3月27日晚，微信發(fā)布公告稱，為增強(qiáng)小程序能力，擴(kuò)大小程序使用場(chǎng)景，為小程序增加一系列新能力，包括開放個(gè)人開發(fā)者發(fā)布小程序權(quán)限、在公眾號(hào)自定義菜單內(nèi)打開小程序等。相比從前對(duì)小程序的種種限制，這一次的功能開放能否使小程序起死回生呢？
微信小程序有哪些不足？
此前為準(zhǔn)備一次presentation，我曾對(duì)微信小程序有過一些思考，關(guān)于其未能火起來(lái)的原因，總結(jié)有如下方面：
時(shí)至今日，再次翻看著20多天前的總結(jié)，當(dāng)其中所列舉的總總局限之處已經(jīng)伴隨著這次更新而大有改觀，小程序是不是也能通過這次改變打破種種局限，迎來(lái)發(fā)展的新春天呢？
個(gè)人開發(fā)者：小程序的中堅(jiān)力量
微信的公眾號(hào)能有今日發(fā)繁榮，大量的個(gè)人訂閱號(hào)功不可沒。手機(jī)應(yīng)用商店的眾多優(yōu)質(zhì) APP ，也有很多是由個(gè)人開發(fā)。一款產(chǎn)品要想取得成功，離不開的便是用戶個(gè)人力量。
一直以來(lái)，小程序需要企業(yè)驗(yàn)證的高準(zhǔn)入門檻，與其低廉的開發(fā)成本十分不相符。有著成熟想法的公司，不需要也不可能以犧牲自主權(quán)為代價(jià)，把依托微信而存在的小程序放在一個(gè)重要的位置。而對(duì)于程序開發(fā)有著濃厚熱情，卻由于資金等各種限制無(wú)法投身APP開發(fā)的普通開發(fā)者，反而被限制在了小程序之外。
當(dāng)這一限制被打破，必然會(huì)有大量的個(gè)人開發(fā)者投入其中，對(duì)小程序種類的豐富和小程序影響力的擴(kuò)大有著重要的作用。與如今很多新聞傳播相關(guān)專業(yè)老師布置的運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的作業(yè)類似，以后計(jì)算機(jī)相關(guān)專業(yè)的作業(yè)，會(huì)不會(huì)就是開發(fā)一個(gè)小程序呢？
依靠公眾號(hào)發(fā)展，為公眾號(hào)服務(wù)
“支持通過公眾號(hào)自定義菜單跳轉(zhuǎn)小程序、支持通過服務(wù)號(hào)的模板消息打開小程序、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序時(shí)，可向粉絲發(fā)送通知、支持在小程序內(nèi)使用卡券功能?！北敬胃麻_放的新功能中，與公眾號(hào)相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)了半壁江山。公眾號(hào)強(qiáng)大的用戶量為小程序的傳播提供了有力的支持。而小程序明顯優(yōu)于傳統(tǒng)H5及網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)又有利于公眾號(hào)更好地為其粉絲提供服務(wù)。同時(shí)，小程序特有入口又可以減少用戶打開服務(wù)的步驟。小程序與公眾號(hào)，是一種互惠共贏的關(guān)系。
找到與 APP 和服務(wù)的新關(guān)系
自開發(fā)起，小程序的核心功能一直被定義為連接線下的服務(wù)。而這實(shí)際上卻很難辦到。線下服務(wù)商家多為單一經(jīng)營(yíng)的小企業(yè)，他們本身經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，不同于沒有技術(shù)門檻的微信支付功能，小程序的高門檻使它們不會(huì)有機(jī)會(huì)接入。小程序連接線下服務(wù)的未來(lái)，在于那些有一定的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力的大型企業(yè)、連鎖企業(yè)。而這一部分企業(yè)，很多早就通過 APP 等方式，實(shí)現(xiàn)了與線下服務(wù)的對(duì)接。微信小程序所能做的，便是讓用戶沒有條件下載或無(wú)需下載 APP 的情況下，通過掃描 APP 的二維碼或是打開線上的分享鏈接，享受更便捷的服務(wù)。比起直接的 APP 推廣，更容易為用戶接受。只是，在體驗(yàn)之后，用戶是繼續(xù)使用小程序還是下載 APP，是一個(gè)需要考慮的問題。
核心優(yōu)勢(shì)：優(yōu)于網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)
看到此次微信小程序的能力提升，特別是與微信公眾號(hào)聯(lián)系的加強(qiáng)，不得不開始重新思考，微信小程序的核心競(jìng)爭(zhēng)力，到底是什么？不論是微信官方所熱衷的連接線下服務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)曾討論過的替代 APP ，都未能得以實(shí)現(xiàn)。
可在這其中，我們卻一直忽略了小程序一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)：優(yōu)于傳統(tǒng)的 H5 和網(wǎng)頁(yè)的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，相比傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)，在開發(fā)難度上，似乎沒有太多的分別，可它卻有著更方便的打開方式。此次新增的獲取用戶訪問情景、連接周圍藍(lán)牙設(shè)備等功能又為小程序增添了新的玩法。在很多本沒必要也不值得進(jìn)行app開發(fā)的情況下，它具有很好的應(yīng)用價(jià)值。當(dāng)然，那種爛大街的套個(gè)模版就搞定的 H5 不在此討論范圍，微信小程序不支持分享到朋友圈的設(shè)定，也注定了它不可能與這種 H5 有什么共通之處。
聯(lián)想到校園生活，或許有一天，我們可以不用再忍受教務(wù)系統(tǒng)丑陋的界面以及手機(jī)端看電腦網(wǎng)頁(yè)的糟糕體驗(yàn)，通過小程序進(jìn)行成績(jī)查詢和選課（只怕會(huì)更卡），或許我們可以不用再在一大堆訂閱號(hào)中翻好久終于找出圖書館的公眾號(hào)再進(jìn)行續(xù)借和館藏查詢，或許我們可以通過小程序進(jìn)行校內(nèi)訂餐……
想想總還是不錯(cuò)的，說不定畢業(yè)之后就實(shí)現(xiàn)了呢……
或許不會(huì)再火，但可以潛移默化地走進(jìn)用戶的心
觀察小程序的百度指數(shù)及微信指數(shù)，不難發(fā)現(xiàn)，此次的新能力，雖然帶來(lái)了搜索指數(shù)的小幅上漲，與其紅火的上線之初，卻有著天壤之別。比起小程序上線之初的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的激烈討論，這一次，連相關(guān)的文章都見得很少。
一款產(chǎn)品，由火熱到冷清很容易，再由冷清到火熱很難。
但或許，小程序想要的，本就不是那種火熱。從小程序?qū)λ阉鞯姆N種限制，我們可以看出，或許小程序的設(shè)定，本就不是如同移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)那樣讓用戶自己尋找小程序來(lái)使用，而是由商家及服務(wù)者將小程序推廣給它們的目標(biāo)受眾。如同 H5 及各種微信接口，只要開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)人員懂得是用它們就好，而普通用戶只需要坐享其成，享受他們推送給自己的依托小程序?qū)崿F(xiàn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)就好。
