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我們通常會遇到這樣的情況，一旦被人指責(zé)或建議，就會很不爽地立馬反擊，尤其是面對自以為遠(yuǎn)不如自己的人，也許這樣不至于讓自己顏面掃地，也許還能掙得些許勝利自豪感，然而，反過來看，我們好像又總喜歡向他人分享自己的想法，總愛熱心地給予他人建議。我將人的這種復(fù)雜善變的矛盾特質(zhì)稱之為“圈地式思維”。
圈地式思維，即畫地為牢式思考，以自我的世界觀來評判除自己以外的任何事物。人，是感性的，卻又總習(xí)慣于茫然無知，因此，也總會在無形中丟掉了原本屬于自己的幸運(yùn)，悔恨和遺憾也都成了常事。
有人說：我比你年長，你沒資格給我提建議；有人說：我比你經(jīng)驗(yàn)多，你憑什么教我怎么做；當(dāng)然，也會有人說：我為你好，才為你提供方法，并沒有惡意。
我們總以為自己的思考和認(rèn)知都是對的，卻極少愿意給對方幾分鐘的時(shí)間來辯解，更沒想過站在對方的角度來思考他反抗的緣由，因?yàn)槎鄶?shù)人此時(shí)都習(xí)慣說三個(gè)字：憑什么！
其實(shí)，我們都是被自我的認(rèn)同感迷惑了，我總在思考著，如何將自己的感性與理性達(dá)到相對平衡的狀態(tài)，因?yàn)槲艺J(rèn)為，無論面對怎樣的問題，客觀性的多角度思考都是最明智的，對于營銷策劃也是，盡管我仍做不好這一點(diǎn)。
六月底開始，深圳地鐵便開通了“女士優(yōu)先車廂”，即將每列車的首尾各兩節(jié)車廂劃為方便女士乘車的車廂，初見時(shí)，我是很欣喜的，默默地為策劃人員點(diǎn)了個(gè)大大的贊，但現(xiàn)在，我后悔了。
深圳作為人人追捧的高壓城市，高負(fù)荷的人口流動(dòng)也成了一道獨(dú)特的風(fēng)景，婦女、孩童，甚至挺著五六個(gè)月肚子的孕婦，也都是地鐵?？?，上下班高峰期，人都要借助乘務(wù)員的幫助才能被塞進(jìn)車廂的情況下，“女士優(yōu)先車廂”的開通無疑極大地便利了這些相對弱勢的群體。
但，想法是好的，結(jié)果呢？
除了幾張粉色的“女士優(yōu)先車廂”貼紙，被粘在了車廂外部對應(yīng)的位置外，好像一切并沒有什么變化，“女士優(yōu)先車廂”的乘車隊(duì)伍，男士一樣會把女士甩到上不了車。車廂內(nèi)部，也貼了幾張粉色的“女士優(yōu)先車廂”提示，但好像并沒有什么卵用，無論男女，依舊有座位就坐，除非是遇到實(shí)在急需座位的特殊人群才會想起讓座，和普通車廂并沒有任何區(qū)別。
我認(rèn)為這場策劃是極為失敗的，盡管他的出發(fā)點(diǎn)是倡導(dǎo)人們文明讓座，因?yàn)椴邉澱咧豢吹搅伺康膯栴}，卻忘記了男士也是有座位需求的。乘坐地鐵的老司機(jī)都知道，列車兩端的車廂是最容易搶到座位的，而在其他車廂座位無望的情況下，誰又愿意放棄這個(gè)機(jī)會呢？更何況，整日的奔波讓自己早已身心疲憊，此外，即便自己占了座位也并沒有人來指責(zé)，又有什么妨礙？
形式性和毫無意義的純概念性思考都是圈地思維的典型例子， 思維的單一性也許能讓我們找到突破點(diǎn)，但未必能讓我們擁有更好的結(jié)果效益。
其實(shí)，許多企業(yè)的品牌思考也習(xí)慣性犯同樣的錯(cuò)誤，一切以產(chǎn)品本身出發(fā)，而無視最本質(zhì)的人的需求。品牌的訴求點(diǎn)往往也是直述產(chǎn)品的功能與賣點(diǎn)，硬廣式的東西早已屢見不鮮，對消費(fèi)者而言，如若不是真的有需求，誰又會特別地注意呢？因此，無止境的砸廣告也成了品牌造勢的慣用手段，談及影響效益，消費(fèi)者也不過是被動(dòng)的局外人。
最近，公司剛完成了一款飲用水的策劃案，這是一款富氫水，富氫水對人體的養(yǎng)生保健作用不言而喻，但沈老師卻堅(jiān)決拒絕走養(yǎng)生保健的傳統(tǒng)路子，而是打出了解壓的概念，并取名暇客，從而發(fā)起了一場消費(fèi)者為主體的公益解壓運(yùn)動(dòng)。
壓力是現(xiàn)今社會的普遍狀態(tài)，小至少年，大至老年，每個(gè)階段每個(gè)人群都有著各式各樣的壓力，而由壓力引起的抑郁病癥或自殺案件早已屢見不鮮。壓力是人們被束縛的一種狀態(tài)，解壓更是人們急需的一種生活心態(tài)。在不違背產(chǎn)品原有特色的基礎(chǔ)上，更多地顧及對人本身的思考，也是一次突破自我、實(shí)踐顛覆性創(chuàng)新的成功例子。
拒絕圈地性的思維，多維度地打量思考，才能更多地找到意想不到的創(chuàng)新突破口，而這，于我而言，僅是學(xué)習(xí)以創(chuàng)新破局為特點(diǎn)的橫向思維的第一步。
沈坤注：這是今年入職的雙劍90后員工，也是我的營銷策劃助手葉春皊寫的思考文章。她入職之前根本不懂橫向思維，也不怎么懂營銷，但經(jīng)過半年多時(shí)間的努力學(xué)習(xí)和工作實(shí)踐，目前已經(jīng)初步具備了一個(gè)營銷策劃助手的基本功。
這篇文章也是她自己在有所感悟的時(shí)候?qū)懗傻?，我覺得不錯(cuò)，就拿來在平臺發(fā)布，一個(gè)90后年輕人的思考文章，也許比我的思考更有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。在雙劍，一股更年輕的新生力量正在崛起！
