāng)中，偶像與粉絲之間的聯(lián)系更加緊密。
劉慧嬋認(rèn)同，觀眾在造星過(guò)程的參與度越來(lái)越高，縱觀娛樂(lè)文化的發(fā)展，全球范圍都有這一趨勢(shì)。
“明星和觀眾的距離越來(lái)越近，如果從這個(gè)角度去看，似乎在整個(gè)造星過(guò)程里面，粉絲已經(jīng)成為了不可或缺的一環(huán)?！彼f(shuō)，“以前的明星很看才華，你沒(méi)有才華也不會(huì)被經(jīng)紀(jì)公司發(fā)掘。現(xiàn)在整個(gè)造星過(guò)程的運(yùn)作已經(jīng)不同了，才華未必是最重要的，可能是你要好看，或者你夠出位，夠獨(dú)特，或者有觀眾緣，湊巧就造就了爆紅?！?/p>
因此，與之前經(jīng)由經(jīng)紀(jì)公司完美包裝后的明星完成體不同，養(yǎng)成式的偶像并不是以成熟完整的形態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，他們的表演技能和實(shí)力仍有欠缺，但這并不影響他們受到粉絲的追捧。
“比如說(shuō)周杰倫的粉絲質(zhì)疑蔡徐坤唱歌的實(shí)力，但蔡徐坤的粉絲根本不在意這個(gè)，他們會(huì)說(shuō)：‘他很勤奮，他很努力呀，他有很多別的明星不具備的一些素質(zhì)呀?！@種養(yǎng)成系明星的粉絲跟再之前的粉絲，他們的關(guān)注點(diǎn)不一樣?！睖疤┱f(shuō)。
也有觀察者認(rèn)為，周杰倫與蔡徐坤粉絲的流量爭(zhēng)奪體現(xiàn)的是代際沖突。
微信公眾號(hào)浪潮工作室的文章《周杰倫當(dāng)年挨的罵，不比今天蔡徐坤少》寫(xiě)道：“每代人，似乎都在無(wú)視上一代人的流行音樂(lè)，而鄙視下一代人的流行音樂(lè)。”
周杰倫2000年出道之初也曾受到不少非議，例如形象不佳，唱歌咬字不清，歌詞意思不通。
《人民日?qǐng)?bào)》人民微評(píng)微博評(píng)論指出：“兩名藝人各自擁躉的較勁，雖是娛樂(lè)'游戲'，卻映射了時(shí)代征候。這不是代際沖突，更無(wú)關(guān)價(jià)值觀斷裂，而是一場(chǎng)聯(lián)合致敬，尋找內(nèi)心深處的寄托?！?/p>
湯景泰認(rèn)為，傳統(tǒng)代際沖突并不是核心問(wèn)題。當(dāng)80、90后喜歡的周杰倫被60、70后質(zhì)疑時(shí)，大家的爭(zhēng)議點(diǎn)是周杰倫唱功怎么樣，遵循的仍然是傳統(tǒng)的明星建構(gòu)方式。但蔡徐坤為代表的新生代偶像是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代透過(guò)制造流量的方式成長(zhǎng)起來(lái)的，此次流量戰(zhàn)討論的話(huà)語(yǔ)重點(diǎn)已發(fā)生改變，落在了社會(huì)被數(shù)據(jù)綁架和數(shù)據(jù)神話(huà)的問(wèn)題上。
