創(chuàng)意和內(nèi)容最終指向是人類的情感
?
1月4日，紅遍網(wǎng)絡(luò)的神秘棋手“Master”繼續(xù)著戰(zhàn)無(wú)不勝的神話，繼昨日戰(zhàn)勝圍棋界排名第一的柯潔，拿下50連勝之后，截至1月4日19：00，連勝聶衛(wèi)平、陳耀燁、趙漢乘，把戰(zhàn)績(jī)變?yōu)?7戰(zhàn)56勝1和（和那一局是人類棋手?jǐn)嗑W(wǎng)）。
有說法是，去年3月李世石勝AlphaGo的那一盤（總比分為1:4），可能是人類贏得的最后一盤棋了。
雖然Master身份尚未明確，但是它不屬于人類棋手是板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>
人工智能正在一點(diǎn)一點(diǎn)地取代人腦。
牛津大學(xué)的研究人員曾對(duì)702種職業(yè)做出了研究，結(jié)果表示在未來的20年之內(nèi)，47% 的工作都可能被人工智能、機(jī)器人取代。這些高危職業(yè)有：底層文員，行政人員，貸款專員，法律助理，司機(jī)，物流運(yùn)輸人員 等等，而程序員也有一半可能會(huì)被AI取代……
這是大趨勢(shì)。
當(dāng)然，人工智能不是萬(wàn)能，有人總結(jié)過，人工智能能取代的職業(yè)和不能取代的職業(yè)有這些特點(diǎn)：
容易被取代的職業(yè)特點(diǎn)：
1.不需要與外界交流
2.和數(shù)據(jù)、邏輯相關(guān)
3.流程化高
4.機(jī)械化勞動(dòng)
不容易取代的職業(yè)特點(diǎn)：
1.需要與人或社會(huì)直接的交互
2.需要個(gè)性化服務(wù)
3.需要有創(chuàng)造性
4.具備個(gè)人影響力、品牌、資源
新媒礦認(rèn)為，廣告創(chuàng)意行業(yè)也或許是master最后戰(zhàn)勝的行業(yè)之一。
1、廣告業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容
誠(chéng)然，人工智能在廣告行業(yè)已經(jīng)嶄露頭角。比如大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，尤其是程序化廣告。程序化廣告發(fā)展至今已規(guī)模龐大，它可以自動(dòng)規(guī)劃、購(gòu)買并優(yōu)化，幫助廣告定主位具體受眾和地理位置，可以用于在線展示廣告、移動(dòng)廣告和社交媒體等一系列活動(dòng)中。
但是對(duì)于內(nèi)容，人工智能目前能做的還是有限，尤其是創(chuàng)意內(nèi)容。用戶對(duì)于某種服務(wù)是滿意還是討厭呢？
某項(xiàng)內(nèi)容到底是令人欣喜還是沮喪呢？這類定性的理解，我們從簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)瀏覽或是點(diǎn)擊量上，均無(wú)從得到。
廣告業(yè)的本質(zhì)不是數(shù)據(jù)，而是內(nèi)容，機(jī)器能計(jì)算無(wú)比復(fù)雜的數(shù)據(jù)，但是難以創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這一點(diǎn)不是分析冰冷的數(shù)據(jù)就可以實(shí)現(xiàn)的。
2、內(nèi)容的核心是創(chuàng)意
誠(chéng)然，機(jī)器人寫稿尤其是標(biāo)準(zhǔn)化的稿件已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，但是對(duì)于廣告業(yè)而言，內(nèi)容的核心是創(chuàng)意。廣告是通過創(chuàng)意將內(nèi)容呈現(xiàn)出來將信息傳遞給消費(fèi)者，創(chuàng)意和內(nèi)容最終的指向是人類的情感，這一點(diǎn)，人工智能難以模擬。之所以難以模擬，是因?yàn)槠鋸?fù)雜程度遠(yuǎn)高于圍棋。
創(chuàng)意是把事物原來的許多舊要素作新的組合，那么世界上的舊要素?zé)o限量多，人工智能面對(duì)的計(jì)算量非常龐大，同時(shí)組合后是否能打動(dòng)人心，又是另一件事。
很多創(chuàng)意是天馬行空的，但最后打動(dòng)人心，很多創(chuàng)意根本不著調(diào)，卻引發(fā)大量傳播。
《創(chuàng)意，未來的工作方式》這本書中，作者就指出，在可以預(yù)見的未來，人類的價(jià)值與位置是“創(chuàng)意”，因?yàn)閯?chuàng)意是從無(wú)中生有。人工智能能夠模擬知識(shí)，但是目前很難以模擬創(chuàng)意。
創(chuàng)意廣告總能擊中人心，新媒礦（www.xinmeikuang.com）在解決新媒體渠道挑選問題上正朝著人工智能方向前進(jìn)，在提供廣告創(chuàng)意服務(wù)上，我們尊重廣告人的力量——無(wú)可替代。
新媒礦——專注新媒體的傳播服務(wù)，獨(dú)有的數(shù)據(jù)處理算法讓您的傳播更簡(jiǎn)單。
