公司上上個(gè)月因?yàn)楹蚐pener陳立飛的公號(hào)有合作，所以關(guān)注了S叔的公號(hào)，花了一晚上的時(shí)間，看著他從2年前開始寫公號(hào)，到現(xiàn)在基本除廣告外的文章都有十萬+，將知識(shí)付費(fèi)與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)玩轉(zhuǎn)得風(fēng)生水起。自從關(guān)注的那一刻起，第一時(shí)間我就會(huì)打開他更新的文章，不得不欽佩的是，還未點(diǎn)擊內(nèi)容，光看標(biāo)題，已經(jīng)是把大多數(shù)以奮斗作為終身目標(biāo)的人的眼球吸引過來。
我每次看完之后的第一感覺是，嗯，我還年輕，對(duì)工作不玩命死磕，那還留在大城市打拼有何意義？估計(jì)也是老板強(qiáng)制要求我們關(guān)注的原因吧。哈哈。
Spenser的文章可以分為三類：職場(chǎng)類、金融類以及軟文類。
金融類我不甚理解與涉及，打開率也較低。所以就來分析職場(chǎng)類與軟文類這兩種文章。
Spenser在取標(biāo)題的時(shí)候，善于把年輕人在工作時(shí)關(guān)注的焦點(diǎn)要素使用上。例如《錢是最廉價(jià)的，人才是最貴的》、《工資是職場(chǎng)最大的陷阱》、《別傻了，你根本過不上有錢有閑的生活》，你看，每一個(gè)標(biāo)題感覺都在說你，每次都給你心頭暴擊。
每次文章的開頭，Spenser都會(huì)以自己最近生活的一個(gè)小片段或者是小經(jīng)歷作為切入點(diǎn)，由此引出主題。或者是以一句金句引出文章的主題。
小標(biāo)題照例和標(biāo)題一樣出彩，讓人不能放過。例如：”被質(zhì)疑，是每一個(gè)人難逃的宿命”、“人無好奇心，雖死猶生”、“成就好奇是專業(yè)度?！?/p>
當(dāng)我看到Spenser在舉例子證明自己的觀點(diǎn)時(shí)，他更多的會(huì)使用2種方法，第一種是使用自己這幾年來從默默無名到成為和李笑來、剽悍一只貓、馮侖這些大號(hào)齊名的內(nèi)容大V的切身經(jīng)歷。第二種則是他的朋友和他的社交圈子中的故事?？蒘penser的社交圈那就是整個(gè)微信知識(shí)付費(fèi)的縮影啊。所以我們經(jīng)常感嘆，哇，Spenser好牛逼啊，認(rèn)識(shí)了好多厲害的人物，卻忘了，正是他自己如今的成就吸引了同頻率的人。而且他文章內(nèi)容與自己實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)歷有關(guān)，而他站在一名金融從業(yè)人員的角度，來寫職場(chǎng)，確實(shí)讓讀者想要細(xì)細(xì)品嘗。
Spenser的每一篇文章都不下10句金句，每一個(gè)都給人“啊，怎么是這樣”的詫異，而后又點(diǎn)點(diǎn)頭，“嗯，確實(shí)有道理”的站隊(duì)支持。
Spenser在整個(gè)公號(hào)的價(jià)值觀輸出方面，在我看來，則是如果你現(xiàn)在正年輕，正被公司良性的剝削中，那你就享受這種狀態(tài)吧，哪一個(gè)年輕的人不在玩命的讓自己更優(yōu)秀，讓自己有機(jī)會(huì)以正面形象曝光在大眾的面前。別說年輕人，就是早已經(jīng)不為生活發(fā)愁，不在乎銀行戶頭，已實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的人都在讓自己躥的更高，跑得更快而努力。年輕人不應(yīng)該更是如此嗎？
年輕人追求物質(zhì)生活水平的提高，收入的翻倍，職位的晉升，在如今這都是一個(gè)極其正常的現(xiàn)象。知識(shí)分子掙自己的錢不丟人，沒錢才丟人呢。相反，如果一個(gè)人沒有自己的追求，整日按部就班，對(duì)工作抱怨過多，這就不是Spenser的目標(biāo)讀者。
Spenser的軟文最近接的有點(diǎn)多，我個(gè)人看來，軟文的質(zhì)量不如職場(chǎng)類文章。首先是由于要推送軟文，職場(chǎng)類文章的內(nèi)容幅度就要縮水，有點(diǎn)在著急趕場(chǎng)子的感覺，而且讓我們有意猶未盡的感覺。其次是每次的軟文的宣傳幅度較短，最短的我有數(shù)過，大約是兩段，一共10行左右。站在甲方的立場(chǎng)上，這應(yīng)該算不上一個(gè)成功的廣告宣傳方式。
經(jīng)過將近兩個(gè)月閱讀Spenser的文章，我總結(jié)了以下關(guān)于職場(chǎng)類寫作的邏輯。
1、明確你的目標(biāo)讀者是誰，你是寫給誰看的。Spenser的目標(biāo)多接近于臨近大學(xué)畢業(yè)的畢業(yè)生，剛?cè)肼殘?chǎng)的職場(chǎng)小白，混跡職場(chǎng)3-5年依舊碌碌無為，平凡如隱形的職場(chǎng)人，也包括臨近中年的焦慮中產(chǎn)階級(jí)。所以當(dāng)確定目標(biāo)讀者后，才能確定寫作的內(nèi)容，就是寫職場(chǎng)，寫職場(chǎng)生存技能與升級(jí)打怪的經(jīng)驗(yàn)。
2、從標(biāo)題出發(fā)，每一個(gè)標(biāo)題都是金句，想讓人收藏。但是標(biāo)題并不是標(biāo)題黨，沒有危言聳聽，沒有夸大其詞，沒有緊追熱點(diǎn)不放。
3、首段，分為兩種情況，第一種是故事，第二種是一上來就是點(diǎn)明寫作主題。無論是哪一個(gè)，都有一個(gè)特點(diǎn)，直接點(diǎn)題，這篇文章我所講的是哪一個(gè)問題，指向哪一個(gè)方面。從來不會(huì)啰嗦與拖泥帶水。
4、每一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者都會(huì)講故事，如咪蒙，咪蒙的故事中出現(xiàn)最多的是我朋友，我朋友的朋友，我的實(shí)習(xí)生。在Spenser的故事中，更多的是自己，是自己這些年在職場(chǎng)上摸爬滾打到如今地位與身份的真實(shí)案例。既然是職場(chǎng)，Spenser也再現(xiàn)了自己公司中的真實(shí)情況，自己如何管理公司，管理員工，處理與員工之間的關(guān)系等等。當(dāng)然，也有Spenser朋友的故事。但朋友都能叫得出名字，大家也都認(rèn)識(shí)，更增加了說服力與信任值，無形中增加了對(duì)Spenser的崇拜與佩服。
5、Spenser做的最好的就是，他能一針見血的指出你的焦慮，你的焦慮從何而來。和其他公號(hào)不同的是，Spenser不會(huì)給出具體的如何解決你的焦慮的方法論。而是慢慢地去緩解你的焦慮，讓你在最開始燃起的焦慮慢慢地平靜下來，平靜地去看接下來的文字。他指出大多數(shù)的人都同樣地在一個(gè)時(shí)間處在焦慮中。但他不是直接扔給你一個(gè)具體的行動(dòng)準(zhǔn)則，而是告訴你，此刻你應(yīng)該醒過來，你應(yīng)該去行動(dòng)起來。你的行動(dòng)應(yīng)該是由自己從內(nèi)往外的去改變，這樣才是你自愿做出的努力，而非他人的強(qiáng)迫，而非一時(shí)的沖動(dòng)與跟風(fēng)。
6、Spenser的金句能力是我每日所看的公號(hào)里可以排上前五的。他的每一屏里至少有2-3句讓人發(fā)省的話，擊中讀者的心。
Spenser的造詣源于多年的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和金融出身的專業(yè)素養(yǎng)，以及從2年多前開通公號(hào)時(shí)的堅(jiān)持與高品質(zhì)的輸出。
所以有了今天的Spenser。有了今天的最會(huì)寫職場(chǎng)的金融大叔陳立飛。
