當(dāng)內(nèi)容分發(fā)市場，碰上區(qū)塊鏈之后。。。
當(dāng)前內(nèi)容市場，按表現(xiàn)形式來分，主要包括書籍（紙質(zhì)，電子），圖片，動(dòng)畫，3d模型，音樂， 音效，視頻，VR等， 按內(nèi)容的質(zhì)量來分，可以分為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，普通內(nèi)容。 按創(chuàng)造者類型來分，分為專業(yè)者，普通創(chuàng)作者，按內(nèi)容長短而言，可分為普通文章，微博。這么看來，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的東西幾乎全是由內(nèi)容構(gòu)成的，其市場是巨大的，這是毋庸置疑的。
目前基于區(qū)塊鏈技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品，有l(wèi)unyr, press.one，uloard等。 那么是什么原因，讓我們要用區(qū)塊鏈來做內(nèi)容分發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，或者說內(nèi)容平臺到底存在哪些急需要解決的問題，目前沒有得到很好的解決，而區(qū)塊鏈技術(shù)能提供很好的解決方案了？
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來自于在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的個(gè)人，團(tuán)隊(duì)。
比如知乎，就是為各行各業(yè)的有一定專業(yè)能力的人提供的一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享平臺，大部分主題內(nèi)容來自這批人，而其他的用戶，則扮演著參與討論，評論，旁觀的角色。
比如500xp，做為一個(gè)專門為攝影師打造的，來方便攝影師分享自己作品的平臺，他們是內(nèi)容的創(chuàng)作者，不過同時(shí)又以使用者，他們本身也會去瀏覽，欣賞他攝影師的作品，其他的用戶，比如設(shè)計(jì)人員，喜歡美圖的用戶，會瀏覽，使用這些照片，他們扮演著消費(fèi)者的角色。
比如快手，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容通常來自那些深根在這個(gè)平臺的個(gè)人用戶，團(tuán)隊(duì)，而其他用戶則是在消費(fèi)這些視頻，為了娛樂下自己，或?yàn)榱双@得知識等等。
比如微信公眾號，好的公眾號依然占據(jù)了多部分用戶的注意力，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還是來自于優(yōu)秀的個(gè)人，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。而其他大部分用戶則是消費(fèi)這些公眾號上的內(nèi)容。
比如微博，因?yàn)槲⒉┳謹(jǐn)?shù)的限制，微博上大部分內(nèi)容就很簡短，特別是文章類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就不適合在上面呈現(xiàn)，以至于只能通過鏈接原文網(wǎng)址，加概要的方式來發(fā)布內(nèi)容，微博了更多的是一個(gè)消息內(nèi)容的分發(fā)平臺。 不過，平臺里面依然還是有專業(yè)，非專業(yè)之分，對于非專業(yè)人士而言，他們依然屬于消息內(nèi)容消費(fèi)者，而那些大v，是消息內(nèi)容創(chuàng)造者。
在微博這樣的平臺上，每個(gè)人，不管是大v，還是普通個(gè)人都可以發(fā)布自己的消息。 如同其他任何的內(nèi)容平臺一樣，做為內(nèi)容分發(fā)渠道，他們會重點(diǎn)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，不管在啟動(dòng)初期，還是發(fā)展階段，或是成熟階段，都給他們提供最多的資源，甚至只要他們加入，就給錢，來保證平臺有足夠的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
如此看下來，在所有細(xì)分領(lǐng)域，內(nèi)容產(chǎn)品，基本上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，是內(nèi)容的主要提供方，而其他的用戶則是內(nèi)容消費(fèi)者。
不過每個(gè)人，其實(shí)在其擅長的領(lǐng)域扮演內(nèi)容創(chuàng)造者，同時(shí)，又在其非擅長的領(lǐng)域扮演一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)者的角色。 比如小明是一個(gè)設(shè)計(jì)師，他會在自己的公眾號，知乎，簡書上，會分享一些自己的作品，心得，教程等等，同時(shí)，他也會去刷刷微博，看看微信，逛逛豆瓣，聽聽音樂，看看視頻，電影。
內(nèi)容平臺所面臨的問題
- 整個(gè)生態(tài)中，用戶投入跟回報(bào)失衡
在目前內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)中，一個(gè)重要的問題，是用戶，特別是那些對產(chǎn)品生態(tài)免費(fèi)投入了大量時(shí)間，注意力的用戶，在整個(gè)生態(tài)中，投入跟回報(bào)失衡的問題.
目前所有的免費(fèi)產(chǎn)品，給用戶提供一個(gè)平臺，滿足你某些需求，比如學(xué)習(xí)，娛樂，了解時(shí)事新聞，分享。 但是了，對于內(nèi)容消費(fèi)者而言，他們投入時(shí)間在平臺上消費(fèi)內(nèi)容，對產(chǎn)品貢獻(xiàn)活躍度，增加產(chǎn)品人氣，但通常又不得不忍受廣告的侵?jǐn)_，而且用戶免費(fèi)投入的貢獻(xiàn)并不會隨著平臺的升值，沒有任何的好處。
你可能說，你娛樂了啊，讓你開心了啊，或你可以關(guān)注大v了，窺視他們的生活，滿足你獵奇的需求了啊， 而且我們給你提高免費(fèi)服務(wù)，還有買服務(wù)器，租房，買流量，給員工開工資啊，這些要有成本的。 的確，這沒錯(cuò)，不過，平臺通過廣告來收割了用戶的注意力，給平臺帶來了收入了。
這就是說，用戶的注意力，用戶在產(chǎn)品上的投入是有價(jià)值的，你可能說，單個(gè)普通用戶的價(jià)值能值幾個(gè)錢，如果僅從單個(gè)用戶，特別是那些看熱鬧的用戶，這些可能占了不少用戶，的確是不值錢，但是如果，把這些用戶聚合起來，就值錢了啊，為什么，因?yàn)樗写髒用戶，如果沒有足夠多的用戶，是不會吸引大v用戶的，或不會刺激大v用戶來持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的，所以說，占平臺絕大部分的普通內(nèi)容消費(fèi)者，是他們協(xié)助，促進(jìn)那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者去創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容， 且對于普通消費(fèi)者而言，他們通過轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊來傳播這些內(nèi)容，幫組優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在更多的用戶群體中傳播，這些用戶的投入，看起來是沒價(jià)值的，其實(shí)不然，如果沒有這些普通用戶的投入，參與，整個(gè)平臺就是一個(gè)空架子，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者也不會積極的創(chuàng)造更多的好的內(nèi)容，提供給這些用戶，對于這些隱性價(jià)值，往往被大家忽略了。
用戶是免費(fèi)的給平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做推廣，這不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來一些新的粉絲，同時(shí)還要可能帶來進(jìn)一步消費(fèi)轉(zhuǎn)化，但用戶自己卻不知情，且并未得到任何的收益。還有一個(gè)需要注意到的地方是，新帶來的粉絲給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作帶來的回報(bào)，是有滯后性的，也就是回報(bào)滯后性，就是說可能在未來的某個(gè)時(shí)間，因?yàn)槊總€(gè)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化了新粉絲的一次消費(fèi)行為，而不是當(dāng)下，立即。
所以從這個(gè)角度來說，當(dāng)一個(gè)平臺發(fā)展的越來越好，單個(gè)用戶的在平臺上的貢獻(xiàn)，越來越多，其在平臺上累計(jì)的價(jià)值也不會斷累加，但是對于平臺來說，它獲取用戶的邊際成本就會越來越低，從而實(shí)現(xiàn)收割用戶的“注意力”，實(shí)現(xiàn)更高的營收。
因此，目前很多平臺，通過把用戶的隱性價(jià)值，把用戶的注意力，打包成廣告位賣給廣告商，從用戶身上套現(xiàn)，這種目前一種主流的做法。
平臺說，我給你們搭建一個(gè)平臺，你們可以在這里“交易”。 我是要賺錢的，這個(gè)邏輯沒錯(cuò)，天下沒有免費(fèi)的午餐，任何商業(yè)活動(dòng)都必須要以賺錢為目的，否則那就不是商業(yè)。對于這種打著“免費(fèi)”旗號的買賣，還是要賺錢的，這個(gè)道理大家都懂，都明白。
作為用戶而言，不管是內(nèi)容創(chuàng)造者，還是內(nèi)容消費(fèi)者，我們很支持，很理解，也沒什么意見。但是如果產(chǎn)品通過設(shè)計(jì)，使得用戶在一個(gè)產(chǎn)品上投入了過多的時(shí)間，注意力，而又沒有得到應(yīng)用的回報(bào)，或?qū)τ脩魜碚f，無論從精神回報(bào)，還是知識回報(bào)，物質(zhì)上回報(bào)，如果多發(fā)一分鐘，跟少發(fā)一分鐘是沒有哈區(qū)別的話，那就不公平了。
比如像今日頭條，可以通過“設(shè)計(jì)出邪惡”，讓用戶對刷新聞上癮，而且那些新聞，八卦，實(shí)際上對于大部分普通內(nèi)容消費(fèi)者來說，并沒有太多的用處，它不斷的給你喂各種讓你大腦爽的東西，但并不能為你帶來別的任何的有意的東西，或者說，投入產(chǎn)出比例嚴(yán)重失衡。
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如何讓更多“好”的內(nèi)容，推送到潛在的用戶？
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在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)的機(jī)制上，目前內(nèi)容產(chǎn)品遇到了一個(gè)問題，如何讓更多“好”的內(nèi)容，推送到它潛在的用戶面前？ 這個(gè)“好”，指的是是對某些特定的用戶而言，是好的，其受眾未必就多，可能就那么一小撮人，但的確就是他們想要消費(fèi)的內(nèi)容。
好的內(nèi)容了，只能通過自己的公眾號，微博，自上而下的，給粉絲推送內(nèi)容，或者通過平臺僅有的幾個(gè)重要的流量入口，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)流，但是在平臺上重要流量入口是非常有限的，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很多的情況下，很多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被埋沒了，比如對于微博的app，在發(fā)現(xiàn)頁面中的搜索欄，靠前的熱門標(biāo)簽，在消息流內(nèi)置推薦鏈接，這些入口位置是屈指可數(shù)的，而且價(jià)位很高，很難把大部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)給其潛在的用戶。
目前在分發(fā)內(nèi)容所采用的策略是，通過平臺內(nèi)置的機(jī)制，讓內(nèi)容創(chuàng)造者自己發(fā)時(shí)間，精力，錢去推廣內(nèi)容。 這種內(nèi)容的傳播(推廣)的速度，所波及的廣度，還是有一定的局限性。 那有沒有一種可能讓內(nèi)容消費(fèi)者，來主動(dòng)幫轉(zhuǎn)發(fā)，傳播，甚至主動(dòng)推廣這些好的內(nèi)容了？ 答案，是有的！
那就是給那些轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊，分享的人，直接發(fā)token！ 就是給那些對社區(qū)做出貢獻(xiàn)的用戶回報(bào)， 這需要在這個(gè)內(nèi)容生態(tài)，設(shè)計(jì)一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，加上基于token的激勵(lì)機(jī)制，使得用戶跟社區(qū)同步成長。 如果把這個(gè)內(nèi)容生態(tài)當(dāng)做一個(gè)國家，那么里面的用戶就是公民，公民各自分工不同，各自提供彼此需要的服務(wù)，一起協(xié)作，為整個(gè)國家創(chuàng)造出更多的價(jià)值，隨著整體生態(tài)逐漸成長，整個(gè)生態(tài)的價(jià)值增加，公民的收入（token所代表的價(jià)值）也應(yīng)相應(yīng)提高。
為什么發(fā)token而不發(fā)法幣了，比如rmb，原因很簡單，token不僅代表了一定的價(jià)值，而且還具有潛在投資的功能，如果社區(qū)發(fā)展的好，token的價(jià)值會越來高，當(dāng)然如果發(fā)展的不好，token就越來越不值錢，甚至歸零。 如果用戶并不投資感興趣，也可以立馬把token換成其他法幣。
- 內(nèi)容控制權(quán)問題
在現(xiàn)有的內(nèi)容分發(fā)平臺，內(nèi)容存儲在平臺上，如果內(nèi)容一但被平臺認(rèn)定不合規(guī)，那么就會從平臺移除掉，而且用戶的賬號甚至有可能被平臺封掉，他之前所有的內(nèi)容也被清空。這些內(nèi)容完全不被用戶自己控制。 對于封號這種行為，是很粗暴的，最主要的是，這種一刀切的方式，把用戶那些并不違法規(guī)則的內(nèi)容，也一并給剔除掉，把創(chuàng)作者之前的勞動(dòng)成果付之一炬，不僅是內(nèi)容，還有之前積累下來的粉絲。對用戶來說造成一大損失，同時(shí)對整個(gè)內(nèi)容生態(tài)也是一種損失。
對于違法內(nèi)容，平臺可以把它屏蔽掉，不讓它在平臺上其他用戶看到，或者通過社區(qū)投票，進(jìn)行偽刪除也可以。那什么叫偽刪除了，就是內(nèi)容創(chuàng)造者，其他用戶都看不到，搜不到這個(gè)內(nèi)容，只有那些社區(qū)中的''議員”才有權(quán)利看到，且在需要配合一些部門調(diào)查時(shí)，可以通過"議員授權(quán)"來獲取那些內(nèi)容。
對于封號的事情，需要慎重考慮，即使真要到了不得不封的時(shí)，也是需要通過用戶投票決定，用戶可以選出自己的代表，委托他們幫自己行使這個(gè)權(quán)利。
其實(shí)完全可以通過其他方式來懲罰這些擾亂，破壞社區(qū)的行為，比如在未來一段時(shí)間內(nèi)，降低其在社區(qū)中的獎(jiǎng)勵(lì)，降低現(xiàn)有合規(guī)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會，情況嚴(yán)重的罰款，限制發(fā)內(nèi)容頻次，減低其信用分，榮譽(yù)值等等。
對于那些合規(guī)的內(nèi)容，把其控制權(quán)完全的交給用戶，而不是被平臺控制。
- 盜版，授權(quán)，版權(quán)問題
當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)一篇好文，一張好圖，一個(gè)搞笑動(dòng)畫時(shí)，我們想轉(zhuǎn)發(fā)，引用，使用時(shí)，我們常常找不到原創(chuàng)作者，即便我們很想找到作者，申請授權(quán)，成本很高，因?yàn)槲覀円l(fā)巨大的時(shí)間成本去聯(lián)系到原創(chuàng)者，還要跟他溝通，且他又不一定時(shí)刻在線，等把這個(gè)事情弄完，估計(jì)都過了好幾天了，所以說，這個(gè)行動(dòng)的成本太高，以至于大部分人，就直接就用了，或就不用了。 這也勢必催生盜版，侵權(quán)。
這其實(shí)對于雙方都是一個(gè)極大的損失，本來你可以把好內(nèi)容傳播給更多的潛在用戶，本來可以賺到更多的錢，但是因?yàn)橐庠竭@個(gè)交易，需要付出極大的代價(jià)，使得內(nèi)容消費(fèi)者要么選擇盜版，要么不用。
不過，我們可以基于區(qū)塊鏈，智能合約相關(guān)技術(shù)，解決這個(gè)過程中的的幾個(gè)關(guān)鍵問題，就可以極大的減低成本。 這里的幾個(gè)關(guān)鍵問題是：
- 即時(shí)確認(rèn)內(nèi)容原創(chuàng)者的數(shù)字身份
- 即時(shí)授權(quán)
- 即時(shí)結(jié)算
? 我們可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)，來確保數(shù)字身份是可信，同時(shí)了，所以有的授權(quán)，結(jié)算都記錄在區(qū)塊鏈上，不可篡改，可溯源。
對于那些想使用，想消費(fèi)的用戶，可以非常方便，快捷的獲取授權(quán)，同時(shí)，對于內(nèi)容創(chuàng)造者而言，他們所創(chuàng)造的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了智能銷售， 趟著掙錢。 其他用戶通過推廣這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，來獲取token獎(jiǎng)勵(lì)，這樣子，內(nèi)容創(chuàng)作者就只需要專心創(chuàng)作內(nèi)容就可以了。
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內(nèi)容生態(tài)參與各方，協(xié)作問題
在傳統(tǒng)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)中，內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容消費(fèi)者，平臺提供者三章一起打造，完善這個(gè)生態(tài)。
但是如之前我們有談到的，內(nèi)容消費(fèi)者，其實(shí)還可以是生態(tài)的投資者，內(nèi)容的傳播者，或者說每個(gè)內(nèi)容消費(fèi)者，都是一個(gè)渠道，可以稱之為：用戶渠道，通過有效的激勵(lì)機(jī)制，使得內(nèi)容消費(fèi)者，主動(dòng)去傳播內(nèi)容。 而通過區(qū)塊鏈的token就可以實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的，在整個(gè)生態(tài)里面，所有的消費(fèi)，交易都以token來結(jié)算，加上token相對有限（不同的生態(tài)，其設(shè)計(jì)不太一樣，有些系統(tǒng)了是總量有限，有些了是每年定量增發(fā)，不過相對生態(tài)價(jià)值的增加，以及丟失等而言，其實(shí)是通縮的），所以了token即可以當(dāng)做貨幣來使用，也可以作為一個(gè)投資品。
智能銷售 能快捷，自動(dòng)的幫助內(nèi)容創(chuàng)造者銷售自己的內(nèi)容，同時(shí)，平臺設(shè)計(jì)一套基于區(qū)塊鏈token的激勵(lì)規(guī)則，把推廣任務(wù)，分包給用戶渠道。使得內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容消費(fèi)者，平臺提供者三者形成一個(gè)強(qiáng)利益共同體。 在這套可信的規(guī)則下，可極大地提升了各方的協(xié)作效率，實(shí)現(xiàn)多人，大范圍協(xié)作，一起完成一些在傳統(tǒng)內(nèi)容平臺無法完成的事情。
一方面，內(nèi)容創(chuàng)作者，可以專心創(chuàng)作內(nèi)容，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另外一方面，內(nèi)容消費(fèi)者，不僅消費(fèi)自己喜歡的內(nèi)容，同時(shí)還可以調(diào)動(dòng)起用戶的積極性，去參與內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)，傳播，社區(qū)的建設(shè)，獲token，榮譽(yù)點(diǎn)等獎(jiǎng)勵(lì)，其實(shí)，我們并不期望所有用戶都非常主動(dòng)的參與，但是只要把其中的活躍用戶，熱心的用戶，調(diào)動(dòng)起來，就足夠。隨著內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，壯大，有的用戶甚至去專職去做一個(gè)用戶渠道，更有組織，規(guī)范的去幫助內(nèi)容創(chuàng)作者分發(fā)內(nèi)容。
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基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容平臺能做什么？
基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容平臺，跟傳統(tǒng)內(nèi)容平臺一樣，人還是那些人，用戶還是分成內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容消費(fèi)者，內(nèi)容創(chuàng)作者，還可以細(xì)分成重度內(nèi)容創(chuàng)造者，輕度內(nèi)容創(chuàng)作者，同樣，內(nèi)容消費(fèi)者，還可以細(xì)分重度內(nèi)容消費(fèi)者，輕度內(nèi)容消費(fèi)者。 平臺還是需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)或組織或公司或基金會來提供支付，維護(hù)。
但是在基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容平臺，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)內(nèi)容平臺無法, 或難以實(shí)現(xiàn)的, 或沒有動(dòng)力實(shí)現(xiàn)的功能：
幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)數(shù)字身份，內(nèi)容版權(quán)確認(rèn)
幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)智能銷售。
內(nèi)容創(chuàng)作者，跟內(nèi)容消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)分布式協(xié)作。
用戶持有Token，隨平臺一起成長，共享平臺增長紅利。
內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容消費(fèi)者，平臺形成強(qiáng)利益共同體。
用戶對平臺的貢獻(xiàn)（時(shí)間投入，觸發(fā)動(dòng)作，參與，組織活動(dòng)等）被Token化，可獲得回報(bào)。
基于Token的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，把內(nèi)容推廣外包給其他用戶，挖掘那些被埋沒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
內(nèi)容創(chuàng)作者合規(guī)內(nèi)容，永遠(yuǎn)歸屬原創(chuàng)者，并不被會平臺強(qiáng)制刪掉。
實(shí)現(xiàn)用戶渠道化。
