制造沖突：矛盾是情感背后的動力

很多內(nèi)部的沖突矛盾都是圍繞著短期滿足和長期考慮而展開的。正式這一點導(dǎo)致了所謂的“尤利西斯契約”的產(chǎn)生：我們強迫自己改變行為，使可能發(fā)生的事情變得不可能。從某種程度上來說，矛盾沖突是人類情感背后的動力。所以，我們可以把矛盾沖突看作是你講故事的一個主要組成部分。

利用故事原型：發(fā)揮符號的作用

符號是一個形象或一個事物，通過符號在我們身上喚起的意義和情感來實現(xiàn)其符號價值，符號學(xué)正逐漸成為理解品牌如何影響我們的一種強有力的方式?！叭祟惙枌W(xué)”利用“原型”在很多方面為我們在符號和意義的世界里導(dǎo)航。

構(gòu)建故事：尋找一根金線

沒有結(jié)構(gòu)，就沒有實質(zhì)；沒有形式，就沒有內(nèi)容。一幅畫中最重要的元素是框架。實際上，所有藝術(shù)的本質(zhì)都是限制和嚴(yán)謹(jǐn)?？蚣苁撬季S的基礎(chǔ)，是你吸引觀眾走上這段旅程的基礎(chǔ)。沒有人在旅途中喜歡迷路、被隔離和被遺棄的感覺，這也是任何旅程的首要法則。講故事最基本的原則就是要清楚什么該講、什么不該講。