記得我小時(shí)候特別喜歡吃雞蛋，當(dāng)時(shí)姥姥照顧我，看我特別喜歡吃雞蛋，就天天給我做雞蛋吃，吃了一天沒(méi)問(wèn)題，但是兩天三天還能撐得住，但是一星期之后我就發(fā)誓，這雞蛋我打算再也不吃了，只要聞到炒雞蛋身體就有種莫名的恐懼。

可能大家或多或少也有過(guò)類似的經(jīng)歷，除了這個(gè)還有很多問(wèn)題都是因?yàn)橥粋€(gè)思維模型在發(fā)揮作用，比如，為什么iPhone每年的外形都在以金屬玻璃不停的循環(huán)？為什么那些真正重要的事情總是被人們忽略。幾乎可以這么說(shuō)我們生活中無(wú)時(shí)無(wú)刻，收益遞減一直在發(fā)揮作用。今天的內(nèi)容有點(diǎn)長(zhǎng)，請(qǐng)大家耐心看完，相信看完后肯定會(huì)有所收獲。

收益遞減

先說(shuō)明一下，收益遞減這個(gè)概念在很多領(lǐng)域都有涉獵，而且也有著很多不同的名字，比如在經(jīng)濟(jì)學(xué)里面就有收益遞減，效用遞減，收益遞減法則，報(bào)酬遞減法則，邊際報(bào)酬遞減等這些名字。在社會(huì)學(xué)中，也叫“剝奪與滿足命題”，心理學(xué)中也有“費(fèi)克納邊際影響遞減規(guī)律”。在這里方便大家理解，我就統(tǒng)一以收益遞減來(lái)描述，其實(shí)意思是差不多的。

既然是收益遞減，那么我們就要先了解一下這里的收益是指什么。人們從一新增單位商品或服務(wù)中獲得效用（滿意度或收益），亦即每多消費(fèi)該商品一個(gè)單位所增加的滿足感。那么收益遞減連起來(lái)說(shuō)，是指某人在一段時(shí)間內(nèi)，重復(fù)獲得相同報(bào)酬的次數(shù)越多，那么這一報(bào)酬對(duì)他本身來(lái)說(shuō)價(jià)值就越小。

Diminishing returns

這里在以“剝奪與滿足命題”來(lái)解釋一下，當(dāng)我們向往某事物時(shí)，情緒投入的過(guò)程中，第一次接觸到此事物時(shí)所獲得情感體驗(yàn)最為強(qiáng)烈，但是第二次，第三次。。。隨著我們接觸該事物的次數(shù)越多，所收獲的體驗(yàn)也越來(lái)越淡，一步步趨于乏味。

好了這么長(zhǎng)的概念可能有點(diǎn)難懂，其實(shí)文章剛開(kāi)始，我小時(shí)候吃雞蛋吃傷了就是一個(gè)典型的例子，剛開(kāi)始喜歡吃，然后不停的吃，隨著吃了越多，雞蛋所給我?guī)?lái)的快感就越來(lái)越低，繼續(xù)增加，從原來(lái)的快感變成了后來(lái)的恐懼，總的來(lái)說(shuō)大概就是這么個(gè)意思。

為什么會(huì)發(fā)生收益遞減？

如果從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)考慮，發(fā)生收益遞減的原因可能非常多，但是如果我們究其根本，是受收益所影響，這里的收益指的是我們主觀判斷的收益，而不是絕對(duì)收益，說(shuō)白了就是自己認(rèn)為它給我們帶來(lái)了多少收益。既然是主觀判斷的收益，那么就牽扯到欲望這個(gè)詞了。

人的欲望雖然多種多樣，永無(wú)止境，但是由于生理等因素的限制，單位階段內(nèi)的欲望其實(shí)是有限的。最初的欲望最大，因此消費(fèi)了第一單位的商品所帶來(lái)的滿足感也是最強(qiáng)的，隨著消費(fèi)次數(shù)的增加，欲望也隨之減少，如果欲望消失之后仍然繼續(xù)消費(fèi)的話，反而會(huì)引起厭惡，這是產(chǎn)生收益遞減的第一個(gè)原因。

欲望

第二是因?yàn)?strong>物品的用途是多種多樣，并且其重要性也不同，當(dāng)然人們總是把它優(yōu)先用于最重要的地方，也就是收益最大的地方，滿足了之后才會(huì)次要用途。所以這一單位的物品給人們帶來(lái)的收益，一定是小于前一單位的。例如，我們有了一點(diǎn)水，我們只會(huì)拿來(lái)喝，如果再多點(diǎn)，可能會(huì)拿來(lái)洗菜，如果再多點(diǎn)，才會(huì)拿來(lái)洗澡，前者可以當(dāng)你的救命恩人，而后者也就是自來(lái)水局。

邊際成本遞減

邊際成本遞減是指隨著產(chǎn)量增加，所增加的成本將越來(lái)越小，例如規(guī)模效應(yīng)。邊際成本遞減是幾乎每種商品的普遍規(guī)律，但應(yīng)明確，對(duì)于一般商品而言，其遞減的范圍是有限的，即超過(guò)一定的限度，生產(chǎn)一單位商品的邊際成本將出現(xiàn)上升。還是舉個(gè)例子便于理解，比如一個(gè)航班，已經(jīng)賣了50張票，還有一半的空位，從這時(shí)開(kāi)始起，每多賣一張票，其成本相當(dāng)于一個(gè)飛機(jī)餐的價(jià)格。因?yàn)槿绻退隳阕詈笾毁I了51張票的，飛機(jī)最終還是要起飛的。所以很多飛機(jī)起飛前的機(jī)票都很便宜，但是只要超過(guò)50張，那么每一張收益都是一張機(jī)票錢。其它類似的例子還有超市臨關(guān)店會(huì)打折促銷，麥當(dāng)勞第二杯半價(jià)等。

邊際成本遞減_thumbnail.png

邊際成本遞減與收益遞減雖然都是遞減，但實(shí)際上從兩個(gè)角度進(jìn)行闡述的。要搞清楚，它們兩個(gè)并不是一個(gè)事情，收益遞減是從消費(fèi)者的角度出發(fā)，而邊際成本遞減是從生產(chǎn)者的角度出發(fā)的。之前講了收益遞減發(fā)生的情況，那么就有人會(huì)問(wèn)了，為什么有些行業(yè)和事物好像收益遞減現(xiàn)象的并沒(méi)有發(fā)生？反而收益不斷增多的情況，最簡(jiǎn)單的就是微信公眾號(hào)，隨著內(nèi)容的增多，難道收益難道是越來(lái)越少的么？這里為什么會(huì)提到成本遞減的這個(gè)概念，也是因?yàn)樗俏覀儗?duì)抗收益遞減的重要指導(dǎo)方法。

啟示

如何對(duì)抗收益遞減？

現(xiàn)實(shí)中存在很多收益遞增現(xiàn)象，那么它們是如何做到的，比如，某老師制作了10節(jié)網(wǎng)課，收入都很少，但是從第11節(jié)課開(kāi)始，每增加一節(jié)課，收入變得更多了。再比如一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，例如亞馬遜，淘寶，它們所提供的產(chǎn)品越多，競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。為什么收益遞減并沒(méi)有發(fā)揮作用？

上面提到的知識(shí)付費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)，價(jià)值寫(xiě)作等等，它們對(duì)抗收益遞減的方式都是一個(gè)，那就是靠邊際成本遞減來(lái)抵抗收益遞減。這是什么意思？例如學(xué)習(xí)“學(xué)習(xí)原理”的內(nèi)容，看上去好像沒(méi)有收益，而且付出了很多的時(shí)間精力去實(shí)踐，但一旦吸收并且運(yùn)用到實(shí)際，所造成的結(jié)果很可能就是，你在未來(lái)不管面對(duì)什么樣的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)額效率能夠得到極大的提升。這就是一個(gè)邊際成本遞減的例子，說(shuō)白了就是一招鮮吃遍天的感覺(jué)。除了學(xué)習(xí)，還有類似寫(xiě)作能力，思考能力，表達(dá)能力等。

creativity

對(duì)于我的公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，什么樣的內(nèi)容才是邊際成本遞減的內(nèi)容呢？我的答案是有價(jià)值的內(nèi)容，不隨時(shí)間流逝而被淘汰的內(nèi)容。只有這樣，內(nèi)容的成本才會(huì)隨著時(shí)間的增長(zhǎng)而降低，雖然在剛開(kāi)始的寫(xiě)作成本比較高，好處是即使我更新的比較慢，但內(nèi)容的價(jià)值能更長(zhǎng)時(shí)間保留并發(fā)揮效用。反過(guò)來(lái)對(duì)比那些需要追熱點(diǎn)的新聞?lì)悆?nèi)容，會(huì)一直有一個(gè)“追“的成本在里面，并不適合我現(xiàn)在的狀態(tài)。

如何尋找到邊際成本遞減的事物？這里我總結(jié)了三個(gè)角度可供參考，大家可以通過(guò)思考找到更多的例子。首先具有創(chuàng)造能力，例如語(yǔ)言類，編程，設(shè)計(jì)，寫(xiě)作，演講，學(xué)習(xí)能力。另外一個(gè)方面，具有增長(zhǎng)性，常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是用戶越多，價(jià)值越大。最后還有一個(gè)角度是存在時(shí)間足夠久的事物，最典型的就是經(jīng)典類的書(shū)籍，電影等。這個(gè)角度是我最近讀反脆弱所得到的啟發(fā)，非常建議大家去讀一下。

重要的事情往往容易忽略

我們更容易忽略那些對(duì)我們最重要的事物，這并不是因?yàn)橹匾氖挛镎娴淖兊貌恢匾耍且驗(yàn)樾б孢f減讓我們把它們的重要性給忽略了。比如，陪伴一輩子的家人愛(ài)人，在比如藍(lán)天草原大自然，再比如健康生命，這里引用《蘇菲的世界》中對(duì)我印象深刻的兩段話，不要忘了感激和重視這些真正對(duì)你重要的人和事。

唯有清晰地意識(shí)到有一天她終將死去，她才能夠體會(huì)活在世上是多么美好。這兩件事就像錢幣的正反兩面，被她不斷翻來(lái)轉(zhuǎn)去，當(dāng)一面變得更大、更清晰時(shí)，另外一面也隨之變得大而清晰。生與死正是一枚錢幣的正反兩面。

大多數(shù)人總是要等到生病后才了解，能夠活著是何等的福氣。

life

之前在網(wǎng)上看到了21世界新的馬斯洛需求理論，Wi-Fi的重要性還比生存更為重要，這當(dāng)然只是當(dāng)玩笑話看看就行了。但通過(guò)收益遞減思維模型來(lái)思考，我能知道做水生意的人肯定比做Wi-Fi生意活得更長(zhǎng)久，因?yàn)閃i-Fi可能會(huì)被其他技術(shù)所替代，但就我目前所知水是無(wú)法取代的。

總結(jié)

收益遞減的原因究其根本是因?yàn)槿说挠?/strong>。在單位時(shí)間內(nèi)，人的欲望是一定的，隨著被滿足次數(shù)的增多，所帶來(lái)的收益也會(huì)隨之而減的。而事物的用途通常是多種多樣的，人首先會(huì)滿足重要的用途，然后是次要用途。這兩點(diǎn)說(shuō)白了都是人的天性，如果不這樣，可能早被淘汰掉了。