透過現(xiàn)象看本質(zhì)

近日，小紅書用戶登錄后發(fā)現(xiàn)，平臺上突然多了很多英語帖子和外國面孔，大量美國用戶涌入小紅書。

這一現(xiàn)象背后的原因是什么？

對于小紅書用戶又有什么影響？

今天我們使用“現(xiàn)象--原因--利弊--啟發(fā)”模型，對這一熱點現(xiàn)象進(jìn)行思考分析。

【熱點現(xiàn)象】：

小紅書上一夜之間英文帖子扎堆，多了許多自稱“TIkTok難民“的美國網(wǎng)友，不管怎么刷新，總能刷到一堆外國面孔。

【挖掘原因】：

1.外因：

美國政府封禁TIkTok（抖音海外版），已經(jīng)嘗到中國APP甜頭的美國博主失去娛樂陣地，急需尋找替代品，在這一背景下，加上原TIkTok博主的種草，大量用戶開始涌入小紅書。

2.內(nèi)因：

小紅書平臺的調(diào)性本身就比較友好、開放，加上平臺內(nèi)容豐富，非常符合外國網(wǎng)友的需求。

分析利弊：

1.【對于平臺的利弊】：

（1）利：這潑天的富貴說來就來，不僅流量大增，而且還是海外流量，流量增加+海外曝光+內(nèi)容更國際化，贏麻了。

（2）弊：原TIkTok的博主內(nèi)容以短視頻為主，且模仿類視頻更容易爆火；而小紅書更多是圖文種草，兩者在內(nèi)容上還是有一些差別，這波熱潮能否持久是一個挑戰(zhàn)。

2.對于用戶的利弊：

（1）利：能看到更國際化的內(nèi)容，跟另一個文化圈的群體分享交流，體驗不同文化的風(fēng)景。

（2）弊：真的是不想看也不行啊，到處都是，誰懂。本來想被種草的，現(xiàn)在被迫看起了英語單詞，太卷了。

給我們吃瓜群眾的啟發(fā)：

1.跨界競爭越發(fā)頻繁:
替代你的也許不是同行，而是另一個賽道的高手。
2.用戶需求永遠(yuǎn)都在:
要么去A平臺，要么去B平臺。
3.只有自身實力夠硬:

才能接住潑天的富貴。

每一個意料之外的瓜，都在情理之中。
希望你透過現(xiàn)象，看到本質(zhì)。