簡書簽約作者鼴鼠的土豆在其熱門文章：《如何通過自己的愛好賺錢》里，分享了身邊幾個(gè)朋友的事例，并引發(fā)了廣大網(wǎng)友的熱論。我在評論中講述了自己研二期間通過翻譯賺錢的經(jīng)歷，詳情見《我是如何通過自己對寫作和英語的愛好賺錢的》。
之后收到了一些網(wǎng)友的私信，主要是一些詢問翻譯的兼職是哪里找到的、英語要怎么學(xué)習(xí)的問題。
但其實(shí)那些都是次要的，這份工作在英語翻譯及學(xué)習(xí)之外，給我?guī)碜畲蟮氖斋@是公司提供的培訓(xùn)手冊，我稱之為“價(jià)值30000元的標(biāo)題導(dǎo)語大法”，因?yàn)樗娴膸椭以谧x研二的一年內(nèi)賺到了三萬元零花錢。
出于職業(yè)操守，我不能將老東家的培訓(xùn)手冊發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)，但接下來我會(huì)結(jié)合自己的思考和總結(jié)，分享一下我的“標(biāo)題導(dǎo)語大法”。
本文的目標(biāo)只有兩點(diǎn)，告訴你：
1.Why ?
2.How ?
一、品牌形象及內(nèi)容策略
在寫作之前，你需要給自己的文章找到定位，為自己寫作者的身份樹立品牌形象。無論你是立志于做一個(gè)自由寫作者，還是操著一份網(wǎng)絡(luò)編輯的工作，或者只是偶然接了一個(gè)文案創(chuàng)作的活兒，甚至像我一樣只是剛開始在簡書上寫作的小白，思考“品牌形象”及建立“內(nèi)容策略”都是在提筆寫之前要考慮的第一任務(wù)。
讀者通過 “讀” 來獲取信息，而寫作者的要?jiǎng)?wù)則是向讀者傳達(dá)信息。所以，我們要向自己發(fā)問：
1. 你的寫作內(nèi)容是什么、你的目標(biāo)受眾是誰、你的品牌形象是什么 ？
比如我上文提到的那份工作，其本質(zhì)上是一個(gè)翻譯再創(chuàng)作的過程，寫作內(nèi)容是根據(jù)提供的英文原文，翻譯并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作，撰寫“洛杉磯十大值得一看的美景”之類的文章（當(dāng)然成文肯定不是這樣的標(biāo)題）及一些旅行類專題，目標(biāo)消費(fèi)者是境外旅行者，品牌形象是提供真實(shí)可靠的經(jīng)驗(yàn)或者精通當(dāng)?shù)亓?xí)俗的旅行專家。
再拿常見的婚戀情感類內(nèi)容的文章舉例，典型目標(biāo)讀者可能是：青春期懵懂少男少女，青澀在校大學(xué)生，初入社會(huì)職業(yè)可能與愛情有沖突的青年，正在考慮結(jié)婚或面臨催婚的輕熟女，初入婚姻苦惱于婆媳關(guān)系問題的年輕人，激情不再可能面臨七年之癢的中年人，另一半疑似出軌想要磨刀霍霍撕小三的“正室”……這里的品牌形象可以理解為寫作風(fēng)格，寫作者可能走的路線包括：專注情感答疑、給予溫和意見的知心姐姐；揭穿辛辣真相、一棒子打醒讀者的毒舌教主；主張歲月靜好、相愛大于一切的唯愛主義者；推崇女性獨(dú)立、兩性平等的女權(quán)主義者等等。
如果是為商業(yè)組織（廣告公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、出版社等）創(chuàng)作文案，那這個(gè)問題就更好找到答案了。
圍繞這個(gè)中心，“你的寫作內(nèi)容是什么、你的目標(biāo)受眾是誰、你的品牌形象是什么 ？”更容易找到切入點(diǎn)。寫作者無論是在寫作文章主體，還是編創(chuàng)標(biāo)題、導(dǎo)語的過程中，都最好不要與其起沖突。根據(jù)自己的品牌定位，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾的范圍，撰寫文案的內(nèi)容，傳達(dá)需要被傳遞的信息。
2. 你的內(nèi)容策略是什么 ？
確定了自己的文章內(nèi)容、受眾及品牌形象之后，我們來給自己的寫作建立“內(nèi)容策略”。
從品牌形象及傳達(dá)風(fēng)格來講，當(dāng)我們在創(chuàng)作文章內(nèi)容時(shí)，要考慮以下關(guān)鍵因素：
2.1 內(nèi)容的“出發(fā)點(diǎn)”。
確定寫作內(nèi)容的“出發(fā)點(diǎn)”，應(yīng)從回答下面問題開始：
- 你為什么要寫這篇文章？你要傳達(dá)什么信息？讀者能從中收獲什么？內(nèi)容中有他們愿意去分享的內(nèi)容嗎？
2.2 內(nèi)容的“角度”。
立足于要傳遞的信息，從品牌形象發(fā)散開來，尋找合適的角度切入，最大限度與讀者產(chǎn)生共鳴，
- 真實(shí)體驗(yàn)的角度、專業(yè)的角度、科普的角度、傳遞信息的角度、分享的角度、顧問式的角度、問題解決者的角度、撫慰心靈的角度、獵奇的角度……
2.3 內(nèi)容的“語氣”和“聲音”。
你的內(nèi)容應(yīng)該有自己的特質(zhì)，問自己它應(yīng)該給人帶來什么樣的感覺才更有助于目標(biāo)受眾接收信息？答案可以有很多種：
- 富有邏輯的，專業(yè)可信的，簡明扼要的，幽默風(fēng)趣的，通俗易懂的，可操作性強(qiáng)的，時(shí)尚的，辭藻華麗的，充滿懸念的，結(jié)尾逆轉(zhuǎn)的……
2.4 內(nèi)容的“結(jié)果”。
為你的內(nèi)容定一個(gè)或多個(gè)預(yù)期結(jié)果，寫完之后檢查文章是否能達(dá)到這樣的結(jié)果。
- 寫出令讀者感興趣的關(guān)注點(diǎn)、向讀者提出一個(gè)行動(dòng)號召、幫助讀者作出某項(xiàng)決定、解答讀者的疑問、讓讀者感覺良好、讓讀者認(rèn)為內(nèi)容是有用的（或值得關(guān)注、值得分享的）……
以上就是“品牌形象及內(nèi)容策略”的各個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。我們在提筆寫作之前，通常會(huì)有一個(gè)或長或短的構(gòu)思過程，當(dāng)你苦于沒有思路時(shí)，不妨從這幾個(gè)方面來思考，靈感總會(huì)來。
二、怎樣寫出好標(biāo)題
——好的標(biāo)題應(yīng)在第一時(shí)間抓住目標(biāo)受眾的眼球。
1. 不懼做“標(biāo)題黨”
——為什么標(biāo)題那么重要？
我們處在一個(gè)信息爆炸的環(huán)境中，公交電視、電梯滾屏、資訊網(wǎng)站、網(wǎng)頁彈窗、新聞 App 、網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)、軟件彈窗、公眾號推送、朋友圈分享轉(zhuǎn)發(fā)……各種場景下各種各樣的標(biāo)題都在吸引著我們的注意力。
作為讀者，我們將其貼上 “博人眼球” 的標(biāo)簽，鄙夷一番?？墒亲鳛閷懽髡撸坏貌晦D(zhuǎn)換一下身份，這是多好的隨處可見的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該：“不懼做標(biāo)題黨”。不要讓讀者僅因?yàn)闃?biāo)題而忽略你的內(nèi)容，錯(cuò)過你的產(chǎn)品或服務(wù)。
你能寫出世上最好的文案內(nèi)容（標(biāo)題下方的成段文字），你有最好的產(chǎn)品，你能提供最優(yōu)惠的報(bào)價(jià)，但是，如果人們因?yàn)闃?biāo)題而直接選擇忽略，那么再好的內(nèi)容也沒有人關(guān)注。
如果你的文案內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)不是傳統(tǒng)紙媒，那擁有一個(gè)好標(biāo)題則顯得更加重要，也更有難度。
紙媒時(shí)代，我們在雜志、報(bào)紙上翻看到一篇文章，標(biāo)題下就是正文，稍有閱讀能力的人三秒掃視全頁，就能對信息有個(gè)大概了解，再?zèng)Q定要不要深讀。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)傳媒時(shí)代，大多數(shù)時(shí)間里，我們看到的都是標(biāo)題（和導(dǎo)語），如果要閱讀全文，則需要對標(biāo)題進(jìn)行點(diǎn)擊，這個(gè)“點(diǎn)擊”的動(dòng)作背后的心理動(dòng)機(jī)是很復(fù)雜的，一個(gè)標(biāo)題傳遞（隱藏）的信息量有多大、能對讀者能產(chǎn)生多大的吸引力、能引發(fā)讀者什么樣的疑問和好奇，決定了他是否愿意通過“點(diǎn)擊”這個(gè)動(dòng)作一探究竟。
因此正如知名樂評人王三表所說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代起標(biāo)題的時(shí)候已經(jīng)完全和紙媒體的標(biāo)準(zhǔn)不一樣了，它講究的不再是標(biāo)題的語言藝術(shù)，而是標(biāo)題的心理學(xué)藝術(shù)，誘惑你把這個(gè)鏈接點(diǎn)擊下去。
2. 標(biāo)題的作用：
- 吸引注意力
- 篩選目標(biāo)受眾
- 傳達(dá)完整的信息
- 引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文
——《文案創(chuàng)作完全手冊（第三版）》
2.1 吸引注意力
如前文所說，標(biāo)題的關(guān)鍵作用在于吸引讀者的注意力，簡單粗暴地說就是“吸睛”，需要在讀者看到標(biāo)題的第一時(shí)間內(nèi)引發(fā)其興趣，引導(dǎo)其做出“點(diǎn)擊”的動(dòng)作。
- 這篇文章有趣嗎？
這篇文章對我有用嗎？
XXX（某項(xiàng)技能、某個(gè)名人、某個(gè)熱門事件、某個(gè)電影）原來是這么回事。
我正需要這方面的知識。
這篇文章跟我（年齡、性別、身份、職業(yè)等）有關(guān)系。
這個(gè)說法有意思。
這個(gè)說法太過分了。
我也有這樣的苦惱。
…… - 常見的關(guān)鍵詞：“免費(fèi)” “干貨” “高效” “實(shí)用技巧” “快速” “如何” “為什么” “附下載鏈接” “附模板” “頂尖” “最新” “驚現(xiàn)” “首度” “問世” “終于”……
2.2 篩選目標(biāo)受眾
在編創(chuàng)標(biāo)題時(shí)，時(shí)刻記得你的“內(nèi)容策略”，關(guān)注目標(biāo)受眾的需求，明確你要傳達(dá)給目標(biāo)受眾的信息，吸引更多目標(biāo)受眾，而不是試圖吸引所有人。簡而言之：你的標(biāo)題需要直接告訴你的目標(biāo)受眾你能提供給他們什么，而不是讓你的文章吸引所有的人。（拓展閱讀：How To Sell More By Appealing To Fewer Customers無需翻墻，英語四級閱讀此文無障礙，另外這個(gè)標(biāo)題也很好呢。）
為什么要篩選目標(biāo)受眾？
1.你（作者）不可能討好每一個(gè)人，你的文章（產(chǎn)品、服務(wù)）也并不會(huì)適合所有人。 2. 出于人類的天性，讀者喜歡更具針對性的、更具體的內(nèi)容（產(chǎn)品、解決辦法），如果你的文章是藥，讀者希望它能“對癥”。
吸引于你擁有相似世界觀的人、了解同一概念的人、對你提供的話題（產(chǎn)品、服務(wù)）感興趣的人，讓真正會(huì)與你的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴的人讀到它，有效地傳達(dá)信息。如何利用標(biāo)題篩選目標(biāo)受眾？
直接篩選：在標(biāo)題中直接說明受眾范圍。典型格式：《XX歲之前必知的護(hù)膚心得》《XX黨不得不關(guān)注的XXX》《入職X年，你需要懂得的X點(diǎn)道理》《經(jīng)常XXX的人注意了：XXXXXXX》等。
間接篩選：利用內(nèi)容篩選目標(biāo)受眾。典型格式：《想要XXX，看這篇就夠了》《關(guān)于XXX，我所知道的一切》《關(guān)于XXX，XXX是這么說的》《我所親歷的XXX》《回答完這X個(gè)問題（看完這X本書，練就這X個(gè)技能），再去XXX》《我是如何通過XXX而XXX的》《XXX達(dá)人都推薦的XXX》等。大多數(shù)標(biāo)題都是內(nèi)容的提煉，很多無法用固定模式描述的標(biāo)題，采用的都是這種篩選方式。
我們可以分析一下常見的標(biāo)題，無論是直接篩選，還是間接篩選，都有可能稍顯“刻意”，沒有美感，但初期采用這種的方法好處在于“簡單粗暴，直接有效”。而當(dāng)我們積累經(jīng)驗(yàn)、段位提升后，就可以不局限于招招式式，對目標(biāo)受眾進(jìn)行“隱性篩選”。
2.3 傳達(dá)完整的信息
大多數(shù)情況下，好的標(biāo)題不會(huì)采用晦澀的隱喻、小眾的典故、難懂的暗示，而是直接告訴讀者全文內(nèi)容，或者點(diǎn)明讀者能從其中獲得什么好處?！兑粋€(gè)廣告人的自白》作者大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為 80% 的讀者只看廣告標(biāo)題、不看內(nèi)文，這個(gè)說法在信息爆炸的今天同樣值得參考。一個(gè)好的標(biāo)題，只有能夠傳達(dá)完整的信息，讓讀者一看能接收到內(nèi)文主旨的訊息，才算是事半功倍。
2.4 引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文
標(biāo)題太含糊，讀者們沒興趣。
標(biāo)題太具體，讀者們可能已經(jīng)預(yù)料到了整個(gè)故事的內(nèi)容。
好的標(biāo)題應(yīng)告訴你足夠多的信息，但又不會(huì)多到讓你放棄點(diǎn)擊全文，而是建立“好奇心的缺口”，引起讀者的強(qiáng)烈好奇心，誘惑讀者點(diǎn)擊鏈接閱讀全文。
3. 撰寫標(biāo)題的策略：
3.1 創(chuàng)造“好奇心缺口”
讀者通過各種媒介閱讀、瀏覽以獲取信息，而新、奇、特、極致的內(nèi)容總能在第一時(shí)間激發(fā)讀者的好奇心，為什么人們在看見《關(guān)于XX，你永遠(yuǎn)也不會(huì)相信的X個(gè)真相》這類的題目時(shí)，即便自己已經(jīng)有所了解還是會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，這就是好奇心在驅(qū)使他們讀下去。類似的標(biāo)題還包括《其實(shí)你不是XXX，只是XXX》 《真正XXX的，從來都不是XX而是XX》 《XXX的幾大驚人發(fā)現(xiàn)》《到底有什么用？5min分鐘了解XXX》《其實(shí)XX才是XX地區(qū)最好的小吃》《XX最美10大風(fēng)景地，你去過幾個(gè)？》，關(guān)鍵詞包括 “最” “竟然” “意外” “驚人” “其實(shí)” “原來” “然而” “神轉(zhuǎn)折” “神技能” “不可不知” “有史以來”，常用提問、轉(zhuǎn)折、否定、揭示真相、賣關(guān)子、婉轉(zhuǎn)暗示、自問自答等語氣或句式。
3.2 標(biāo)題應(yīng)直觀：我們的大腦會(huì)更青睞
讓內(nèi)容具體化，多用數(shù)字和具體的事實(shí)，清晰大膽地向讀者傳達(dá)你的獨(dú)家賣點(diǎn)。最清晰直觀的標(biāo)題可能就是戶外廣告或宣傳單頁了，感受下《3號線旁67平溫馨兩房，首付8萬起》《XX教育，30天提高20分不是夢》《感恩節(jié)巨惠，XX全線產(chǎn)品六折起，最低299》等標(biāo)題的信息量和驅(qū)動(dòng)力吧。這種句式雖然公式化，但很值得借鑒。附一個(gè)小 tip，如果能在標(biāo)題中有效地運(yùn)用數(shù)字，那么特殊形式的數(shù)字更容易被分享。比如說，同樣是“10種方法來……”，你應(yīng)該用“10種”，而不是“十種”。并且文章標(biāo)題以數(shù)字開頭，則被分享的次數(shù)會(huì)更多。
3.3 關(guān)注目標(biāo)受眾：投其所好，作出承諾
真正的好標(biāo)題從來不是抓“眼球”，而是抓“心理”，這也是在寫作之前要建立品牌形象和內(nèi)容策略的原因。你的目標(biāo)讀者是誰？他們的態(tài)度和觀點(diǎn)可能是什么？他們能能接受專業(yè)術(shù)語還是生活俚語？他們需要什么樣的信息？他們會(huì)對你內(nèi)容中哪部分感興趣？他們期待讀到什么內(nèi)容？你是否能向他們提供新知、技巧、產(chǎn)品、服務(wù)？不繞圈子，直接告訴讀者你的賣點(diǎn)，不闡述產(chǎn)品性能或具體參數(shù)，從讀者角度強(qiáng)調(diào)能得到的收獲，讓他們能夠決定是否繼續(xù)閱讀下去。
試比較以下各組標(biāo)題的區(qū)別吧：
《如何利用業(yè)余時(shí)間一周閱讀1本書》VS《每天30min，你也能一周搞定一本書》
《XX高效燃油添加劑，深度清除積碳降低油耗》VS《XX燃油添加劑，油耗最高可降 X%，一年就是1000元》
《震驚！XX寶再現(xiàn)盜刷事件》VS《XX寶驚現(xiàn)盜刷事件：如何保護(hù)你的網(wǎng)絡(luò)錢包？》
3.4 運(yùn)用情感的力量
文案不是新聞公告，如果毫無情感地呈現(xiàn)事實(shí)則無法打動(dòng)讀者。運(yùn)用情感的力量，更容易讓讀者產(chǎn)生“共鳴”。為什么我們討厭雞湯但雞湯還是盛行？因?yàn)殡u湯總能針對我們的情感或情緒，試圖喚起我們的認(rèn)同。為什么“講故事”的力量可能比“講道理”要強(qiáng)得多？因?yàn)楫?dāng)我們聽一個(gè)人講述其經(jīng)歷時(shí)，我們大腦內(nèi)相同的情感區(qū)域就被激活了。大多數(shù)熱文的標(biāo)題，都在有意無意之間調(diào)動(dòng)讀者的情感力量。好奇、擔(dān)憂、喜悅、感動(dòng)、激動(dòng)、傷感、震驚、自勉、認(rèn)同，情感的力量無處不在。
3.5 寫給目標(biāo)受眾的朋友們
你的標(biāo)題會(huì)引發(fā)讀者的分享欲望嗎？不要只寫給你的目標(biāo)受眾，還要寫給他們的朋友。BuzzFeed發(fā)現(xiàn)，人們在使用電腦瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，平均在打開該網(wǎng)頁3.5分鐘之后對其進(jìn)行分享，而在使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，該數(shù)據(jù)為兩分鐘。分析一下你各個(gè)社交網(wǎng)站上朋友們轉(zhuǎn)發(fā)、分享的文章吧，很可能他們根本就沒有讀完就轉(zhuǎn)發(fā)了，隨手轉(zhuǎn)發(fā)——“有趣”，先馬后看——“有用”。好的標(biāo)題，寫出趣味，寫出功能，寫出認(rèn)同感，激發(fā)分享欲。
4.如何練習(xí)寫標(biāo)題？
——向 Upworthy 學(xué)習(xí)
4.1 Upworthy 是什么？
Upworthy 是一家致力于收集和傳播有趣、有價(jià)值的圖片、視頻、信息的網(wǎng)站，被歸納于病毒式媒體網(wǎng)站。
4.2 為什么要向 Upworthy 學(xué)習(xí)寫標(biāo)題？
作為最成功的內(nèi)容營銷公司之一，說 Upworthy 是標(biāo)題起得最好的網(wǎng)絡(luò)媒體毫不夸張，對于 Upworthy 網(wǎng)站來講，它更近似一門具有方法論和驗(yàn)證反饋的科學(xué)，Upworthy 甚至有個(gè)別稱叫標(biāo)題黨網(wǎng)站或者擬標(biāo)題網(wǎng)站。Upworthy 表示有時(shí)候僅僅是改動(dòng)一個(gè)標(biāo)題，就可以讓一篇文章的**點(diǎn)擊率增長1600 % **。
4.3 Upworthy 的標(biāo)題策略是什么？
Upworthy網(wǎng)站發(fā)表的每一篇文章都會(huì)想出25個(gè)標(biāo)題進(jìn)行選擇。然后通過對比驗(yàn)證法從四個(gè)最合適的標(biāo)題中選出最好的那個(gè)。結(jié)果證明：在僅僅11個(gè)月的時(shí)間里，雖然只有很少的員工和極少原創(chuàng)文章，但Upworthy卻吸引了相當(dāng)可觀的讀者和在Facebook上超過100萬的關(guān)注量。
4.4 如何參考 Upworthy 練習(xí)寫標(biāo)題？
Upworthy 給出了以下8條建議：
1.你需要寫出包含你文章內(nèi)容方方面面的25個(gè)標(biāo)題。
2.你可能會(huì)寫出很爛的標(biāo)題。
3.當(dāng)你寫標(biāo)題寫得開始絕望時(shí)，說明你正要跳出思考的條條框框。
4.所以你必須寫出25個(gè)標(biāo)題！
5.可能前24個(gè)標(biāo)題都很爛，但第25個(gè)標(biāo)題就是成就你的神來之筆。
6.接受每一個(gè)標(biāo)題都可能不完美的事實(shí)。
7.因此你更要寫25個(gè)標(biāo)題！
8.通過大量練習(xí)，你可以達(dá)到在15分鐘之內(nèi)就寫出25個(gè)標(biāo)題的程度，只有這時(shí)你才能降低標(biāo)題數(shù)量。
以上內(nèi)容匯成一句話就是：練習(xí)。當(dāng)我們在上一節(jié)中了解到好的標(biāo)題具有什么樣的特質(zhì)后，有了參照體系，就需要大量練習(xí)，只有不斷練習(xí)，對比、討論、修改，才能不斷精進(jìn)。即便有些標(biāo)題最終沒有被選中，也可以用來作為副標(biāo)題或章節(jié)小標(biāo)題，或者作為文案內(nèi)文。如果你還是寫不出來這么多標(biāo)題，那么推薦閱讀《文案創(chuàng)作完全手冊》一書，書中提供了8種基本標(biāo)題類型、38個(gè)常備標(biāo)題范例，可以根據(jù)書中的黃金范例進(jìn)行模仿練習(xí)。
4.5 如何檢驗(yàn)我的標(biāo)題？
引用《文案創(chuàng)作完全手冊》2.5-創(chuàng)造有效標(biāo)題的四大公式一節(jié)（P27）的內(nèi)容：
(Urgent) 急迫感：給讀者一個(gè)立即采取行動(dòng)的理由。
(Unique) 獨(dú)特性：描述新事物或者將讀者聽過的事物以全新的方式來呈現(xiàn)。
(Ultra Specific) 明確具體：能夠讓讀者進(jìn)一步讀文章內(nèi)文，并跟隨內(nèi)容采取行動(dòng)。
(Useful) 實(shí)際益處：告訴讀者這篇文章可以給讀者帶來的收益，提供實(shí)際的好處。
在練習(xí)中運(yùn)用該公式評估、修改自己寫下的標(biāo)題，可以快速提高自己的標(biāo)題創(chuàng)作能力。以我自己的文章舉例：
在寫本文的時(shí)候，翻看了過往發(fā)表在簡書上的文章（發(fā)現(xiàn)自己使用的標(biāo)題都是提問型的，完全是下意識地選取了這樣的標(biāo)題，畢竟簡單粗暴好用），其中閱讀量最低的《我的時(shí)間管理計(jì)劃也失敗了，你呢？》，對照以上“標(biāo)題大法”的策略，并不算一個(gè)好的標(biāo)題，沒有打擊到讀者痛點(diǎn)，也沒有圈定目標(biāo)受眾，甚至 4U 公式中一個(gè) U 也沒有做到，如果換做《這樣做，你的時(shí)間管理計(jì)劃再也不會(huì)失敗》《三個(gè)建議，讓你的時(shí)間管理計(jì)劃 100% 成功》《還在為總是失敗的時(shí)間管理計(jì)劃苦惱嗎？看這個(gè)就夠了》會(huì)不會(huì)更好？但發(fā)出的文章無法再收回，讀者也不會(huì)給你第二次機(jī)會(huì)，所以我決心在簡書發(fā)布文章之前，一定要對照標(biāo)題大法和 4U 公式做一番檢查。
5. 不只做“標(biāo)題黨”
——寫好標(biāo)題就夠了嗎？
很顯然只寫好標(biāo)題是不夠的。在全文末尾，我們也一起思考一下，為什么一些明顯帶有“知乎體、豆瓣體、朋友圈體”的標(biāo)題的文章在一段時(shí)間的興盛之后，日漸遭到讀者反感？文體的流行形式并不固定，讀者的口味也在變化，當(dāng)一種標(biāo)題的格式被模式化、大量復(fù)制、廣泛傳播后，這種標(biāo)題就失去了打動(dòng)讀者的力量。
本文以上內(nèi)容大部分都是技巧，但真正的文案之“道”，是其引出的“內(nèi)容”，是隱藏在內(nèi)容背后對讀者（消費(fèi)者）心理的掌握，是對傳播原理的理解和運(yùn)用，是文案寫作技巧的提升，是撰文戰(zhàn)略的不斷調(diào)整。有志于寫出競爭力的人，不要止步于速成的技巧，一起努力精進(jìn)吧。
由于篇幅較長，我將全文分為兩部分發(fā)布，在《文案亦有道，三招教你寫出競爭力》的第二篇中，我將為大家分享“標(biāo)題導(dǎo)語大法”里的另外一個(gè)重要組成——“導(dǎo)語大法”。我將著重講述——“什么是導(dǎo)語（內(nèi)容提要、摘要、Blurb）？為什么它如此重要？撰寫導(dǎo)語需要注意什么？”
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