ì在創(chuàng)新的圈子里有一句常說的話是："一個超前于它的時代的想法。"多奇怪的一個說法。一個想法怎么能夠超前于它的時代呢？怎么有東西超前于它的時代呢？這個說法毫無意義。當人們說這句話的時候他們是指兩件事情的其中之一：他們認為這個想法很酷但不是很好，或者他們認為未來的某一天類似的主意會受到追捧。但這是個糟糕的表達。有多少我們想象的出現(xiàn)在未來的東西能夠現(xiàn)在就做出來？個人的火箭系統(tǒng)？會飛的喵咪？一切都是核動力的？科幻電影里古怪的酷想法被采納的幾率是很低的，況且這些科幻電影里的東西都還遠遠不能被稱為"超前于它的時代"。人們像牛馬一樣從事非常艱辛的工作，犧牲生活的快樂，不是為了當他們所做的一切都已被忘記之后，在他們的墓志銘上刻著他們是"超前于他們的時代"。被告知你的想法超前于它的時代是創(chuàng)新的遺憾，而不是贊美，除非你故意想這樣。

但對于我們而言更重要的是，這句話揭示了關(guān)于創(chuàng)新是如何被世人接納的神話。首先，它假定技術(shù)的進步是一條直線。超前于它的時代暗示著一個想法是有時代的，在宇宙中創(chuàng)新被標示為紅色，等待著人們趕上它：這是一種完全不正確，以創(chuàng)新為中心來臆測人們的生活的觀點。

在《Diffusion of Inovations》一書中寫到：

很多技術(shù)專家認為先進的創(chuàng)新將自動地推廣，因為一個新想法顯而易見的好處會廣泛地被潛在的用戶認識到，所以創(chuàng)新就會快速地推廣。不幸的是，這只是極少數(shù)的情況。絕大多數(shù)創(chuàng)新實際上是以一種令人吃驚的緩慢速度推廣的。

這本書采用了一種人類學的視角來講述創(chuàng)新，認為新想法的推廣速度取決于心理學和社會學，而不是這些想法抽象的優(yōu)點。這就解釋了為什么偉大創(chuàng)新沒人理會而糟糕想法卻很流行的神秘原因。書中總結(jié)了5個要素，它們決定創(chuàng)新能夠推廣得多快：

1、相對優(yōu)勢。新事物跟舊的比起來有什么價值？

2、兼容性。從當前的事物轉(zhuǎn)換到創(chuàng)新的事情上需要花費多大的努力？

3、復(fù)雜度。應(yīng)用創(chuàng)新需要學習多少東西？

4、試用性。試用創(chuàng)新有多容易？

5、可見性。創(chuàng)新成果的可見性有多少？

——《創(chuàng)新的神話》第4章《大家喜愛新想法》