因無法獲得產(chǎn)品具體數(shù)據(jù)，文中市場分析和相關(guān)數(shù)據(jù)都來自于第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，且數(shù)據(jù)具有滯后性。
一、市場分析
1. 行業(yè)背景
中國自2010年起開展“劍網(wǎng)行動”，詣在打擊網(wǎng)絡(luò)盜版，實施知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，特別是在音樂、視頻、文學(xué)、網(wǎng)游、動漫等 方面做下重要正版化布局。2015年，政府展開了針對網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的最嚴(yán)厲的一次打擊盜版和侵權(quán)行動，接連出臺多項政 策，以期保護(hù)正版音樂所享有的合法權(quán)益。在政策的嚴(yán)控下，數(shù)字音樂過去盜版泛濫的現(xiàn)象得到了有效改善，為此后健 康、規(guī)?；纳虡I(yè)發(fā)展打下了夯實基礎(chǔ)。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端涌現(xiàn)出一批數(shù)字音樂平臺。并隨著國家對版權(quán)盜版的打擊力度越來越大，用戶對正版歌曲的付費意識加強(qiáng)，音樂平臺的歌曲正版率達(dá)到90%以上。同時平臺的盈利模式和盈利能力也在逐步增強(qiáng)，在資金的助推下，形成了以下幾個主要的數(shù)字音樂平臺。
1.2行業(yè)規(guī)模
2018年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模為76.3億元，整體保持著較高的增長趨勢，尤其是2015年前后在政策對音樂版權(quán)發(fā)展的大力 扶持下，出現(xiàn)了113.2%的增長率。從構(gòu)成上來看，未來中國數(shù)字音樂平臺的收入將主要來源于內(nèi)容付費、廣告收入、以及版權(quán)運營收入三個方面。在廣告收入增長停滯不前的情況下，內(nèi)容付費和版權(quán)運營將成為未來驅(qū)動中國數(shù)字音樂市場收入 規(guī)模增長的最重要的兩大因素。尤其是目前的用戶內(nèi)容付費水平，將會在未來出現(xiàn)大幅增長。
1.3行業(yè)趨勢
隨著版權(quán)的價值逐漸得到重視，用戶付費意識增強(qiáng)，中國數(shù)字音樂的商業(yè)環(huán)境得到了體系化的建立和規(guī)整，因此在政策推行正版化后，用戶內(nèi)容付費收入的占比保持持續(xù)增高，目前總收入中內(nèi)容付費的占比已超過廣告收入，并且在未來將進(jìn)一步占據(jù)更大的份額。
二、競品分析
2.1競品選擇
以下為艾瑞數(shù)據(jù)移動在線音樂APP指數(shù)排行：
酷狗、酷我音樂和QQ音樂同屬騰訊系，在此選擇QQ音樂作為比較對象。網(wǎng)易音樂雖然背靠網(wǎng)易，但是在流量和版權(quán)資源上都無法和騰訊系和阿里系抗衡，但是依托自身運營，依然躋身前五，所以十分有必要進(jìn)行分析。
三、競品分析
3.1產(chǎn)品定位
從三個音樂平臺的定位和slogan可以分析：網(wǎng)易音樂主打音樂社交功能，亮點功能為發(fā)現(xiàn)和分享歌單；QQ音樂主要強(qiáng)調(diào)為用戶提供多元化的音樂生活體驗，打造泛音樂生態(tài)圈；蝦米音樂的定位沒有網(wǎng)易音樂和QQ音樂直接和明顯，在曲庫方面相較于QQ音樂沒有明顯優(yōu)勢，且扶持原創(chuàng)音樂較網(wǎng)易云音樂沒有優(yōu)勢。
3.2用戶分析
從以上數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂女性用戶多余男性用戶，其他音樂APP則是男性用戶居多，但總體差異不大，下分將嘗試通過功能分析來解釋此現(xiàn)象。從年齡組成上看，網(wǎng)易云音樂更受25歲以下年輕人（Z世代）的青睞，總體來看各個APP在25-30歲人數(shù)占比最高，35歲以下用戶為主要人群。
3.2產(chǎn)品功能
3.2.1功能拆解
網(wǎng)易音樂APP：
1、歌單數(shù)量和種類豐富，個性推薦算法優(yōu)秀
2、電臺極大的豐富了聲音的內(nèi)容，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的創(chuàng)作者。但值得注意的是，電臺中音樂內(nèi)容只占其中一部分，單看這一版塊兒更像是一個音頻APP。
3、網(wǎng)易云音樂APP也加入了直播功能，直播形式也比較豐富，但看這一個功能更像是一個直播APP。
4、云村廣場為大家創(chuàng)造了一個類似貼吧論壇的地方，可以發(fā)圖文，發(fā)視頻安利自己喜歡，在這里也可以發(fā)現(xiàn)許多有意思的內(nèi)容。且云村創(chuàng)造性的提出了MOLG這個概念，緊跟當(dāng)下VLOG的熱度。
5、視頻功能也會根據(jù)用戶喜好進(jìn)行推薦，為用戶提供了大量的與音樂相關(guān)的視頻內(nèi)容。推薦算法會讓人刷視頻停不下來。
6、演出票務(wù)和商城是網(wǎng)易云音樂的商業(yè)模式拓展。其中演出票務(wù)的人群很符合，可是商城做成了一個綜合性的電商網(wǎng)站，從放在賬號頁面且入口較深這點來看，電商還處于發(fā)展初期。
7、評論文化十分亮眼，評論質(zhì)量高。
1、QQ音樂依托算法，為用戶定制提供個性化的歌單。歌單是一個很重要的功能，從在首頁和推薦頁的位置可以看出。
2、除了歌曲外，在內(nèi)容方面，QQ音樂還擁有豐富的電臺，其中競品內(nèi)容需要付費，為平臺一大盈利模式。一起聽與網(wǎng)易相比，沒有視頻直播，全部為語音直播。對應(yīng)網(wǎng)易云音樂里面的聽聽和派對。
3、在視頻方面，QQ與網(wǎng)易云一樣，給了單獨的底部導(dǎo)航入口。而且在播放時，QQ音樂只能看到當(dāng)前視頻的信息，只有滑動切換才能看到下一個視頻的信息。單從視頻瀏覽體驗上看，沒有網(wǎng)易云音樂舒服。
4、電商方面除了數(shù)字專輯外，開放了演出票務(wù)市場。
綜合對比網(wǎng)易云音樂和QQ音樂，分析蝦米音樂后有以下觀點：
1、視覺設(shè)計較QQ音樂和網(wǎng)易云音樂有較大差距
2、很明顯，很多功能都是直接和競品對標(biāo)。但是在內(nèi)容產(chǎn)出上面，蝦米音樂基本以PGC為主，基本無用戶生產(chǎn)內(nèi)容。雖然PGC內(nèi)容質(zhì)量較高，但是也有以下弊端：
（1）內(nèi)容由PGC提供，對平臺自身運營要求極高。且大眾風(fēng)格迥異，口味差異大，難以長期保證運營的風(fēng)格符合大眾的風(fēng)格。此處重點強(qiáng)調(diào)歌單，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂大部分優(yōu)質(zhì)歌單都由用戶生成。
（2）視頻板塊播放體驗比QQ音樂好，但內(nèi)容單一，多為MV。
3、電臺功能和其他兩個APP相比差異與差距較大，更像是讓用戶先分類選擇音樂庫，然后隨機(jī)播放音樂。
4、和其余兩個APP相比，蝦米音樂沒有直播，但多了一個趴間的功能。趴間更像是音樂貼吧，按照不同的分類開設(shè)趴間，然后輪流放大家選擇的歌。體驗后發(fā)現(xiàn)存在以下問題：
（1）趴間無自己開設(shè)通道，分析目前應(yīng)為官方開設(shè)
（2）首頁大量趴間進(jìn)去后有觀眾，沒歌曲。私人趴趴主下線后依然顯示在首頁。
（3）從彈幕上看，很多用戶對此模式不熟悉（為蝦米原創(chuàng)），故留言詢問較多。且很多用戶進(jìn)入空房間進(jìn)入后表現(xiàn)出困惑。
總體來看，蝦米音樂還處于純粹的聽歌APP階段，想為用戶增加額外的功能，但效果不明顯。
3.3設(shè)計與交互
綜合比較三個APP，共同擁有以下幾個重點頁面：發(fā)現(xiàn)頁面、播放頁面、電臺頁面發(fā)現(xiàn)頁，因為主要分析蝦米音樂，所以主要說蝦米音樂的缺點：
建議：
1、取消三級導(dǎo)航，設(shè)計成二級導(dǎo)航
2、根據(jù)功能重要程度重新規(guī)劃底部導(dǎo)航及二級導(dǎo)航
三款A(yù)PP的頁面設(shè)計和交互都有較大差異，個人分析是為了提高用戶更換播放器的門檻。對于有多個播放器的用戶來說（各家擁有不同版權(quán)導(dǎo)致）就比較痛苦。
其他頁面此處不做過多分析，我在后面的文章中將單獨對蝦米音樂做產(chǎn)品分析，此處主要為對比分析。
四、SWOT分析
通過對QQ音樂和網(wǎng)易云音樂進(jìn)行競品分析，我對蝦米音樂進(jìn)行了初步的分析，通過SWOT分析給出了建議。
接下來一篇文章，我將深入到蝦米音樂APP的每一個功能，從全局到局部，從功能到運營進(jìn)行細(xì)致的探討。
