抖音，是去年開始爆發(fā)的一款產(chǎn)品，在混沌預告中看到了打造這款產(chǎn)品的團隊負責人張楠要來混沌開課，充滿了期待。
整堂課聽完，感覺更像一次產(chǎn)品推薦會，很多講的是果，而不是因，沒有一套完整的做產(chǎn)品邏輯，同時很多地方也并沒講透。最不滿意的是最后的問答環(huán)節(jié)，為何抖音2017年三月開始爆發(fā)？回答盡然是不知道，可能是時機到了。作為一個總指揮，一場大勝仗打完了，盡然沒有完整復盤，我覺得不可思議。在問抖音成功的關(guān)鍵因素，盡然是因為有個好“爸爸"頭條，頭條給錢，給資源，給流量。雖然這確實是一個很關(guān)鍵因素，但我想，打造極致產(chǎn)品的答案一定不是靠運氣，靠好命，應該還是有方法論的。
在混沌聽了這么多課，也算學到了一些皮毛，想嘗試用自己的方法來分析一次抖音。我們學習，不就是為了學以致用嗎？
我的極致產(chǎn)品方法論就是道，法，術(shù)，器，勢，以這個為脈絡來梳理。
1）道：何為道？道路，道理，價值主張，是價值觀，更是一種信念。玩區(qū)塊鏈的公司一定是要堅定相信去中心化才是未來，馬云的道就是讓天下沒有難做的生意，徐滬生相信用內(nèi)容橫切中產(chǎn)才是成功關(guān)鍵所在，小罐茶杜國楹堅定的相信做茶，中國人才是世界頂尖。
抖音的道是什么呢？我認為是兩個為什么，為什么要拍？為什么要看？這個時代的中國年青人，信奉自我價值主張體現(xiàn)，渴望去表達，渴望去被關(guān)注，這就是為什么會有人去拍。為什么會有人去看呢？在這個高壓力的時代，我們太需要一些地方去釋放了。我們需要一些能讓我們愉悅，讓我們逃避現(xiàn)實的地方。演員有了，觀眾有了，現(xiàn)在唯一需要的，就是一個好舞臺。
抖音的法就是在這個娛樂至死，自嗨成名！
2）法：何為法？方法，也是思路。玩幣圈還是玩鏈圈？這就是區(qū)塊鏈的不同玩法。徐滬生的模塊化制作內(nèi)容視頻，是法。而梁寧的產(chǎn)品經(jīng)理方法論我認為是法中的經(jīng)典。
抖音的法是什么呢？主要是以下幾點
a)市場細分，定位短視頻。這個定位相當精準，視頻類直播已經(jīng)是紅海，抖音想要彎道超車只有另辟蹊徑。相比較傳統(tǒng)直播，短視頻具有以下優(yōu)勢。首先就是觀看便捷，即開即看，既關(guān)既走，用戶可以利用各種碎片化時間進行娛樂。其次是易于傳播，看到好玩的直接轉(zhuǎn)發(fā)微信，這直接導致了獲客成本大大降低。最重要的就是高頻次切換所產(chǎn)生的新鮮感更容易幫助大腦分泌多巴胺，產(chǎn)生愉悅感，成癮，這是抖音有毒的主要形成原因之一。
b）精準的用戶畫像。短視頻并非抖音獨創(chuàng)，為何抖音能如此指數(shù)型增長呢？很重要的就是它不同于其它直播或者短視頻的定位，抖音不是以三四線城市青年為主要受眾，而是定位一二線城市的95后酷炫青年，讓他們用最酷的方式去表現(xiàn)自我價值主張，好內(nèi)容，一定會成爆款。
c）背靠大樹好乘涼，把資本力量發(fā)揮到極致，組織好團隊，打造好產(chǎn)品，做最好的推廣活動。同時利用頭條的核心競爭力，精準推送。
總結(jié)一下，我認為抖音的法就是利用最強資源，打造最酷抖音！
3）術(shù)，何為術(shù)？是戰(zhàn)術(shù)，是手段，也是套路。
a)明星破局，達人縱橫。從岳云鵬到中國有嘻哈的吳亦凡，每一次都帶來巨大流量，明星威力巨大。同時很多草根的達人也慢慢成型，比如說連音社小哥倆，成為了現(xiàn)象級。
b)各種套路，讓視頻發(fā)布者更容易上手，讓看視頻的觀眾更容易有共鳴，經(jīng)典創(chuàng)造價值。比如說幾個段子，師傅，我堅持不住了，等等。讓用戶長生更多認同感
c)從名字，到icon設(shè)計，打造高顏值炫酷。從看到這個名字抖音開始，就讓你感覺到一種節(jié)奏感，搖滾感，讓你產(chǎn)生一種興奮感。好名字，是成功的開始
總結(jié)一下，個人認為，抖音的成功爆發(fā)，是術(shù)的發(fā)揮極致，抖音的營運是關(guān)鍵因素
4）器，器具，在這方面，張楠聊了很多，不再重復了。全屏高清，特效濾鏡，極致的視頻制作體驗感帶來的是良好用戶體驗以及優(yōu)質(zhì)作品，制作者有成就感，觀看者有良好享受！
5）勢，勢起人成！勢分內(nèi)部的勢，外部的勢，還有階段波浪的勢。在這方面，抖音也運用到極致。內(nèi)因不用說了，頭條的賦能用足。而外因，這個時代，需要這么一個高品質(zhì)的短視頻產(chǎn)品。還有就是每階段的波浪勢，運用明星造勢，抖音很嫻熟。
寫到這里，總覺得有太多東西沒有看透，寫透，畢竟是隔岸觀花，但對于抖音的未來發(fā)展我確實很好奇，它下一步的迭代在那里呢？這類現(xiàn)象級的產(chǎn)品，很容易迅速崛起，也很容易迅速消失，用戶一旦厭倦了，就麻煩了！
想結(jié)束的時候，腦海里又飄過一個問題，什么是極致產(chǎn)品？沒有絕對，只是我們利用已有資源，盡我們最大努力打造出來的產(chǎn)品就是極致產(chǎn)品。但市場是殘酷的，并不會因為你努力了就一定要給你機會，所以，我們需要一些方法論去預判，去梳理。
道，法，術(shù)，器，勢，就是我理解的方法論！
