“出于對(duì)國家安全與人民生命財(cái)產(chǎn)安全的高度負(fù)責(zé)，目前總局業(yè)務(wù)主管部門正在與國家有關(guān)部門協(xié)調(diào)，組織開展安全評(píng)估，一旦形成評(píng)估意見，將及時(shí)向社會(huì)公布。在此之前，總局暫不受理審批此類型游戲，建議國內(nèi)游戲企業(yè)在研發(fā)、引進(jìn)、運(yùn)營此類型游戲時(shí)審慎考慮?！?/p>
——《廣電總局：出于對(duì)國家和人民安全考慮，AR+LBS游戲暫不受理》，2017年1月10日
“根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的評(píng)估，《Pokémon Go》目前已經(jīng)擁有超過10億美元的收入，這將是一座偉大的里程碑——《Pokémon Go》打破了記錄，這一記錄的實(shí)現(xiàn)效率超過了所有的App。”
——《'Pokémon Go' is now a billion dollar business》，F(xiàn)eb. 2, 2017
毋庸置疑，對(duì)于有志投身AR行業(yè)的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者來說，2017注定不會(huì)是太平的一年。
一方面，上架時(shí)間不到半年的《口袋妖怪GO(Pokémon Go)》愈戰(zhàn)愈勇，轉(zhuǎn)眼之間就從新瓶舊酒的小把戲搖身一變成為了社會(huì)現(xiàn)象級(jí)的大生意——十億美元的數(shù)字意味著什么，有點(diǎn)創(chuàng)投圈常識(shí)的朋友應(yīng)該都懂；另一方面，眼見這塊看得見聞得到的餡餅越做越大，國家的一紙禁令卻在一夜之間讓無數(shù)人“分一杯AR羹”的美夢(mèng)化作了泡影——2017年的日歷剛剛翻過不到40頁，志在必得的國內(nèi)AR人就經(jīng)歷了這番大起大落的行業(yè)風(fēng)波，教人如何不心驚膽戰(zhàn)？
放著大好的生財(cái)模式卻不能復(fù)制，哪個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者都要叫屈連天——只要看看從去年年底到今年年初，有多少國內(nèi)AR行業(yè)的預(yù)測(cè)報(bào)告信誓旦旦地?cái)嘌浴啊犊诖諫O》的大獲成功預(yù)示著AR技術(shù)的潛力大有可為”，我們就不難猜測(cè)如今這個(gè)圈子里的利益相關(guān)人士有多不爽——然而不爽歸不爽，在滿懷不甘動(dòng)手把《口袋妖怪GO》從BP上抹掉之前，我們不妨來思考一個(gè)更耐人尋味的問題：
“如果沒有相關(guān)限令，作為AR創(chuàng)業(yè)者的我們究竟有沒有可能重現(xiàn)《口袋妖怪GO》的成功？”
數(shù)字神話起源：絕非一世之功的口袋妖怪奇跡
1996年，尼古拉斯·尼葛洛龐帝的《數(shù)字化生存》成為了全球IT行業(yè)人士熱議的焦點(diǎn)，喬治·R·R·馬丁出版了神坑巨作《冰與火之歌》的第一卷;也是在這一年，Sony的Playstation與SEGA的Saturn正在為爭奪32位主機(jī)的市場(chǎng)而廝殺得難分難舍，與此同時(shí)，在蓄勢(shì)待發(fā)的Nintendo 64身后，一款標(biāo)題不曾為人所知、媒體評(píng)分平淡無奇只有產(chǎn)品包裝略顯另類的RPG出現(xiàn)在了已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)末期階段的Gameboy上——沒錯(cuò)，這就是Pokémon神話的起點(diǎn)，《口袋妖怪-紅/綠》。
接下來的故事，想必大家都不陌生了——雖然在剛剛登場(chǎng)的時(shí)候并未引發(fā)太多反響，但在很短的時(shí)間內(nèi)，這部名不見經(jīng)傳的杰作就憑借精巧的設(shè)計(jì)得到了廣大掌機(jī)玩家的一致好評(píng);從此開始，“口袋妖怪”的影響力逐漸從便攜式游戲機(jī)平臺(tái)擴(kuò)散到了動(dòng)畫、電影、集換式卡牌、主題公園乃至更多讓人意想不到的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中——現(xiàn)如今大紅大紫的《口袋妖怪GO》，也正是這條產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。
當(dāng)然，“口袋妖怪”能夠一路走到今天，從20年前開始一直不斷發(fā)展進(jìn)化的掌機(jī)系列游戲依舊是最重要的基礎(chǔ)——有點(diǎn)游戲行業(yè)常識(shí)的朋友應(yīng)該都知道這個(gè)系列的銷量和風(fēng)評(píng)向來屬于熱議話題，那么至今為止，在全球范圍內(nèi)“口袋妖怪”究竟賣出了多少份呢？請(qǐng)看圖：
數(shù)據(jù)說明：
以上表格中，口袋妖怪紅/綠/藍(lán)版、皮卡丘版、金/銀版、水晶版、紅寶石/藍(lán)寶石版、火紅/葉綠版、綠寶石版、白金版以及黑版2/白版2銷量取自NeoGAF論壇用戶Celine民間統(tǒng)計(jì)報(bào)告《Nintendo software and hardware sales data from 1983 to present》，雖然內(nèi)容數(shù)據(jù)來源于任天堂官方公告，但考慮到統(tǒng)計(jì)時(shí)間較早（例如口袋妖怪紅/綠/藍(lán)版銷量歸檔時(shí)間為2014年），因此不排除當(dāng)前實(shí)際銷售數(shù)字有所增長的狀況；口袋妖怪鉆石/珍珠版、心金/魂銀版、黑版/白版、X/Y、終極紅寶石/始源藍(lán)寶石以及太陽/月亮銷量則直接取自任天堂最新官網(wǎng)數(shù)據(jù)。
除了表格中所列舉的作品之外，在過去20年時(shí)間中，“口袋妖怪”版權(quán)所有方還曾經(jīng)發(fā)布過大量旁支系列游戲，對(duì)應(yīng)掌機(jī)、家用機(jī)、街機(jī)以及智能/非智能手機(jī)等多種平臺(tái)(沒錯(cuò)，《口袋妖怪GO》并不是真正意義上的“第一部口袋妖怪手游”)；考慮到此類作品多屬衍生合作內(nèi)容且發(fā)行渠道與盈利模式復(fù)雜多樣，故在此不予統(tǒng)計(jì)實(shí)際銷量。
SQUARE ENIX制作發(fā)行的手機(jī)游戲《Pokémate》，上市于2006年
所以說，我們不難看出，作為延續(xù)系列招牌的主導(dǎo)核心作品，掌機(jī)平臺(tái)的“口袋妖怪”在過去20年時(shí)間中始終保持著出色的人氣與銷量，甚至在近年來智能手機(jī)平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起、傳統(tǒng)便攜式游戲機(jī)市場(chǎng)遭到嚴(yán)重侵蝕的“手游大時(shí)代”依舊勢(shì)頭不減——換句話來說，部分媒體盛傳的“《口袋妖怪GO》是任天堂在掌機(jī)平臺(tái)市場(chǎng)連年敗退前提下推出的轉(zhuǎn)型之作”純屬主觀臆測(cè)。事實(shí)上，《口袋妖怪GO》在整個(gè)系列當(dāng)中的定位并不是“昭示未來的新方向”，理由見后文。
至于絕大多數(shù)朋友最為關(guān)注的“銷售產(chǎn)生的實(shí)際收入”問題，以發(fā)售日期最近的三部作品為例，口袋妖怪X/Y、極紅寶石/始源藍(lán)寶石和太陽/月亮的售價(jià)都在5000日元左右，暫不考慮關(guān)稅和通貨膨脹等問題直接折合成美元的話（5000日元≈44美元），僅僅這三部較新的作品就創(chuàng)造了19億美元以上的收入；再考慮到這三部作品的發(fā)售數(shù)字加起來僅占系列總銷量的20%，“口袋妖怪主系列”這個(gè)IP歷年來總共創(chuàng)造過多少收入，想必大家心中有數(shù)。
游戲之外：不容小覷的口袋妖怪衍生價(jià)值
正如前文所述，經(jīng)歷過20年的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展之后，“口袋妖怪”在游戲之外的消費(fèi)行業(yè)中同樣收獲了引人矚目的成績;不過，此類內(nèi)容既包含主題公園、授權(quán)周邊等投入產(chǎn)出較難計(jì)算的項(xiàng)目，也包含零食等數(shù)量難以統(tǒng)計(jì)的快消產(chǎn)品，因此從第三方的視角來看，大多數(shù)“口袋妖怪”衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值是很難歸納總結(jié)的——不過凡事總有例外，至少有一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的收入數(shù)字還是可以計(jì)算的，我們不妨通過它來管窺一下“口袋妖怪”的周邊市場(chǎng)深度：
劇場(chǎng)版動(dòng)畫。
從1998年至今，每年都會(huì)有一部“口袋妖怪”劇場(chǎng)版動(dòng)畫如期進(jìn)入全球觀眾的視野;作為緊跟系列核心內(nèi)容衍生發(fā)展的周邊產(chǎn)品，劇場(chǎng)版的“口袋妖怪”自然屬于Fans向作品，受眾人群顯然無法與老少咸宜的迪士尼或夢(mèng)工廠一線大作相提并論——然而即便如此，從歷年的票房收入來看，“口袋妖怪”的系列動(dòng)畫電影依舊取得過不俗的成績：
數(shù)據(jù)說明：
以上表格票房數(shù)據(jù)來自IMDb，由于2014~2016年的三部新劇場(chǎng)版票房數(shù)字尚未更新，因此并未列入圖表當(dāng)中；不過，考慮到2015年上映的《光環(huán)の超魔神 胡帕》以及2016年上映的《波爾凱尼恩與機(jī)關(guān)人偶瑪機(jī)雅娜》皆與2010年上映的《幻影的霸者 索羅亞克》IMDB評(píng)分接近，因此至少在口碑方面，近年來的“口袋妖怪”劇場(chǎng)版動(dòng)畫依舊保持著穩(wěn)定的發(fā)揮。
通過本章的圖表，我們不難看出，盡管和近年來得到主流觀眾肯定的動(dòng)畫電影相比存在差距，但“口袋妖怪”系列電影版的平均票房依舊維持在5000萬美元以上，且單部票房始終沒有跌破2000萬美元的底限；考慮到這種Fans向電影的主要服務(wù)觀眾依舊是游戲玩家（多部影片都包含特別配信服務(wù)，“口袋妖怪”玩家可以藉此獲取特別的游戲內(nèi)容），能夠有這份票房成績已經(jīng)是殊為不易。
順帶一說，雖然乍看之下“三部掌機(jī)游戲上市三年取得將近20億美元銷售額”和“19年時(shí)間，19部電影，9億美元票房”相比于“上線不到半年取得10億美元營收”要遜色不少，但留意一下SensorTower的原文圖表就不難發(fā)現(xiàn)Title部分采用的是Gross Revenue（總收入），并不是減去渠道分成等費(fèi)用的Net Profit（凈利潤）。換句話來說，《口袋妖怪GO》給版權(quán)方和研發(fā)方帶來的凈收入肯定不會(huì)有10億美元那么夸張，至于實(shí)際的收入數(shù)字占據(jù)多少比例，有點(diǎn)手游運(yùn)營常識(shí)的朋友應(yīng)該都清楚。
OK，回顧完畢“口袋妖怪”系列核心作品的銷量，又從系列動(dòng)畫電影的票房中窺探過這個(gè)知名IP的輻射影響力，接下來，終于輪到我們正面回應(yīng)這個(gè)問題了：
《口袋妖怪GO》成功的真相：AR、LBS還是IP?
——?jiǎng)e急，明天就讓我們來揭開底牌。
