? ? ? 想到這個(gè)話題，是源自于上周北京的一位同事聊到朋友圈配圖除了九宮格之外，還有哪些可以發(fā)揮的點(diǎn)。朋友圈是瀑布流設(shè)計(jì)，大瀑布之下每個(gè)人所發(fā)的信息就像是一塊可以互動(dòng)的廣告屏，如何能在眾多廣告中留住閱讀者的目光，留下印象與互動(dòng)，是很多依靠朋友圈傳遞信息常常遇到的問(wèn)題。
? ? ? 要解決這個(gè)問(wèn)題，我們可以先對(duì)朋友圈（非文章分享類）做一個(gè)要素解構(gòu)。以下為筆者從朋友圈拉出的構(gòu)成朋友圈的要素清單。
? ? 除此之前，我們還需要弄懂其布局結(jié)構(gòu)，拆解其元素是如何產(chǎn)生連接組成一條完整的朋友圈，我們用小方框的形式弱化內(nèi)容還原其形狀試試看。
? ? ? ?那么，知道以上兩張圖有什么用呢？其實(shí)是擴(kuò)大我們的腦洞范圍，因?yàn)槿粘Ｎ覀兿氲脚笥讶?，基本上想到的都是主干區(qū)域的文字與圖片，而沒(méi)有時(shí)間充分地觀察這個(gè)小系統(tǒng)到底石由什么組成。理解它由哪些要素組成，理解其屬性和元素構(gòu)成，能夠幫我們更全面的看待其連接方式。如同HR發(fā)布的崗位招聘簡(jiǎn)介一樣，要知道作為朋友圈的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，每一個(gè)按鈕與功能都非空穴來(lái)風(fēng)，我們能看到多少主干與支干，就能看到多少可能掛在樹(shù)上的果實(shí)。
? ? ??內(nèi)容只能人有我優(yōu)，但是形式可以人無(wú)我有。
? ? ? 為什么這么說(shuō)呢？我們常常見(jiàn)到很多種被大家忽略的互動(dòng)方法，比如愚人節(jié)常見(jiàn)的點(diǎn)擊閱讀原文，視頻截圖中的假的播放按鈕，地址的神定位.....其實(shí)他們思考路徑并沒(méi)有從主干的文字與內(nèi)容出發(fā)，而是支干的其他要素出發(fā)。
? ? ? 很多人說(shuō)早起與晚上刷朋友圈就像批閱奏章一樣，但是從之前的點(diǎn)贊之交，到現(xiàn)在的一劃而過(guò)，隨著人們注意力的飽和，在內(nèi)容上的創(chuàng)新越來(lái)越難，我們的奏章如何能讓人加上已閱，除了主體與內(nèi)容相關(guān)性（即你的身份與互動(dòng)人的關(guān)系、內(nèi)容與互動(dòng)人的關(guān)系）之外，恐怕大多數(shù)廣告公司、設(shè)計(jì)公司、銷售人員應(yīng)該都在追求文案的扎心，圖片的精美，邏輯原點(diǎn)都在于文本信息的呈現(xiàn)，而信息通過(guò)什么樣的方式傳遞和被解讀，其實(shí)是我們常常忽略的創(chuàng)新點(diǎn)，也就是說(shuō)眾多內(nèi)容中留下讀者目光，需要兼顧相關(guān)性、趣味性，甚至于關(guān)系強(qiáng)弱，處于飽和競(jìng)爭(zhēng)階段，而開(kāi)拓新的方法，則是琢磨新的價(jià)值洼地。
? ? ? ? 它是什么，但是又不完全是什么。
? ? ? 這是一句之前看大量平面廣告的心得，大部分優(yōu)秀的平面廣告都會(huì)有這一個(gè)特征，多重解構(gòu)帶動(dòng)聯(lián)想，比如我們看到一個(gè)斑馬線，在廣告人眼里可能是牢獄中的欄桿，可能是一只粉筆，可能是一棟樓宇，可能是一個(gè)空調(diào)......我們今天以其中的圖片元素為例，來(lái)發(fā)散一下到底有哪些方法可以在圖片上施加技巧幫助表達(dá)。
? ? ?1.形狀聯(lián)想與元素重構(gòu)。
? ? ?在地產(chǎn)公司的廣告圖中，我們常?？梢钥吹揭环N神奇的九宮格廣告圖，即用9張長(zhǎng)圖，合起來(lái)像是一個(gè)畫面整體，分開(kāi)又是九張不同畫面的作品（具體方法可以自行百度，每張圖長(zhǎng)高比5:1，中間1/5的部分為畫面實(shí)際呈現(xiàn)），如果我們細(xì)心可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)所謂的九宮格，只是拆分畫面分散重組而已。但是這里一個(gè)有意思的啟發(fā)是什么呢？那就是我們可以看圖片的時(shí)候可以整體看，也可以拆開(kāi)來(lái)看，比如九宮格，只是因?yàn)橛芯艔垐D而已。
? ? ? ?其實(shí)如果將九張圖當(dāng)成九個(gè)方格在瀑布流中呈現(xiàn)的話，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同的張數(shù)圖片形狀也各不相同，這些形狀整體連起來(lái)像什么，就是我們重組元素的關(guān)鍵之一。其次，單看第九張圖，假設(shè)其每張圖元素可選為空白或者有圖案，那么九張圖中的圖片就可以任意組合，而不是九張圖全用上，可以用三張圖，其余留白，那么元素重組的想象力則會(huì)更大。
? ? ? ? 2.巧用引導(dǎo)線。
? ? ? ?數(shù)字本身是沒(méi)有方向的，但是放在了坐標(biāo)系中就會(huì)產(chǎn)生一些方向感，圖片也是一樣，如果沒(méi)有指向性，就是信息呈現(xiàn)，而帶上了方向，則會(huì)產(chǎn)生注意力的天然引導(dǎo)與方向，就像我們?cè)诼飞蠜](méi)有百度地圖時(shí)會(huì)去尋找路牌或者指南針一樣。值得注意的是，這里的引導(dǎo)線和方向并不一定是實(shí)實(shí)在在的箭頭，而是參考線，比如手指的上下指，左右與斜著的箭頭，路牌，標(biāo)識(shí)，靶心，彈道軌跡，馬路方向，河流方向等等.....
? ? ? 3.顏色反差。
? ? ? 這個(gè)方法就不做示意圖了，九張圖任意多張與其中一張或多張形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊即可，如其他圖的色系與風(fēng)格與目標(biāo)物剛好形成對(duì)比即可帶來(lái)相對(duì)注意力的集中。
? ? ? ?4.分割線的重構(gòu)
? ? ? ?前面我們講了九宮格的畫面與畫框，其實(shí)對(duì)于圖片來(lái)說(shuō)，每張圖片之間白色間隙也是天然的想象力發(fā)揮之地，就像是窗戶窗框，圍欄中的欄桿，花紋，斑馬的縱紋，巧用熟悉的場(chǎng)景其實(shí)可以帶來(lái)熟悉場(chǎng)景的不熟悉構(gòu)圖。
? ? ? ?5.故事傳遞
? ? ? ? 1-9張圖如果只是信息呈現(xiàn)而沒(méi)有故事性，就會(huì)失去一大半信息的可讀性，如果這九張圖依次講述的是一個(gè)完整的故事，則可讀性會(huì)增強(qiáng)，就像我們小時(shí)候在方便面中的小人書一般，一張劃過(guò)，故事落成。其中的傳遞性，也可以描述為我們?cè)囍梢詫⒕艔垐D重組看做一張長(zhǎng)圖，那么畫卷就被改寫成了連續(xù)性的長(zhǎng)畫卷，我們可以自由設(shè)計(jì)動(dòng)線，從而達(dá)到效果。
? ? ? ? ? ? 6.利用留白
? ? ? ? ? 其實(shí)在我們的朋友圈邊框中，是有大量的背景留白色的，有大量背景的地方較為容易使用3D畫的技巧。我們看似畫框?yàn)?00與800像素，如果縮小到600,與700，那么外圍的留白就會(huì)增加，這樣的環(huán)境下，弱化畫框強(qiáng)化背景，就更容易出現(xiàn)3D的效果。這一條的核心在于，變大或縮小畫框的范圍。
? ? ? ? ? 7.相對(duì)互動(dòng)
? ? ? ? ? 我們每個(gè)人的朋友圈都是瀑布流中的一小節(jié)畫面，如果能跟其他畫面組合形成張合就會(huì)帶來(lái)系統(tǒng)之外的互動(dòng)。比如昨天著名的圣誕帽指向，介紹樓上與樓下認(rèn)識(shí)，還有那張著名的兩只手抓住兩條朋友圈畫面的海報(bào)。
? ? ? ?形狀、顏色、大小、方向、元素堆積、環(huán)境對(duì)比，這些常見(jiàn)的海報(bào)表達(dá)方法其實(shí)也可以因地制宜用在海報(bào)中，筆者創(chuàng)作能力有限，可能案例還不太深動(dòng)，這篇會(huì)作為迭代的基礎(chǔ)篇，遇到合適的案例就補(bǔ)充上去，也爭(zhēng)取早日出一些由此帶來(lái)的創(chuàng)作方法。
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廣告三張圖第64期。
? ? ? ?1.捐款何必用捐款箱
? ? ? ?其實(shí)在國(guó)內(nèi)有大量的捐款捐物箱，但是大多數(shù)都是一句文字標(biāo)明，捐款箱或是捐物箱，缺乏設(shè)計(jì)和靈魂。我們來(lái)看這個(gè)捐款箱的設(shè)計(jì)，孩子扣人心弦的面龐呈現(xiàn)在大眾面前，兩只眼神透露出的希望通過(guò)捐款箱躍然紙上。同樣的道理，捐物箱我們?cè)撊绾卧O(shè)計(jì)呢？做成一個(gè)孩子的衣柜的樣子，也可以做出一個(gè)鄉(xiāng)村孩子的家里的一個(gè)角落，入口就是那只箱子而已。
? ? ? ?2.如何表達(dá)熨斗效果好
? ? ? ?有個(gè)成語(yǔ)叫妙手回春，其實(shí)跟我們的大部分愈合類的產(chǎn)品表達(dá)相似，就是化腐朽為神奇，畫現(xiàn)狀為原狀，邦迪有一個(gè)朝韓峰會(huì)的愈合廣告被稱為借勢(shì)廣告的始祖，其實(shí)也是如此應(yīng)用的。熨斗的功效不僅體現(xiàn)在了將衣服化褶皺為平整，更是將洋蔥變成了新鮮的模樣。
? ? ? ? 3.地雷與腳步動(dòng)線
? ? ? ? ? 這則公益廣告雖然講的是地雷，但是給人的啟發(fā)卻不僅于此，地雷作為腳下踩的動(dòng)線的一部分，就像腳印一般，不禁會(huì)讓人印象深刻，這到底是什么足跡，這跟我們所說(shuō)的注意力引導(dǎo)線也如出一轍，因?yàn)樽⒁饬Ρ闶且揽窟@樣的動(dòng)線指向目標(biāo)。
