最近看一個(gè)朋友在做一個(gè)項(xiàng)目，加盟品牌，也不是很有影響力的那種，但是做事很講究規(guī)范，很有章法和條理，指導(dǎo)性很強(qiáng)，給我的一個(gè)直觀的印象就是，面鋪的很大，線拉的比較長(zhǎng)，有一個(gè)比較完整和宏大的框架。心里面也思考過(guò)，無(wú)外乎兩種意見(jiàn)，一種是初創(chuàng)公司，餅畫的大，對(duì)前期資金和人員比較有壓力，步步為營(yíng)是上策；第二種意見(jiàn)就是要有大動(dòng)作和制造影響力，爭(zhēng)取一炮而紅，一而再，再而三，奪取制高點(diǎn)。個(gè)人還是傾向于第二種意見(jiàn)的，恰好這幾天看了一下布里特定定律，指的是：商品不做廣告，就像姑娘在暗處向小伙子遞送秋波，脈脈含情，只有她自己知道。這是與中國(guó)傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”，認(rèn)為“真金不怕火煉”理念相對(duì)應(yīng)的。

要推而廣之，先廣而告之。也就二三十年前吧，那時(shí)我們認(rèn)為“槍打出頭鳥(niǎo)”，凡是張揚(yáng)暴露都被認(rèn)為是可恥的，是心虛和廉價(jià)的體現(xiàn)。那時(shí)候，廣告是不為商家重視的。然而，廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無(wú)疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)上，扮演著越來(lái)越重要的角色。俗話說(shuō)，貨好還得宣傳巧。一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的興趣和感情，引起消費(fèi)者購(gòu)買該商品的欲望，直至促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買?？煽诳蓸?lè)公司的前任老板伍德拉夫有句名言：“可口可樂(lè)99.1%是水、碳酸和糖漿，如若不進(jìn)行廣告宣傳，誰(shuí)去喝它呢？”可口可樂(lè)暢銷全世界，打進(jìn)了一百三十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，被人們視為是美國(guó)精神的象征?？煽诳蓸?lè)如此受人們喜歡，除其他原因外，廣告作用不可低估?？煽诳蓸?lè)公司從1886年開(kāi)始，就不惜工本，充分利用廣告手段來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。1886年可口可樂(lè)公司的營(yíng)業(yè)額僅有50美元，廣告費(fèi)就花了46美元；1901年其營(yíng)業(yè)額為12萬(wàn)美元，廣告費(fèi)花了10萬(wàn)美元；如今的廣告費(fèi)每年平均6億美元以上。我們細(xì)算可口可樂(lè)廣告費(fèi)占營(yíng)業(yè)額的比例：1886年為92%，1901年為83%?？赡苷沁@個(gè)驚人之舉使99.1%都是水、碳酸和糖漿的飲料，賣了個(gè)世界第一名。

提高產(chǎn)品的知名度。廣告是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的"名聲"，從而抬高"身價(jià)"，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。廣告在傳遞產(chǎn)品信息方面，是最迅速、最節(jié)省、最有效的手段之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手段的廣告，其所發(fā)揮的作用不知比人力要高多少倍。好的廣告不僅能為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還有利于樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象。廣告能使經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益很好地結(jié)合起來(lái)。二者相輔相成，互相促進(jìn)，企業(yè)整體機(jī)能作用就能更好地得到發(fā)揮。

新時(shí)代新廣告帶來(lái)新價(jià)值。如今，新科技技術(shù)帶來(lái)的新變化，擁有跨界能力成為營(yíng)銷人員所必須具備的技能?！翱焖俜磻?yīng)”，“好奇心”和“勇于突破”則成為在這個(gè)時(shí)代中市場(chǎng)取勝的核心關(guān)鍵詞，搶抓機(jī)遇和重要的戰(zhàn)略關(guān)鍵期決定了成敗之舉。