新媒體寫作的基本原則

? ? 什么是新媒體寫作？

? ? ? Spenser是這樣解釋的：新媒體寫作始于刺激，陷于選題，忠于邏輯，癡于文筆，止于運營。

1、刺激，始于標題

? ? 我們有多少人是看到感興趣的標題，才點進去看文章的？? ? ? ?

? ? 在新媒體時代，一個標題，往往決定了你的文章的閱讀量和傳播力。

? ? 在屏讀時代，我們的注意力是分散的，如果 一個標題，不能在第一時間吸引到自己，那我們很快就會劃掉，看下一條標題。所以作者要做的第一件事就是讓別人產(chǎn)生打開文章的欲望。

? ? Spenser經(jīng)常講的一句話是：標題決定打開率，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)率。而真正厲害的標題，甚至能決定轉(zhuǎn)發(fā)率。

? ? ? 標題如此重要，對新媒體寫作來說，在標題上花再多的時間也不為過。

? ? ? 當然，標題的寫作是可以通過刻意練習(xí)來提升的。需要長期的刻意練習(xí)、不斷地寫，不斷地改。

? ? 比如，咪蒙的團隊會給一篇文章出100多個標題，然后進行投票，選出票數(shù)最高的來做標題。

? ? 當然，標題只是精彩內(nèi)容的高度提煉與點睛，任何寫作都不能脫離文章內(nèi)容，去做個標題黨，這樣會得嘗失。

2、痛點，決定選題

? ? ? 什么樣的主題能夠打動人？為什么你的主題令人無感，而他的主題人們就有共鳴，其背后的原因是什么？

? ? ? “好的主題，一定級戳中人的痛點，也就是讓人一看到就會有反應(yīng)。所謂痛點，就是每一個人內(nèi)心的心魔。在某個安靜的夜晚，它們會爬出來讓你心神不寧，讓你糾結(jié)，伴隨你的一生，無法掙脫?！? ——Spenser

? ? 比如：我們一生渴望穩(wěn)定的生活，那職場一定是一個痛點。父母希望兒女早日成家，過上幸福的小日子，那年輕人面對催婚又是一個痛點。

關(guān)于痛點，Spenser總結(jié)了四個人性中的永恒痛點：

一、事業(yè)上的激進與保守。

? ? ? 是進大公司享受穩(wěn)定的工作，還是進創(chuàng)業(yè)公司打拼，這個問題也是一個痛點。

二、生活上的穩(wěn)定與冒險。

? ? ? 李尚龍，百萬暢銷書作家，曾寫過一篇《你所謂的穩(wěn)定是浪費生命》，當時真的是刷爆朋友圈。

? ? ? 這篇文章對我的影響很大，當時一度想要辭職。我在公司工作了十年，每月有很穩(wěn)定的工資與提成，雖然不多，但也夠用，但是看到辭職自己出來做的朋友同學(xué)，大多過得很精彩，收獲的成就也很多，心里很是向往，只是一直沒有勇氣與底氣去行動。

三、認知成長的前與后。

? ? 于小戈寫的《年薪10萬和100萬的差距在哪里》，李笑來寫的《財富自由之路》，講的都是思維方式對收入模式的改變，強調(diào)認知和格局的升級。

? ? 看完這兩個文章之后，對我的財富觀造成了很大的沖擊，印象最深的一句話是“努力工作是賺不到錢的”。對這句話表示非常大的贊同。

四、能力與平臺的博弈。

? ? 近年來，附著互聯(lián)網(wǎng)平臺對自媒體的開放，很多職場人都希望擺脫收入來源單一、被公司平臺規(guī)則束縛的傳統(tǒng)工作方式。個人能力與平臺資源是相與博弈和補充的關(guān)系，也是職場人的永恒痛點之一。

3、沒有邏輯的內(nèi)容，就像沒有氣質(zhì)的美女

? ? ? 沒有邏輯的內(nèi)容，就是流水賬。

? ? 新媒體寫作的呈現(xiàn)方式和傳統(tǒng)媒體不一樣，密度更高，表達更加視覺化。好的文章，都有一個共同點，就是讓讀者輕松愉悅地把整篇文章看完。

? ? 好的文章的邏輯框架，一定有密度、有轉(zhuǎn)折、有懸疑、有承接、有金句。

? ? 好的結(jié)構(gòu)，就是不斷打破讀者心里的結(jié)構(gòu)預(yù)期，不斷撩撥讀者的胃口。

4、文采除了修辭，還關(guān)乎想象力

? ? 新媒體寫作對于文采，沒有一個清晰的定義與要求。

? ? 新媒體寫作更重要的是你的觀點是否新穎，邏輯是否嚴密，表達是否簡潔清晰。

? ? 比如，有些優(yōu)美的句子，用在文章中，就會提高文章的文采，但是被引用得多了，也會造成反感。如“我那在夕陽下奔跑的青春”，這個句子一出來時，大家是不是覺得好？

5、新媒體最重要的是，顏值即正義

? ? 當你從標題到框架、文采，每個細節(jié)摳下來，寫完最后一個字的時候，你只是完成一半。

? ? 文章的文字大小、字體類型和顏色的選擇，會影響到讀者的閱讀體驗。

? ? 好的文章就該整整齊齊，沒人有義務(wù)透過你邋遢的外表看到你閃光的心。

? ? 以上這些全部完成之后，選擇一個恰當?shù)臅r間點把文章推送出去，就完成了一大半，還有最后一步也很關(guān)鍵。

? ? 留言回復(fù)！

? ? 我們現(xiàn)在很多人喜歡看留言回復(fù)、評論信息，因為有時候留言比文章有意思多了。

? 所以不要小看留言和評論，留言回復(fù)本身，就是新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的一部分，也是新媒體最有趣也最強大的地方。

參考文獻：《寫作是最好的自我投資》