一個多星期來，羅爾賣文救女事件不斷反轉(zhuǎn)，賣文救女，涉嫌詐捐吸粉，痛斥人心不古，重男輕女惹下眾怒。
其實如果不將羅爾事件當(dāng)作道德譴責(zé)的鬧劇來看，羅爾賣文救女無疑是一場成功的營銷。自古以為，戲子賣唱，娼妓賣笑，羅爾今天只是賣文賣的成功。
作為一個成功的自媒體營銷案例，首要的就是有爆點。羅文的爆點就是“賣文”。自從微公益、輕松籌的出現(xiàn)，籌集善款便是司空見慣，不足為奇。
如何引起讀者與眾不同的期待，“賣文”成為重中之重。
羅爾的文章中處處透露出，面對女兒的重癥，身為文人的父親束手無策，有的只是文人手中的一支筆。作為一個父親，面對女兒的病情痛心焦慮，卻難跟死神搶奪一分一秒；作為一個文人，利用大眾潛意識里文人貧苦的刻板印象，百無一用是文人面對病魔多么痛苦。
文人清高，似乎平日里皆是陽春白雪，遭此變故不得已賣文求生。文人筆下的求救文字字泣血，透著父親的無奈，文人的絕望。相比起空手求救的眾籌，“賣文”是多么無奈，我拿泣血之作換讀者一絲善心，多么不易。
普羅大眾的同情心與同理心被充分調(diào)動起來了，一夜之間文章點贊突破10萬，打賞人數(shù)超過11萬，善款總數(shù)達(dá)到200萬，單憑“爆點”就火起來的羅爾賣文成功。
但當(dāng)大眾扒下他虛偽的面具，每日所花費的治療費用存在夸大，擁有三套房產(chǎn)，擁有一個廣告公司，“賣文”事件背后有吸粉、營銷目的時，不得不說羅爾的危機(jī)公關(guān)也是做得不錯的。
盡管網(wǎng)友對羅爾口誅筆伐，但面對他的痛哭：沒有人關(guān)心我的女兒，只想知道我是不是騙子，有道德感的網(wǎng)友們還是稍稍放下手中討伐的筆。
這場危機(jī)公關(guān)做的好！好在哪里？
第一、模糊重點，當(dāng)所有人開始質(zhì)疑羅爾賣文的真實性時，順利將大眾的焦點引向女兒身上。個人是受情感情緒支配、理智隨行。當(dāng)事件的焦點被巧妙地牽引到無辜的重癥小女孩身上。笑笑重病重病是真，詐捐事件自然而然也就成為了公益事件，事件自然因此變性。
第二、直擊人性道德感。
“現(xiàn)在我的女兒在生死線上掙扎，所有人都不管我的女兒是不是在（治療的時候）能夠有什么保證，就想知道我是不是騙子，怎么一點同情心都沒有，我真的好絕望啊！沒有人關(guān)心我的女兒是不是在死亡線上掙扎，只想知道我是不是騙子……”
在網(wǎng)絡(luò)語言暴力盛行的今天，稍微有理智的人都害怕自己的道德感成為壓垮別人的最后一根稻草。只要有點善心與理智的網(wǎng)友都不會再去苛責(zé)一位焦慮的父親。網(wǎng)友的自我反思與良知，以及對羅一笑的關(guān)心，恰到好處地?fù)糁腥诵牡能浝撸何沂遣皇亲鲥e了？還是孩子的病情重要，千錯萬錯都不是孩子的錯。
第三，歸還善款，為賣文洗白。
經(jīng)商議，“以上款項，在征得捐贈人同意的情況下將全額捐出，成立白血病患兒救助專項基金”。而羅一笑所需醫(yī)療費用，也將通過合規(guī)合法途徑，向該基金申請救助。
古人云：知錯能改善莫大焉。將募集到的200萬元全數(shù)捐出，以息眾怒。賣文為救女不為營銷，多出來的善款回報社會，為賣文行為背后可能不太好的初衷洗白。而大眾可能被騙的錢最終沒有落到騙子口袋里，稍稍冷卻網(wǎng)友受騙的憤怒。
其實如果沒有骨子里的重男輕女思想再惹眾怒，羅爾事件應(yīng)該也就隨風(fēng)而去，漸漸消失在大眾視線中。當(dāng)網(wǎng)友聲討羅爾的重男輕女時，羅爾賣無可賣開始賣情懷。大約在生意人眼中，沒有什么是不能出賣的。
打賞關(guān)了，寫文章我肯定再寫，我寫文章一直這么寫，就是把女兒治病的經(jīng)過寫出來，使我女兒長大能看到這些文字，其實也是對女兒的一種祝福。能看見的話，就意味著她就沒事了，這關(guān)就過去了。還是有一種愿望，還有祝福。”
利用網(wǎng)友的善良、利用網(wǎng)友對笑笑病情的關(guān)注，繼續(xù)營造深愛女兒的父親形象，恬不知恥不過如此。
女兒的重病都抵不過三套房子，更何況這三套房子一套歸兒子，一套歸妻子，一套歸自己。自己死后估計三套房子都是兒子的！
這不就是現(xiàn)實中的樊勝美嗎？“求求大家救救我閨女”“你把房子賣了就行啦”“那不行的呀，房子賣了我兒子怎么辦？”“那你女兒不救了”“你們怎么一點善心都沒有呀，你們是有錢人捐點給我吧”
忍無可忍無需再忍，夸大事實、重男輕女你還理直氣壯？！到此，“羅爾賣文救女”的營銷事件宣告徹底失敗。
如果把羅爾事件當(dāng)作一次失敗的帶血營銷，爆點公關(guān)不過如此，幾日便會隨風(fēng)散去；但若是把羅爾事件看做一個父親對女兒重癥的出賣，只能讓人感嘆人心竟崩壞至此…… 羅爾，請別自稱文人?？梢圆粣郏珓e裝作深愛。
