拆書(shū)幫長(zhǎng)沙橘洲分舵新手訓(xùn)練營(yíng)第八拆2018.10.31作業(yè)

【R:閱讀原文片段】

《〈華爾街日?qǐng)?bào)〉是如何講故事的》，10頁(yè)

告訴讀者114.3萬(wàn)退休金領(lǐng)取者今年能夠拿到的退休金總額要比去年少63億美元，讀者可以從中了解到社會(huì)保險(xiǎn)法發(fā)生了巨大變化。但是他們不會(huì)認(rèn)識(shí)到這一現(xiàn)象背后的深沉含義：114.3萬(wàn)退休金領(lǐng)取者并非活生生的人物，而63億美元也只是一個(gè)數(shù)字的概念。信息仍然很抽象。只有形象的故事，才能讓信息變得具體。比如，當(dāng)讀者們被帶到佛羅里達(dá)州（Florida）圣彼得堡（St. Petersburg）一個(gè)上了年頭的小酒店門(mén)廊前，并被介紹給那些月收入不到40美元，因?yàn)闊o(wú)法購(gòu)買(mǎi)食品、支付賬單而在絕望中生活的幾位老人時(shí)，他們就會(huì)深刻感受到減少退休金對(duì)社會(huì)的具體影響，而不是宏觀意義。

【I:拆書(shū)家講解引導(dǎo)】

這是比舉例更高的要求:能講出形象的故事——“只有形象的故事，才能讓信息變成具體”。

電影《麥兜故事》中，麥當(dāng)?shù)膵寢尳o她講睡前故事: 從前有個(gè)小朋友，他不聽(tīng)媽媽的話，后來(lái)死掉了。

這不能不算是舉例，但這樣干癟的信息顯然沒(méi)有影響力。

關(guān)注一下世界上最優(yōu)秀的媒體《紐約時(shí)報(bào)》，《華爾街日?qǐng)?bào)》《時(shí)代》…… 的報(bào)道就會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎每篇都是由具體的人物和事情開(kāi)頭，然后展開(kāi)論述，論述中穿插更深入的故事。結(jié)尾的時(shí)候通常在呼應(yīng)開(kāi)頭的故事。

輔導(dǎo)，激勵(lì)動(dòng)員，培訓(xùn)…… 都當(dāng)如此: 盡力為理性的內(nèi)容找到感性的故事。

【A1：描述自己的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)】

雙11購(gòu)物狂歡節(jié)是指每年11月11日（光棍節(jié)）的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)日，在這一天，許多網(wǎng)絡(luò)商家會(huì)進(jìn)行大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)，雙11網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的促銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與商家數(shù)量和促銷(xiāo)力度均是有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)的固定日期。

然而，2017年雙11全球狂歡節(jié)在歡呼聲中落下帷幕，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年雙11全網(wǎng)總銷(xiāo)額達(dá)到2539.7億元，同比去年上漲了43.45%。天貓以1682億元、全網(wǎng)總銷(xiāo)額66.2%的比例成為今年雙11全球購(gòu)狂歡節(jié)的最大贏家。雖然參與雙11的商家越來(lái)越多，天貓份額也遭到了小份額稀釋?zhuān)髁鞯腂2C電商包攬了9成份額，說(shuō)明參與網(wǎng)購(gòu)的用戶對(duì)大型電商平臺(tái)的認(rèn)知度較高，粘性較強(qiáng)。值得注意的是，今年全網(wǎng)移動(dòng)端銷(xiāo)售額占比為91%，同比去年增加了9%，移動(dòng)端已經(jīng)成為用戶網(wǎng)購(gòu)的絕對(duì)主要方式。

令人欣喜的是，大家電品類(lèi)總銷(xiāo)額為375億元，占家電品類(lèi)的73.1%，同樣比去年的74.8%有輕微下降，總銷(xiāo)額有38.8%的增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，近兩年來(lái)家電消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的認(rèn)可度越來(lái)越高。譬如：海爾集團(tuán)17年度營(yíng)收787.98億元，凈利潤(rùn)33.58億元，同比分別增長(zhǎng)23%、20%。報(bào)告期內(nèi)，公司白電業(yè)務(wù)、渠道服務(wù)業(yè)務(wù)和物流業(yè)務(wù)均快速增長(zhǎng)，其中海爾洗衣機(jī)17年度銷(xiāo)量在全球的市場(chǎng)占有率為14.6%，連續(xù)第九年全球份額第一。這業(yè)績(jī)很靚麗啊。

【A2：今后如何規(guī)劃運(yùn)用】

對(duì)于口語(yǔ)表達(dá)、寫(xiě)作輸出能力，顯得很薄弱，為了在日后能順暢有邏輯的表達(dá)和輸出，制定以下目標(biāo)，如下：

目標(biāo)： 15天內(nèi)寫(xiě)一篇關(guān)于感性的敘述文{寫(xiě)作輸出}，一個(gè)月之內(nèi)，改掉表達(dá)不暢所發(fā)出“嗯”的口頭禪{口語(yǔ)表達(dá)}。利用“冰箱標(biāo)簽”來(lái)執(zhí)行。

行動(dòng)：

1、 根據(jù)故事的六要素技巧來(lái)寫(xiě)，首先按照步驟來(lái)描述：收集材料、整理材料、成文、修改；

2、 用喜馬拉雅錄音，記錄書(shū)中看到有感觸的地方，然后可以聽(tīng)出自己有哪些地方不足。