新年到來，全國大面積降溫，大風(fēng)呼呼地吹。迅速吹來了新年的第一個(gè)風(fēng)口。相信不少人上周末點(diǎn)進(jìn)微信，一不小心就開始玩“跳一跳”，沒有任何預(yù)兆沒有任何防備手指一滑就是兩個(gè)小時(shí)，這期間頭痛、頸椎痛、鼠標(biāo)手通通不見……朋友圈的比拼也讓原本單一無聊的小游戲迅速擴(kuò)散。
如果說小程序跳一跳只是微信朋友圈的較量，沖頂大會(huì)這類直播答題則毋庸置疑成了全民狂歡，這一類知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容開始讓更多的人意識(shí)到知識(shí)就是力量，對(duì)于大眾來說，知識(shí)付費(fèi)終于成為了知識(shí)賺錢，對(duì)于平臺(tái)來說，雖然在大量燒錢，平均到每一個(gè)用戶的成本其實(shí)并不高，目前看來還是很劃算的。
新風(fēng)口來得越來越快，
忽如一夜春風(fēng)來，從無人問津到千軍萬馬齊齊進(jìn)入、互相爭奪，前后可能都不到10天。這次問答直播的“新風(fēng)口”，從王思聰撒幣支持《沖頂大會(huì)》，到西瓜視頻《百萬英雄》、花椒直播《百萬作戰(zhàn)》、映客《芝士超人》等各種平臺(tái)的推出，就是如此。
速度快的驚人，全面參與熱情更是高漲。這種環(huán)境下，也不知?jiǎng)?chuàng)業(yè)者和投資人是該焦慮還是該慶幸，慶幸的是新的機(jī)遇人人可參與，說不定就能分上一杯羹，焦慮的是慢一秒時(shí)間可能就會(huì)形成“手慢無”的局面。
往“久遠(yuǎn)”一點(diǎn)說。共享單車的風(fēng)口的迅速聚集，當(dāng)初已被標(biāo)注上“瘋魔化”的標(biāo)簽，摩拜、ofo一輪輪走過，各種單車品牌層出不窮，動(dòng)不動(dòng)就燒光百億的質(zhì)疑，投資人高談闊論生產(chǎn)話題……它成為弄潮兒也就個(gè)把月的時(shí)間。
到了共享充電寶，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場、線上流量紅利逐步消失之際，它曾在今年4月份，僅一周多時(shí)間融資近4億，幾十家投資機(jī)構(gòu)入局，聞風(fēng)創(chuàng)業(yè)的新玩家全面開戰(zhàn)，競爭加劇、資本圍獵……前后也不過10天。
游戲也是如此。有騰訊王者榮耀的先例，在PC端游戲《絕地求生大逃殺》被王思聰、林更新、陳赫等一眾公眾人物追捧時(shí)，關(guān)于手游何時(shí)出的話題早開始被熱熱烈烈地討論過，移動(dòng)端“吃雞”還未面世就成了被人追捧的話題。
羅振宇在《時(shí)間的演講》上講了驚心動(dòng)魄的故事：2017年10月30日，在游戲界沒什么名氣的小米公司發(fā)布了一款叫《小米槍戰(zhàn)》的游戲，就是吃雞游戲；重要的是兩天后，網(wǎng)易就發(fā)布了兩套同類型的游戲；不到一個(gè)星期后，騰訊也宣布自己的吃雞手游即將上線。
這個(gè)世界在提高它的速度，風(fēng)口的形成一次比一次快，“天下武功唯快不破”被奉為至高無上的真理。投資人也被這樣的全民時(shí)尚故事追趕著，意圖在這個(gè)戰(zhàn)場還未關(guān)閉的時(shí)候，就卯足勁尋找下一個(gè)窗口期。
與知識(shí)變現(xiàn)不同
巨額的獎(jiǎng)金和全民參與的熱情，拉著直播答題成為2018的第一個(gè)風(fēng)口。隨著更多玩家的加入，后期玩法也會(huì)不斷精細(xì)化。但用戶參與習(xí)慣的養(yǎng)成和流量基數(shù)的沉淀并不易，沒了補(bǔ)貼，用戶可能會(huì)大量流失。
2016年，被稱為知識(shí)付費(fèi)元年，2017年發(fā)展態(tài)勢也兇猛。數(shù)據(jù)顯示，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。
早期的知識(shí)付費(fèi)更像是頭部KOL的變現(xiàn)特權(quán)，李翔、馬東、羅振宇等頭部KOL一開課就能獲得百萬及以上級(jí)別的收入。整個(gè)付費(fèi)知識(shí)內(nèi)容由泛到精，越來越垂直細(xì)分化，同時(shí)在各個(gè)領(lǐng)域全面爆發(fā)。但這一次卻不是頭部IP變現(xiàn)，是平臺(tái)花數(shù)億為受眾的智商買單。
撒幣背后的邏輯
1、除了除芝士超人、沖頂大會(huì)外，我相信接下來還有更多的平臺(tái)會(huì)加入到這個(gè)在線答題游戲中來，不排除發(fā)生類似百團(tuán)大戰(zhàn)的情景，不過考慮到一天差不多50萬的獎(jiǎng)金池成本，一個(gè)月就1500萬，不是創(chuàng)業(yè)公司和小直播公司玩得起的。
事實(shí)上從目前來看，也是這樣，芝士超人打出的廣告語是每天100萬獎(jiǎng)金——flag已經(jīng)立在這了，接下來只會(huì)漲不會(huì)跌。
2、對(duì)于用戶來說，我的建議是，越早參加越好，因?yàn)樵酵?，知道的人越多，參與的人也就越多，理論上你答題分錢的比例也就越來越少——以前答對(duì)能賺好幾千，以后估計(jì)只有幾百了。
3、這場拼現(xiàn)金流的戰(zhàn)爭，還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但不會(huì)很久，我的感覺是，很有可能會(huì)出現(xiàn)一批職業(yè)答題者：也就是早上回答A，中午回答B(yǎng)，晚上去C，不停答題薅錢，以頻次對(duì)沖概率，這批人中，可能會(huì)有極少一部分，能賺到不少的錢。
