一個產(chǎn)品慢慢發(fā)展大了后肯定都會由簡單變得復(fù)雜，這似乎是一個不可逆的過程。
可憐的是產(chǎn)品經(jīng)理眼看著自己的產(chǎn)品越來越龐大，迭代的功能越來越多，但還總要絞盡腦汁的想把產(chǎn)品做的簡單點(diǎn)。
一來害怕產(chǎn)品太復(fù)雜了用戶玩不懂，不僅引起用戶的反感，增加的功能得不到很好的利用也是一種浪費(fèi)；第二是害怕造成用戶流失，因?yàn)樾鹿δ軄G掉已有用戶是誰都不愿看到的；第三是很多時候產(chǎn)品經(jīng)理對于新增的功能本身就是抱著嘗試的心態(tài)，也不想鬧出太大的動靜。
從設(shè)計(jì)趨勢上講，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也更講究簡約化。
1） 產(chǎn)品形態(tài)
我們可以把一種產(chǎn)品形態(tài)用于多個功能。
借鑒微信的做法，微信除了聊天、朋友圈、移動支付外，還有其它一些附加功能。雖然不是多么重要，但用戶在日常使用中偶爾也會用到，如微信運(yùn)動和文件傳輸助手。
對于運(yùn)動這個功能，有的產(chǎn)品可能會單獨(dú)開一個運(yùn)動模塊，設(shè)個單獨(dú)的入口讓用戶查看自己的運(yùn)動步數(shù)和歷史記錄。但是微信運(yùn)動的入口就夾在聊天列表中，用戶要是想看步數(shù)信息需要自己找。
文件傳輸助手，用于電腦和手機(jī)間的信息傳輸。微信文件傳輸助手的界面跟聊天一樣，操作方式也跟聊天相同，只是把信息的接受對象改了，由好友改成了電腦。在確保一個設(shè)備類型同時只能在線一個賬號的前提下，也不需要選擇連接的設(shè)備，哪個設(shè)備在線就意味著往哪個設(shè)備上傳輸。
在微信中類似的做法還有很多，例如微信廣告助手，公眾平臺安全助手，微信團(tuán)隊(duì)等都采用了同一種產(chǎn)品形態(tài)。
2）產(chǎn)品功能
除了產(chǎn)品形態(tài)外，我們也可以在產(chǎn)品功能上下功夫。
主要有三種做法：
第一種是把選擇權(quán)交給用戶，這是很多內(nèi)容型產(chǎn)品都會使用的方式，例如ZAKER。用戶可以選擇訂閱自己喜歡的頻道，這樣的話你看到的就只是你訂閱的內(nèi)容。即便產(chǎn)品中的內(nèi)容再多，但是只要你不去訂閱，就一直接觸不到，保持一個相對簡潔性。
第二種是從視覺上只顯示用戶最常用的功能。把一些不常用的功能聚合起來，隱藏在一個入口中。用戶需要使用的時候，可以點(diǎn)擊查看。如果平時不用，入口也不明顯，這樣的話也避免用戶受到干擾。
第三種是減少頁面數(shù)量，頁面少了可以縮短用戶的操作步驟，更快的到達(dá)自己的目標(biāo)頁面，用戶在使用過程中也會感覺易用。
當(dāng)時我們做了一款產(chǎn)品，個人中心有個“已購”模塊，用戶可以查看購買過的內(nèi)容專輯。一種做法是單獨(dú)設(shè)計(jì)一個頁面專門展示購買的內(nèi)容，但這樣相當(dāng)于又增加了一個頁面。簡潔的方案是把用戶引導(dǎo)到專輯的詳情頁，詳情頁是已有頁面，而且展示了專輯內(nèi)的所有節(jié)目，我們再用圖標(biāo)標(biāo)識出哪些節(jié)目是用戶購買的，這樣能達(dá)到目的，還不用增加頁面。
有些產(chǎn)品中會有多個商品類型，不同的商品類型的信息會有一點(diǎn)不同。這樣的情況下，可以盡量使用一種頁面模板，如果使用兩個頁面就有些多余了。
3）技術(shù)手段
最后要說的就是技術(shù)手段了，最常見的要屬智能推薦。
有人說快手這個產(chǎn)品很簡單，就三個主頁面，但是卻忽略了其背后強(qiáng)大的推薦算法。發(fā)現(xiàn)頁面中顯示的并不是快手上的所有內(nèi)容，你看到的也只是平臺給你推薦的。
如果說產(chǎn)品功能上的改變是把選擇權(quán)交給用戶，那么依靠技術(shù)手段就是平臺幫用戶做出選擇。當(dāng)然前提是有用戶數(shù)據(jù)，幫用戶做選擇也要有可靠的依據(jù)。
當(dāng)平臺上內(nèi)容規(guī)模達(dá)到一個程度，都會面臨優(yōu)化內(nèi)容展示的問題。不管是對于誰，如果你展示的他不喜歡的內(nèi)容，多少都會有些反感，而且也完全沒必要。
我們還可以利用技術(shù)幫用戶自動解決一些問題，例如某些交易平臺會幫用戶自動換算金錢匯率。這樣的話既不需要平臺去做那么多功能，用戶也省去了很多操作步驟，一舉兩得。
4）UI設(shè)計(jì)
有的人可能會說不能忽視視覺設(shè)計(jì)的作用，我們可以把產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)的很簡約。
這種做法是最容易做到的，感知的也很明顯，但如果僅僅是表現(xiàn)層的優(yōu)化，用戶并不能真正享受到產(chǎn)品簡單所帶來的益處。
