我們不難發(fā)現(xiàn)，社交產(chǎn)品形式不斷在變化，但社交的需求一直以來都是非常大，更加細(xì)分化的產(chǎn)品類型如LBS社交、興趣社交、技能社交、短視頻圖片分享社交等層出不窮。聊聊陌生人社交的套路。
一、背景：
社交1.0：互聯(lián)網(wǎng)伊始QQ時代
第一款即時通訊工具，鏈接好友和陌生人，將社交從本地擴大到了全國乃至世界；
此時社交的交互方式更多以文字為主
社交2.0：移動時代-微信/探探
隨著帶寬增加、流量資費的下降，社交產(chǎn)品的配對和交互開始發(fā)生變化…
微信：熟人社交，縮小龐雜的社交圈，分割“朋友”的社交部分，關(guān)系疏離簡單，鏈接變得高效；
探探：陌生人社交，將冗余社交圈劃出了另一部分“陌生人”，讓陌生的社交變得高效。
二、用戶需求：
在社交場景中，由于人類原始欲望的驅(qū)動，異性相吸現(xiàn)象始終存在，且驅(qū)動著男男女女們互相接觸、展示自己、結(jié)成或長或短的朋友/戀人關(guān)系。
孤獨與無聊是每一個陌生人社交產(chǎn)品都在解決的終極命題。我們且把用戶使用陌生人社交的產(chǎn)品分為四類：約會、組CP、找朋友、消費碎片化時間。
社交產(chǎn)品分類：
如今，陌生人社交吸引了越來越多的玩家入場。此類產(chǎn)品被經(jīng)過了各種花式創(chuàng)新和改進，非主流、更細(xì)分化的陌生人社交產(chǎn)品不斷擠進了人們的視野，產(chǎn)品類型數(shù)不勝數(shù)：LBS社交、興趣社交、技能社交、愛好社交、短視頻圖片分享社交等。
按照社交方式劃分：
看臉社交：探探
看視頻社交：微光
答題社交：summer
語音社交：蘇耳、音遇
打游戲社交：玩唄、比心
按照人群劃分：
特殊愛好年輕人：積目
職場人：脈脈-成就職業(yè)夢想
語C愛好者：名人朋友圈-與名人對話，人人都是名人
海歸：留海、我是海歸
三、如何做好陌生人社交產(chǎn)品
1、【相識】匹配-發(fā)現(xiàn)朋友
陌生人社交的第一步，是能夠讓用戶在平臺上找到“志同道合”的人。常見的方法有：算法推薦+基于LBS地理位置推薦+社交互動引導(dǎo)關(guān)注+隨機匹配。
算法推薦：
根據(jù)用戶的資料、位置、標(biāo)簽、興趣愛好等信息，構(gòu)建足夠細(xì)的用戶畫像，從而做精準(zhǔn)的朋友推薦系統(tǒng)。
例如蘇耳：根據(jù)用戶聲音特點匹配；soul：基于性格相似度匹配
基于LBS地理位置推薦：
自微信添加“發(fā)現(xiàn)附近的人”功能，陌生人社交迎來了一個嶄新的階段。2011年8月，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達到1500萬。到2011年底，微信用戶已超過5000萬。
在微信推出“查看附近的人”功能后的八個月左右，陌陌出現(xiàn)了。最開始的產(chǎn)品定位就是：一款基于地理位置的陌生人社交軟件。
LBS社交的效率低、安全性、獵奇心理和打擦邊球一直為人所詬病，使得用戶粘性不足且無法把線上轉(zhuǎn)換成線下。但是，網(wǎng)絡(luò)社交正因LBS，打通了陌生人之間的一堵墻，實現(xiàn)了虛擬到現(xiàn)實的社交。LBS目前正試圖往地理位置場景化、線上線下結(jié)合和產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展。
社交互動引導(dǎo)關(guān)注
即時匹配開展互動，在互動中認(rèn)識新朋友。首頁feed流，隨機組群、多人派對…伴隨著不同的玩法，讓用戶可以迅速融入，認(rèn)識到新的朋友，從而建立關(guān)系。
隨機匹配
如花田APP的桃花信，適合無目標(biāo)需求的用戶/需擴大交友范圍的用戶。
重點：提高匹配的效率和精確度
2、【相知】互動-趣味交友
社交引爆定律一“短定律”：用戶投入時間成本越少，越容易引爆。這里的成本并非人力、資本投入，而是指用戶參與時所花費的時間、步驟等。
社交引爆定律二“新定律”：玩法越新，引爆速度越快。用戶成本低便于吸引用戶來體驗產(chǎn)品或服務(wù)；收益成本比越大，越有利于病毒式擴散的形成。
社交引爆定律三“好友定律”：用戶越投入，對好友的影響越大。通常在一個引爆現(xiàn)象中，“新”“短”和“好友”定律聯(lián)合發(fā)生作用；“新”與“短”定律啟動后，必然伴隨“好友”定律的啟動；然而，有時“好友”定律會單獨發(fā)生作用，這種類型的應(yīng)用或服務(wù)雖然增長略顯緩慢，但用戶留存、黏著數(shù)據(jù)卻非常亮眼（因為沉淀多）。
在陌生人社交產(chǎn)品層出不窮的時段，各路創(chuàng)業(yè)公司從嘗試從功能細(xì)分/垂直領(lǐng)域入手。探探的“刷臉”滑動，看視頻/語音通話/玩游戲/答題/K歌各類細(xì)分化的產(chǎn)品類型不斷出現(xiàn)。
重點：提供有效破冰的途徑和相對高頻、固定的線上社交場景。用戶的配對和聊天量越大，產(chǎn)品的留存率和黏度就越高。
3、【相戀】沉淀-線下/熟人社交
交友的目的和最終的發(fā)展，都會從線上走向線下。只有發(fā)展到線下才算用戶走向了深社交，向線下活動發(fā)展能最直接地在線下聚合用戶。在一個固定的城市，由其是一線城市，可以舉辦定期的“約會”活動，增加用戶的粘性和產(chǎn)品口碑，同時實現(xiàn)線下利益的賺取。
4、【實名認(rèn)證】構(gòu)建信任環(huán)境
完善的信任機制是每個陌生人社交產(chǎn)品必備的功能。陌生人社交由于用戶的安全需求，用戶不喜歡和一個假的用戶聊天，而是希望確認(rèn)用戶身份的真實性。尤其是社交場景發(fā)展到線下后，用戶必須與真人掛鉤。
四、結(jié)語
簡單歸納了陌生人社交的玩法，看得出來都是統(tǒng)一的套路：基于信任機制，完成“匹配-互動-沉淀”的流程。接下來，會逐步分解，更加細(xì)致的從各類產(chǎn)品逐項進行分解。由大到小，從框架中看細(xì)節(jié)，歡迎交流。
