不久前，facebook用戶信息泄露事件在國際上引起了軒然大波，F(xiàn)B? 股價一度下挫5.8%，并因泄密門事件帶來的巨額虧損遭到股東集體訴訟。

目前多國都開始對FB進行調(diào)查，F(xiàn)B泄密事件已經(jīng)演變成政治、經(jīng)濟、科技、大數(shù)據(jù)等等多領(lǐng)域深層次的事件，并有愈演愈烈之勢。?

“吃瓜群眾”只是吃瓜嗎？

國內(nèi)的網(wǎng)友們對FB泄密門事件大多抱著“吃瓜”的態(tài)度，甚至還因國內(nèi)墻了FB而暗自慶幸。

FB泄密門事件真的離我們很遠嗎？我想不然，甚至完全相反。對個人隱私和個人空間概念的缺失，反而導(dǎo)致國內(nèi)成為了重災(zāi)區(qū)。?

FB泄密事件發(fā)生后，360的創(chuàng)始人緊跟熱度發(fā)表了一篇名為《Facebook信息泄露事件：不能讓用戶成為透明人》，指出政府和互聯(lián)網(wǎng)公司需要相關(guān)政策發(fā)揮保護用戶隱私數(shù)據(jù)。

然而，他似乎已經(jīng)忘記了侵犯用戶隱私方面，360也并不干凈。早在去年，就有一位90后女生發(fā)文譴責360水滴攝像頭未經(jīng)許可自動開啟拍攝并直播的行為，導(dǎo)致360宣布永久關(guān)閉水滴直播平臺。?

其實，360并不是唯一一家被扯入用戶隱私爭議的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。

百度的“魏則西事件””血友病貼吧賣吧”事件，淘寶自動推薦機制對用戶生活無孔不入的探測，外賣和打車APP導(dǎo)致用戶住址泄露等等，大數(shù)據(jù)如同一團看不見摸不著的霧，已經(jīng)悄無聲息地滲透進了我們生活的方方面面，連我們自己都未曾察覺的私人行為，在大數(shù)據(jù)面前已經(jīng)一覽無余。?

你什么樣，我們都知道

這次FB泄密事件起因是劍橋分析公司Cambridge?Analytica違規(guī)獲取5000萬FB用戶數(shù)據(jù)，通過分析和廣告投放影響20166年美國總統(tǒng)大選。在英國第四頻道的曝光視頻中，我們可以聽到

“如果你在人們身上搜集數(shù)據(jù)，然后描述測寫他們，你就有了更多能夠加以利用的信息，你就知道該如何細化樣本。然后在他們關(guān)心的事件上用他們更可能產(chǎn)生共鳴的語言、圖像給予信息?！?

聽起來是不是有點熟悉？這不就的“用戶畫像”概念嗎？?

用戶畫像，其實就是”貼標簽“，營銷人員通過調(diào)研，抽取出目標群體的社會屬性、生活習(xí)慣、消費習(xí)慣等共性，糅合成一個典型用戶的形象。?

用戶畫像并不是大數(shù)據(jù)時代的特有產(chǎn)物，一直以來營銷人員都通過這種方法來了解定位消費者。

只是，過去訪談、問卷等等的調(diào)研方法只能獲得一般性的群體描述，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)卻將調(diào)研結(jié)果的精準性進行了質(zhì)的提升。每一個用戶都能被精確定位，單獨定位，各個擊破。?

結(jié)合Facebook?Busines上對自己廣告的介紹就一目了然了。?

在這里，我想向大家展示目國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司對自家力推的廣告渠道的描述。?

百度信息流：?

（轉(zhuǎn)自百度營銷中心：yingxiao.baidu.com ）

今日頭條?

（轉(zhuǎn)自今日頭條投放管理平臺：ad.toutiao.com )

新浪粉絲通：?

(轉(zhuǎn)自新浪粉絲通：tui.weibo.com )

美團：?

(轉(zhuǎn)自美團點評技術(shù)團隊：tech.meituan.com )

可以看出，這些占據(jù)了我們生活娛樂最大部分的互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告原理和樣式與Facebook并沒有什么區(qū)別，甚至更甚一籌。?

你瀏覽過什么網(wǎng)頁，去過哪個商圈，有什么興趣愛好，用什么信號手機等等都成為這些平臺招攬廣告主的賣點。

廣告主進入后臺，你的每一條數(shù)據(jù)都與廣告主的消費掛鉤，勾選選項類型、多少、組合不同，所圈定的用戶群體不同，每一次點擊產(chǎn)生的費用也不同。?

今日頭條的口號是“你關(guān)心的，才是頭條”，但也許事實是，廣告主爸爸關(guān)心的，才是頭條。

資訊or廣告？傻傻分不清?

上網(wǎng)提到的這一類型廣告統(tǒng)稱為信息流廣告，即通過大數(shù)據(jù)對用戶進行精準定位，進行個性投放的廣告方式。?

這種廣告也有另一個稱呼：原生廣告，指的是廣告采用了某平臺原有信息的樣式，看起來和平臺上的資訊沒有差別。?

雖然原生廣告是一個聽起來似乎很高大上的名詞，但我們對這種廣告樣式并不陌生。

如果你曾經(jīng)在瀏覽微博時發(fā)現(xiàn)未關(guān)注的賬戶突然出現(xiàn)在首頁；?

如果你在今日頭條點擊一條新聞時發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)app下載的彈屏；?

如果你在美團中尋找美味時被推薦了附近的新店；?

如果你有以上任何一種經(jīng)驗，那么原生廣告已經(jīng)在你的生活中野蠻生長了。?

這也是Facebook泄密門中為何5000萬網(wǎng)民會被輕易操縱。在使用FB時， 不僅每個用戶看到的廣告都是最正中喜好的，而且這些廣告以一種神不知鬼不覺的形式出現(xiàn)，偽裝成朋友發(fā)布的信息或活動，在用戶沒有防備時對他們的態(tài)度和思想進行潛移默化的影響。?

如果說得具體些，曾經(jīng)鬧得沸沸揚揚的“魏則西事件”中的百度搜索引擎廣告就是原生廣告的一種，當時引起了網(wǎng)民對廣告和搜索結(jié)果相似的批判，最終導(dǎo)致百度和其他搜索引擎減少了廣告位并增強了搜索廣告和搜索結(jié)果的區(qū)分。?

“魏則西事件”過去其實并沒有多久，但更惟妙惟肖更難以判斷的信息流廣告又大行其道。?

互聯(lián)網(wǎng)廣告的新戰(zhàn)場?

信息流廣告已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)爭搶的新戰(zhàn)場。?

原本由BAT三家獨大的場面已經(jīng)被打破，今日頭條在16年以廣告收入增長超過300%，前三季度收入達到60億的姿態(tài)一鳴驚人，讓各大互聯(lián)網(wǎng)公司都看到了信息流廣告的巨大潛力。?

本周第一財經(jīng)周刊名為《獨家調(diào)查?|?技術(shù)公司的B?Side：今日頭條如何用1萬名銷售死磕450億元廣告KPI》的文章引起了廣泛爭議，文中450億廣告KPI目標，2017年第一季KPI是去年同期的3倍，和銷售每天400通電話量要求等文字中將今日頭條的野心和激進戰(zhàn)略體現(xiàn)得淋漓盡致。?

今日頭條并不是特例。因為“魏則西事件”和網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的變化。百度過去身為搜索引擎巨頭的優(yōu)勢已不再，目前正在信息流領(lǐng)域追趕今日頭條的步伐，并提出了信息流和AI并駕齊驅(qū)的未來設(shè)想。?

周鴻祎提出的用戶隱私數(shù)據(jù)保護設(shè)想很好，也帶來了不少思考。?

何時才能出臺政府法規(guī)或達成行業(yè)條款？?

對用戶的隱私保護能到什么地步？?

用戶是否更大的自主選擇權(quán)？?

面對如此巨大的一塊蛋糕，恐怕目前正是各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭取戰(zhàn)地的關(guān)鍵時刻，待到相關(guān)法律法規(guī)出臺，恐怕用戶數(shù)據(jù)已被瓜分殆盡。?

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告和用戶隱私，相信你一定有更生動的親身體驗，歡迎在下方留言，和小伙伴門一起討論。