其實當我們說到搜索引擎的時候，第一個想到的就是百度。百度作為國內(nèi)幾乎壟斷性的流量第一入口，也在搜索引擎流量與分發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)主導地位。所以在本章節(jié)，我們都會用百度的例子來說明，而且舉一反三。360、搜狗、Google搜索引擎，一是占有市場份額太小，二是由于商業(yè)廣告產(chǎn)品和流量分發(fā)的生態(tài)系統(tǒng)的不成熟，我們并不單獨分析。
不論地上還是地下，通過百度獲取流量，主要只有 SEM 和 SEO 兩種方式。在這里我們給可能 不太了解 SEM 和 SEO 的讀者解釋一下：
SEM
即英文 Search Engine Marketing 的簡稱，本意是搜索引擎推廣。但是在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈，SEM 已經(jīng)變成了在搜索引擎，或者說是在百度上投放廣告的特指。百度廣告系統(tǒng)名叫鳳 巢，2009 年年底上線，代替了之前的競價排名，從明拍轉(zhuǎn)向了暗拍。而 SEM 即在百度的鳳巢的廣告系統(tǒng)投放廣告，廣告會出現(xiàn)在百度搜索的結(jié)果頁中，或者網(wǎng)站的網(wǎng)盟廣告中。
SEO
即英文 Search Engine Optimization 的簡稱，意思是搜索引擎優(yōu)化。SEO 是專門利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目前網(wǎng)站在有關搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。SEO 是搜索引擎構(gòu)建自己生態(tài)結(jié)構(gòu)的一部分，目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi) 占據(jù)領先地位。SEO 是自然排名的方式，主要針對網(wǎng)站在搜索引擎中做排名優(yōu)化，長年積 累。簡單的說，百度 SEO 即是不給百度廣告費，通過一些技術手段獲取百度分發(fā)的流量。
再簡單的說，一種是直接花錢買流量，一種是用技術手段獲取流量。而由于百度流量價格的越來越高，通過 SEO 獲取自然流量的方式也就變得越來越被關注。
通過 SEO 獲取流量，就必須遵循百度 SEO 規(guī)則，如果按照這個規(guī)則，網(wǎng)站如果能得到比較好 的收錄，獲得好的排名，從而得到流量，是一個極其緩慢的過程，少則幾個月，多則幾年，而 且要網(wǎng)站確實收到很好的歡迎程度。因為百度網(wǎng)站收錄排名是一個很復雜的算法而且會不斷的 變化，但是主要和被收錄網(wǎng)站的內(nèi)容和外鏈有關系。
但是地下產(chǎn)業(yè)鏈 SEO，就是不遵循百度的 SEO 規(guī)則，通過各種黑客手段或者作弊手段，來在 短時間內(nèi)快速提高網(wǎng)站排名，從百度獲取流量的辦法。
黑帽?SEO 地下產(chǎn)業(yè)鏈深度分析
籠統(tǒng)的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽 SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網(wǎng)頁，橋頁，關鍵詞堆砌等等。于是對應的正規(guī)的手法叫白帽 SEO。
如之前所敘，影響網(wǎng)站的權重主要有兩部分構(gòu)成，一個是內(nèi)容（文章質(zhì)量、是不是原創(chuàng)、內(nèi)容里的關鍵詞等等)，一個是外鏈（別的網(wǎng)站指向此網(wǎng)站鏈接）；SEO 就是對這兩部分不斷做優(yōu)化調(diào)整，以提升自己網(wǎng)站的權重，使得自己的網(wǎng)站在檢索結(jié)果中排名靠前。
白帽和黑帽在操作上有如下區(qū)別：內(nèi)容上白帽會通過優(yōu)化文章質(zhì)量，提高原創(chuàng)性、有效性和對 應性，來提升網(wǎng)站權重；而黑帽會注重欺騙搜索引擎，比如堆砌關鍵詞、比如站群、讓百度的 蜘蛛爬蟲相信這篇文章說了很多涉及這個詞的東西。外鏈方面白帽添加外鏈的手法很光明，比 如互換友情鏈接，或者是鏈接購買，并且只添加與自己網(wǎng)站內(nèi)容相關站點的鏈接；黑帽就是越多越好，一般地下產(chǎn)業(yè)鏈中會用黑鏈來快速增加自己的權重。在真正的操作上，兩者之間的界 限非常模糊，搜索引擎也在不斷調(diào)整算法，也許你今天用到辦法是白帽的，明天就判做作弊；
地下產(chǎn)業(yè)鏈中常見的黑帽 SEO手法包括關鍵字堆砌、地址重定向、域名轟炸、虛假關鍵字、 網(wǎng)頁劫持、隱型文本、垃圾鏈接、斗蓬法、橋頁或者門頁，當然，還有最關鍵的掛黑鏈。
百度一旦發(fā)展了黑帽 SEO 就會 K 站，而地下產(chǎn)業(yè)鏈的大量的黑帽 SEOer 也會不斷的去優(yōu)化自 己的手段，防止被百度 K 站。百度不斷的調(diào)整自己的網(wǎng)站權重的策略，來防范更多的黑帽 SEO 手段。就如貓鼠游戲，不斷的進化但是一直沒有輸贏。最近一年，比較大型的黑帽 SEO 組織已經(jīng)可以集結(jié)頂級技術高手對百度的策略進行研究并采取新型的解決方案。
（K站：網(wǎng)站已經(jīng)達到正常收錄的狀態(tài)下因為作弊或者其他原因，百度等搜索引擎突然刪除了所有網(wǎng)頁或只留下首頁）
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如何引流，實現(xiàn)變現(xiàn)是新媒體考慮的一大重要問題。黑帽SEO或許有新的走向。
