各位人類朋友大家好，2016年被稱為“知識(shí)付費(fèi)元年”，過了兩年，你為知識(shí)或者內(nèi)容付過費(fèi)嗎？
沒有？一分錢都沒有？
拉倒吧，你看，你現(xiàn)在就在為內(nèi)容付費(fèi)，因?yàn)椤皶r(shí)間就是金錢啊～”
當(dāng)然，這次人類問題研究中心的學(xué)堂菌來為你揭開知識(shí)付費(fèi)的面紗～
01:知識(shí)付費(fèi)？別逗了，正確姿勢(shì)應(yīng)該是知識(shí)負(fù)費(fèi)
如果說，互聯(lián)網(wǎng)的到來，改變了人們的認(rèn)知世界的方式。那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來變革是顯而易見的。生活、消費(fèi)、社交不一而足在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，發(fā)生了顛覆性的改變。
隨著社交模式的改變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將知識(shí)傳遞方式以自由，碎片，便捷的方式承載起來。隨著消費(fèi)升級(jí)理念的改變，付費(fèi)模式的養(yǎng)成，追星熱潮的共同促進(jìn)下，知識(shí)付費(fèi)、超級(jí)IP成為當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群熾手可熱時(shí)尚文化消費(fèi)方式。
02:被妖魔化的知識(shí)付費(fèi)，其實(shí)挺委屈的
私以為，無論是花錢聽《通往財(cái)富自由之路》還是《蒙曼品最美唐詩(shī)》，購(gòu)買知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)和出發(fā)點(diǎn)都是“自我提升”和“擴(kuò)展眼界”，而沒有違背社會(huì)法律法規(guī)和基本倫理道德的“功利心”都不應(yīng)該被指責(zé)。另一方面，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)者將自己的人生經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知體系通過有償?shù)男问竭M(jìn)行分享也合法合情，他們講的內(nèi)容確實(shí)能夠反映出自身獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知，若是被有心的讀者吸收理解并進(jìn)行思維的碰撞產(chǎn)生新的觀點(diǎn)，也有利于人類知識(shí)的積累和擴(kuò)展。無論從哪個(gè)方面來看，知識(shí)付費(fèi)這件事都是無可厚非的。
我覺得，被妖魔化的知識(shí)付費(fèi)，其實(shí)挺委屈的。
03:不管是不是風(fēng)口，知識(shí)付費(fèi)都值得深析
個(gè)人認(rèn)為在這兩者中，最顯著的區(qū)別是內(nèi)容付費(fèi)的廣泛性，知識(shí)付費(fèi)包含其中。方向上，內(nèi)容付費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中偏向泛娛樂化。愛奇藝會(huì)員、微博八卦問答都算是內(nèi)容付費(fèi)，但是跟知識(shí)付費(fèi)的目的相差甚遠(yuǎn)。在現(xiàn)在很多知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品中，有些有泛娛樂化的傾向，強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)，因?yàn)檫@些東西更容易賺眼球，但是知識(shí)體系的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)是自身屬性，可以通過適當(dāng)寓教于樂的方式轉(zhuǎn)化，但是不能忘記產(chǎn)品定位，為了流量而打開內(nèi)容限制的大門。
04:“知識(shí)付費(fèi)”出現(xiàn)了拐點(diǎn)，我們能學(xué)到些什么？
不要著急和焦慮。即使不出現(xiàn)拐點(diǎn)，你也不會(huì)錯(cuò)過什么。問自己目前階段什么最重要？同樣甄別能力更重要，我們要選擇那些更能為我們提供長(zhǎng)期價(jià)值的內(nèi)容上面。持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出者，最好是持續(xù)的踐行者，這些更值得我們?nèi)ミx擇。
而站在運(yùn)營(yíng)的角度，再來考慮打造自己的個(gè)人品牌，就會(huì)明白，唯有先成為自己的領(lǐng)導(dǎo)者，持續(xù)不斷的精進(jìn)成長(zhǎng)，才有可能讓我們運(yùn)營(yíng)的這個(gè)個(gè)人品牌具有長(zhǎng)久的生命力。
05:人們說的“內(nèi)容付費(fèi)”是什么？
內(nèi)容付費(fèi)，顧名思義就是為某個(gè)內(nèi)容付費(fèi)，關(guān)鍵詞有兩個(gè)，一個(gè)是“內(nèi)容”，另一個(gè)是“付費(fèi)”。首先我們先來看看“內(nèi)容”都有哪些，我按照現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的不同分為了不同的幾類內(nèi)容，以及他們對(duì)應(yīng)的內(nèi)容付費(fèi)案例。
06:內(nèi)容付費(fèi)：賣的是品牌，篩的是用戶
在最近幾次的創(chuàng)作者座談當(dāng)中，與會(huì)者紛紛提及了“內(nèi)容付費(fèi)”這個(gè)關(guān)鍵詞。本周，36氪推出了年付費(fèi)專欄，馬化騰也在Keso的朋友圈留言微信的付費(fèi)閱讀機(jī)制即將開通。內(nèi)容付費(fèi)是否會(huì)成為2017年內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)的另一個(gè)熱點(diǎn)？
分析內(nèi)容付費(fèi)參與各方，個(gè)人得出的卻是有些潑冷水的結(jié)論：內(nèi)容付費(fèi)在行業(yè)玩家的推動(dòng)下，概念一定會(huì)炒熱，但很可能雷聲大雨點(diǎn)小。內(nèi)容付費(fèi)兜售的并非內(nèi)容而是品牌，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)方對(duì)真愛粉的一次有效篩選。
看到了那么多，學(xué)堂菌也對(duì)于內(nèi)容變現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)生了濃厚的興趣，如果你想了解更多信息，不妨關(guān)注下“簡(jiǎn)書大學(xué)堂”，獲得更多信息～
