“書對(duì)‘誠品’而言，業(yè)已非書，而是一種饕宴，一種耽溺，一種期待，一種內(nèi)心的著迷和品味；而‘誠品’對(duì)‘誠品’，則早就不是書店，而是一種儀典，一種布集，一種論壇，一個(gè)神諭的宮殿，一種活動(dòng)，或者是一種魅惑，一種必須?！?br>
? 廣告的百度百科釋義廣而告之，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛的向公眾傳遞信息的宣傳方式。我們?nèi)缃窨吹降膹V告多為商業(yè)廣告，由于商業(yè)利益驅(qū)使，所以普通百姓對(duì)廣告還是保有嗤之以鼻的態(tài)度的。如今發(fā)現(xiàn)廣告的多面性比較復(fù)雜，傳遞在表面并不一定是真實(shí)信息，有激發(fā)大眾的購物欲望，也有倡導(dǎo)呼吁社會(huì)人士做好模范榜樣。而作者李欣頻，通過《廣告副作用》這套書，讓普通人見識(shí)了，廣告行業(yè)的真正內(nèi)幕，廣告所蘊(yùn)含的潛層次的意蘊(yùn)，讓廣告更貼近我們生活。
? 看書名，本來以為這是一本教你廣告創(chuàng)意的策略類書籍，翻開序才知道這是李欣頻為誠品設(shè)計(jì)的文案集錦。正因?yàn)榘ㄟ@些文案人的努力，“誠品”已不再只是書店，而是一個(gè)文化地標(biāo)，一種態(tài)度、一種事件、一種沉溺、一種自戀、一種性格、一種過癮、一種感染、一種必要……“誠品”對(duì)文化人，如同左岸咖啡于巴黎文化人。而讀讓“誠品”成為“誠品”的文案集錦，足以可以達(dá)到精神上的高潮。
? 在《廣告副作用》的商業(yè)篇中，各式各樣經(jīng)典的廣告案例，讓充滿商業(yè)利益卻也無可厚非的商業(yè)廣告在尋常百姓生活中熠熠生輝。這是李欣頻用強(qiáng)有力的文字風(fēng)格，為各種大型公司寫出的一篇篇流傳甚廣，感動(dòng)人心的經(jīng)典時(shí)尚文案。
? 書的正文部分，收錄了很多廣告圖文案例，包括大型購物中心的煥新開業(yè)廣告、誠品書店迎接暑假的促銷活動(dòng)、流行服飾化妝品的推介等。這些廣告都通過圖文并茂的方式，展示了活動(dòng)的商業(yè)體的商業(yè)特色和文化韻味，也展現(xiàn)了作為廣告人的對(duì)文字理解的深度和內(nèi)在的高級(jí)趣味。除了廣告圖文之外，本書中還收錄了幾篇微小說，一本有神形兼?zhèn)涞臅?，給讀者帶來的，不僅是視覺上的美感，還有精神上的享受。它能給人帶來的快樂，不亞于毒品，卻能給人更健康常長久的影響。
? “用文字奪權(quán)，讓文學(xué)政變”“文學(xué)的本質(zhì)是不會(huì)退讓的，它必須出自創(chuàng)作者個(gè)人的感受與動(dòng)機(jī)，即使當(dāng)作工具，也只能作為創(chuàng)作者個(gè)人的表現(xiàn)工具”。這本書的所有文案正是基于此種理念上的創(chuàng)作，才能如此靈動(dòng)。
? 閱讀過程中，感官重新調(diào)整，開始去體會(huì)記憶中有過的美好景象，腦海中都是美好的事物，美好的畫面。閱讀，以一種無條件的美，將你與創(chuàng)作者形成一種感動(dòng)的聯(lián)系，這個(gè)世界開始以超乎你想象的方式，展現(xiàn)出她的大千風(fēng)景。人聲鼎沸，找一種無聲的智慧，按摩你柔軟的心，這是《廣告的副作用》。
