一.什么是銷售文案和宣傳文案？

? ?? 銷售文案的營(yíng)銷目的是銷售產(chǎn)品。因此銷售文案會(huì)明確商品的核心賣點(diǎn)，并通過(guò)一些引導(dǎo)和營(yíng)銷手段（如折扣、限購(gòu)、個(gè)性彰顯、社會(huì)價(jià)值綁定等），讓消費(fèi)者相信該產(chǎn)品能滿足某方面的需求，給予消費(fèi)者充足的購(gòu)買理由，以勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望

例：充電五分鐘，通話兩小時(shí)?！狾PPO R7

二.什么硬廣文案、軟廣文案？
????? （1）硬廣文案 ： ? 硬廣文案是指將廣告內(nèi)容直白地發(fā)布到新媒體平臺(tái)的文案。例如，愛奇藝、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等視頻平臺(tái)上的片頭廣告，各大綜藝節(jié)目的冠名商和贊助商口播等都屬于硬廣文案。

例子：

???????? （2）軟廣文案即植入性廣告，這種文案通常不直接介紹產(chǎn)品、品牌或服務(wù)，而是將廣告與文案內(nèi)容融為一體。軟廣文案的特點(diǎn)是構(gòu)思巧妙，“春風(fēng)化雨，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，能夠在盡量不影響受眾觀賞體驗(yàn)的情況下，將廣告內(nèi)容潛移默化的傳遞給受眾，從而達(dá)到廣告宣傳的效果。

例子：

三.什么是長(zhǎng)文案和短文案？

(1)故事型長(zhǎng)文案：簡(jiǎn)單信息的生動(dòng)訴求

范例：大眾轎車故事型長(zhǎng)文案

1994年10月15日，星期六，凌晨?jī)牲c(diǎn)。

車子由高志勇駕著，他今年17歲，血?dú)夥絼偂＼嚿狭碛幸幻白丝图耙幻笞丝?，他們都是志勇常聚在一起玩?lè)的好朋友。

車子是志勇向媽媽借來(lái)的，媽媽從來(lái)都沒拒絕過(guò)他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個(gè)“新手”。車子正朝往牛頓小販中心奔馳，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個(gè)左轉(zhuǎn)來(lái)到杜尼安路時(shí)，意外發(fā)生了。經(jīng)過(guò)一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。幸好，那是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無(wú)事，一毛無(wú)損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時(shí)最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大禍，媽媽一定不會(huì)原諒他，畢竟那是她心愛的車。

產(chǎn)品剖析型長(zhǎng)文案：提供豐富產(chǎn)品信息

范例：勞斯萊斯長(zhǎng)文案

“這輛新型‘勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí)，最大鬧聲是來(lái)自電鐘”

(2）短文案：短文案往往短小精悍，講求用寥寥數(shù)語(yǔ)傳達(dá)品牌或產(chǎn)品的核心概念，引人深思或激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望。

例子

四.搜集一條你最喜歡的微信公眾號(hào)文案、微博文案、頭條文案。

公眾號(hào)：　不管你經(jīng)歷過(guò)多痛的事，到最后都會(huì)漸漸遺忘。因?yàn)椋瑳]有什么能敵得過(guò)時(shí)光。

微博文案：禮貌和教養(yǎng)不只是干癟單薄的客套，還有推己及人的周到和體諒，這考驗(yàn)的不止是情商，還有你的善良。

頭條文案：沒關(guān)系，天空越黑星星越亮。

五.搜集一條你最喜歡的文字文案、圖片文案、動(dòng)畫文案、視頻文案。

（1）文字文案：你被什么溫暖，就被什么牽絆。

（2）圖片文案：

（3）動(dòng)畫文案

不，朋友，我們好像已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了，

過(guò)去在一起我們很快樂(lè)，

可現(xiàn)在我們不能兼容了，

這就是人生，人生懂嗎？

也許有一天我們會(huì)再次相逢，

請(qǐng)你勿忘我，海綿寶寶先生。

——派大星

（4）視頻文案