在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們每天的時(shí)間似乎變得越來(lái)越零碎，手上，腦海里的東西似乎是越來(lái)越多；或重要的、或沒(méi)有意義的，一件件、一莊莊，把人搞得忙忙叨叨的，每個(gè)人都好像被什么東西推著自己往前奔一樣，時(shí)間像是屬于自己，又好像跟自己無(wú)關(guān)。

一直以來(lái)，總有一種聲音，現(xiàn)代人不愛(ài)讀書，不喜歡讀書；作為圖書從業(yè)人員，老蔣以前也試著從各個(gè)方面去探詢其中的種種緣由，無(wú)外乎，沒(méi)錢，沒(méi)閑，沒(méi)機(jī)會(huì)這三大類。沒(méi)錢，好理解，買不起書，談何讀書，有點(diǎn)牽強(qiáng)；沒(méi)閑，或許更多是托詞，更多的是不愿讀而已；沒(méi)機(jī)會(huì)，可能更多是選擇的緣故。讀書其實(shí)是不需要什么理由的。

讀書的問(wèn)題，不在于讀或不讀，而是在于是否能持之以恒，堅(jiān)持讀書。這可能是書業(yè)同仁時(shí)常抱怨國(guó)人不愛(ài)讀書、不愿讀書的根本原因罷了。之前好像沒(méi)人真正地關(guān)注過(guò)這么一個(gè)事實(shí)：我們讀一本，少則三四個(gè)小時(shí)，多則幾天，這是多大的一個(gè)時(shí)間成本，對(duì)于讀者而言是多大的一件事情。讀者和出版商兩者，因?yàn)榻嵌群土?chǎng)的不同，對(duì)于讀書的態(tài)度和選擇，自然就會(huì)有很大的差異。從時(shí)間成本這個(gè)角度去看圖書生意這事，或許會(huì)有一番不同的詮釋吧！

讀書是要花大時(shí)間的。如今的國(guó)人的文化消費(fèi)熱情日趨火爆，影視、游戲、體育、藝術(shù)市場(chǎng)都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，惟獨(dú)圖書市場(chǎng)還處在飽和萎縮之間徘徊，從時(shí)間成本上而言，人們?cè)谟耙暋⒂螒?、體育、藝術(shù)的投入，并不比讀書少，甚至更多，為何即便是“全民閱讀”年年喊，但是收效卻是甚微？關(guān)于讀書的時(shí)間成本探討是不是很有些必要。

說(shuō)到底，對(duì)于文化產(chǎn)品而言，消費(fèi)者掏錢買的是什么？是值得我們拋開產(chǎn)品本身去深思吧！和影視、游戲、體育、藝術(shù)市場(chǎng)這些文化產(chǎn)品相比，圖書之所以沒(méi)有那么受大眾的喜歡，根源如何？老蔣試著就從花費(fèi)同樣的時(shí)間成本，大家選擇其他的文化產(chǎn)品，而非圖書，這個(gè)角度看看其中的原委：

首先，消遣性不足：同樣是休閑，圖書帶來(lái)的休閑感受似乎沒(méi)有影視、游戲、體育、藝術(shù)等來(lái)得強(qiáng)烈。看一場(chǎng)電影，追一部神劇，觀一場(chǎng)大劇，消費(fèi)者獲得的是身心愉悅，滿心歡喜；讀一本書，整個(gè)過(guò)程中，清苦多一點(diǎn)，思考多一點(diǎn)，收效少了點(diǎn)，因此，在這個(gè)層面上而言，影視、游戲、體育、藝術(shù)等則輕松多一些，娛樂(lè)性多一些。

趨利避害，原本就是人的天性，選擇更加輕松、愉悅的休閑方式，這也是自然而然的結(jié)果。誰(shuí)也不愿意在忙忙碌碌的一天之后，自己獨(dú)坐枯室，選擇跟書相伴，與書為伍，這應(yīng)該也是人之常情。選擇讀書也是需要一定的勇氣和能力的。消遣性，讀書略輸一籌。

其次，難度不同；同樣的時(shí)間里，影視、游戲、體育、藝術(shù)等的消費(fèi)過(guò)程中，難度已經(jīng)被大大弱化，機(jī)械化，在這些休閑項(xiàng)目中，消費(fèi)者屬于被動(dòng)參與，沒(méi)有任何的障礙和阻力?？匆粓?chǎng)電影，我們只需要帶上好心情，加上爆米花，跟隨著音效果或畫面，走進(jìn)故事中，享受電影帶來(lái)的感觀和畫面的沖擊即可，不必追求其他的過(guò)多的意義。

選擇讀一本書，似乎就沒(méi)那么容易了，不管是小說(shuō)，還是其他類型圖書，讀者都不得不高度集中，獨(dú)自去面對(duì)書中的種種問(wèn)題和疑惑。讀者是在解決一個(gè)又一個(gè)問(wèn)題的過(guò)程中，收獲著最終的學(xué)習(xí)成果。氣氛有些單調(diào)，過(guò)程有些曲折。因此，選擇讀書，對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，痛苦指數(shù)要高不少，這就是為什么絕大多數(shù)人不會(huì)花如此長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)自我折磨！

第三，目的不同；無(wú)論是影視、游戲、體育、藝術(shù)，還是其他的文化產(chǎn)品，消費(fèi)者花錢購(gòu)買其產(chǎn)品和服務(wù)，其目的就是買一痛快，高興一下，娛樂(lè)一番，這些產(chǎn)品被賦予的意義和作用，消費(fèi)者并不十分在意。忙碌之余的能量補(bǔ)充，才是這些產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的意義。

選擇讀書的意義，在外人看來(lái)，或許除了功利之外，并沒(méi)有過(guò)多跟休閑相關(guān)。即便是功利的實(shí)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程也是漫長(zhǎng)的，因而，讀書習(xí)慣的養(yǎng)成，并非讀一兩本書，翻幾本雜志，追幾部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，那般簡(jiǎn)單。讀書的意義，老蔣自然不能全面的否認(rèn)，但對(duì)于絕大多數(shù)人而言，即便知道讀書對(duì)于自身的意義非凡，也很難堅(jiān)持不懈，這或許就是讀書主流之聲不強(qiáng)的根本原因。

以上老蔣從讀書的消遣性、難度、目的三個(gè)方面，與大家一起探討讀書時(shí)間成本這個(gè)有趣的話題。很容易看出，圖書跟其他文化產(chǎn)品和服務(wù)的差異性，這對(duì)于如何引導(dǎo)人們的讀書消費(fèi)習(xí)慣，或許會(huì)有一些幫助。

如何轉(zhuǎn)變大家對(duì)于讀書的印象，其實(shí)，并沒(méi)有過(guò)多的辦法，唯一可行的就是推出更多的圖書精品。對(duì)于好書的魔力，相信大家或許都曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)。一本好書到手，無(wú)論何時(shí)何地，沒(méi)有時(shí)間長(zhǎng)短之分，馬上一睹為快。反之則會(huì)讓讀者大為光火，氣急敗壞，對(duì)于讀書的興趣會(huì)大打折扣。圖書的優(yōu)劣，對(duì)于消費(fèi)者的讀書影響是深遠(yuǎn)。

當(dāng)國(guó)內(nèi)圖書行業(yè)，還在糾纏于圖書電商和實(shí)體書店的價(jià)格之爭(zhēng)，還在嘆息國(guó)人不愛(ài)讀書之時(shí)，還在抱怨圖書生意依然萎靡不振的時(shí)候，或許最應(yīng)該把思考的是圖書內(nèi)容和讀者需求之間的失衡關(guān)系上來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)日趨繁榮的文化市場(chǎng)，圖書市場(chǎng)的不振，根子或許，還是在圖書行業(yè)自身吧。試想，誰(shuí)又會(huì)把大把銀子和時(shí)間，花在沒(méi)有意義的圖書上呀？

從讀書的時(shí)間成本這個(gè)角度，去看圖書市場(chǎng)，或許有些偏頗，有些不全面，但是，想想如果消費(fèi)者花了錢、花了時(shí)間，去買一本書，去讀一本書，雙手依然空空，這種買賣多了，可能也不會(huì)再更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲淖x者吧！讀書時(shí)間成本的考量，或許，也應(yīng)該置于出版商圖書出版的決策因素之中吧；換位思考，關(guān)注讀書時(shí)間成本，這一點(diǎn)，也許能給出版界帶來(lái)一些改變。

（作者蔣衛(wèi)民簡(jiǎn)介：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人。微信公眾號(hào)：laojiangshuquan）