全文一共分為六個部分，第一部分講的是廣告的界定與回憶；第二部分講的是大眾傳播與廣告的文化和社會性；第三部分講的是實用與審美統(tǒng)一的美學(xué)個性；第四部分講的是廣告的視覺傳達與審美接受；第五部分講的是廣告和現(xiàn)代藝術(shù)；第六部分講的是走向未來的中國廣告。

第一部分通過基礎(chǔ)的《新華詞典》對“廣告”的定義對廣告進行解釋，以及通過對各大學(xué)者對于廣告的定義解釋。

第二部分通過對于大眾傳播的定義進行闡述，并且解釋廣告的本質(zhì)以下五點：

1、廣告作為一個文物整體本身所具備的文化性和文化意義。

2、廣告自身結(jié)構(gòu)是各種文化因素的結(jié)合體。

3、廣告活動作為一個像社會進行宣傳、教育的過程而存在，其傳播方式也是文化發(fā)展的產(chǎn)物。

4、廣告作為藝術(shù)，是藝術(shù)的一種特殊形態(tài)，也是文化的一種特殊形態(tài)。

第三部分闡述的是實用和審美統(tǒng)一得美學(xué)個性，廣告作為藝術(shù)，屬于實用藝術(shù)范疇，它的藝術(shù)質(zhì)和美存在于實用性之中，丟掉廣告藝術(shù)的實用功能屬性，無疑是取消了廣告藝術(shù)本身。

第四部分闡述的是廣告的視覺傳達與審美接受。廣告應(yīng)該說是最具有獨特性的視覺藝術(shù)形態(tài)，這也是由廣告本身就傳達性質(zhì)所決定的，符號化、圖式化，簡潔、明快、易記憶幾乎是廣告視覺傳達了重要規(guī)律。廣告視覺傳達的意義是一方面獲得高能量的傳輸信息，另一方面又以美的藝術(shù)性符號導(dǎo)向，傳達著種種情感的、審美的、象征的甚或是深層結(jié)構(gòu)的心理意義，不斷豐富著人們得感知經(jīng)驗和接受心態(tài)。

第五部分闡述不用設(shè)計流派和廣告藝術(shù)之間的關(guān)系和影響。

第六部分則是總結(jié)我國廣告藝術(shù)中華存在的問題，以及未來如何發(fā)展。