對(duì)于SEO人員，找到關(guān)鍵詞并沒(méi)有太大難度。但是，如何判斷這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度？ 如何判斷自己能否把這些關(guān)鍵詞排名做進(jìn)前10？ 這兩個(gè)問(wèn)題就要復(fù)雜得多， 因此特意寫(xiě)一篇文章來(lái)嘗試回答。?
一、如何判斷競(jìng)爭(zhēng)難度？
關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度判斷，有兩種方式：
方式一：手動(dòng)分析
找到一個(gè)關(guān)鍵詞，在Google中進(jìn)行查詢， 找到排名前10的頁(yè)面。 根據(jù)你的常識(shí)及經(jīng)驗(yàn)，對(duì)每個(gè)頁(yè)面就是否解決用戶問(wèn)題及解決的程度上進(jìn)行評(píng)分，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)完全由你決定。對(duì)所有關(guān)鍵詞完成評(píng)分后，匯總起來(lái)， 你會(huì)對(duì)這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度有個(gè)整體的認(rèn)知。
優(yōu)勢(shì)：
最接近真相：一個(gè)頁(yè)面之所以有好排名， 主要是因?yàn)樗膬?nèi)容很好地解決了用戶需求， 并且在用戶閱讀過(guò)程提供了極高的體驗(yàn)（清晰的結(jié)構(gòu)， 準(zhǔn)確的用詞， 自然的頁(yè)面設(shè)計(jì)等），這些信息只能通過(guò)人工方式得到。?
可獲得靈感： 通常在查看完一個(gè)關(guān)鍵詞的前10頁(yè)面后，你會(huì)獲得如何打敗這些頁(yè)面的ideas（可能是更全的內(nèi)容，也可能是更合理的頁(yè)面結(jié)構(gòu)，或者是一個(gè)新的角度）。?
劣勢(shì)：
誤差大：評(píng)估主要憑借經(jīng)驗(yàn)， 有時(shí)候是用直覺(jué)做判斷，并且你今天內(nèi)心的標(biāo)準(zhǔn)可能跟明天的不一樣， 因此會(huì)有比較大的誤差。
效率低：由于是人工分析， 你需要思考關(guān)鍵詞背后的用戶意圖，閱讀每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容，從而評(píng)估頁(yè)面質(zhì)量。我自己的效率是一天最多分析10個(gè)關(guān)鍵詞， 如果要分析100個(gè)， 1000個(gè)關(guān)鍵詞， 那得等到猴年馬月。
方式二：工具分析
目前市面上大多數(shù)的關(guān)鍵詞分析工具都提供競(jìng)爭(zhēng)難度的分析， 比如Moz, Ahrefs, Semrush等，不同工具對(duì)同一關(guān)鍵詞給出的難度分?jǐn)?shù)也不同。 下圖是Ahrefs對(duì)不同競(jìng)爭(zhēng)難度分?jǐn)?shù)的劃分：
優(yōu)勢(shì)
效率高
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一：同一個(gè)工具使用的是相同的算法，不會(huì)產(chǎn)生人工評(píng)估那樣的主觀偏差。??
劣勢(shì)：
準(zhǔn)確率不確定：想要得到100%的準(zhǔn)確率， 除非工具提供商掌握Goolge的排名算法，但這是不可能的，因?yàn)镚oogle排名算法使用超過(guò)200個(gè)參數(shù)，并且每年都在迭代。? 這些分析工具只是采用了一些他們猜測(cè)對(duì)排名影響比較重要的因素（比如外鏈的域名數(shù)量）， 并且不同工具的算法之間也是不同的， 因此不同工具的準(zhǔn)確率也不同。?
以上兩種關(guān)鍵詞的難度的評(píng)估方式都各有利弊，我的建議是：
1.? “人工方式”的關(guān)鍵詞難度分析， 建議在確定大致要開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵詞后再使用， 因?yàn)榇_實(shí)耗時(shí)。 分析時(shí)帶著尋找內(nèi)容開(kāi)發(fā)方向及突破口的目的去做。
2. 前期研究時(shí)，使用工具分析， 如果你對(duì)關(guān)鍵詞難度分析工具還不是很了解， 建議先用 “人工方式” 去驗(yàn)證出準(zhǔn)確率最高的工具， 然后使用它。?
最后， 將工具分析得到的難度分?jǐn)?shù)與人工分析得出的數(shù)據(jù)做相似度分析。相似度的分析， 可以很復(fù)雜， 也可以很簡(jiǎn)單。
復(fù)雜的方式可以采用“皮爾遜相關(guān)系數(shù)”，”余弦相似度”等算法，感興趣的可以百度了解。
找到跟 “人工評(píng)分” （藍(lán)線）的“走勢(shì)”最接近的那條， 上圖中最相似的是 “評(píng)分（工具A）” 那條（橘色線）， 這樣我們就可以判斷工具A的準(zhǔn)確率最高。
現(xiàn)在，我們已經(jīng)知道如何分析一個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度。 但是， 另外一個(gè)問(wèn)題來(lái)了， 怎么判斷哪個(gè)難度的關(guān)鍵詞我可以把排名做到前10？ 競(jìng)爭(zhēng)難度60分的關(guān)鍵詞排名， 我能做進(jìn)前10嗎？? 請(qǐng)接著往下看…
二、如何判斷自身實(shí)力？（這個(gè)關(guān)鍵詞我能不能做進(jìn)前10?）
難度是相對(duì)于實(shí)力而言的，比如一個(gè)40分難度的關(guān)鍵詞， 一個(gè)網(wǎng)站可以輕易把排名做到No.1, 而其他網(wǎng)站可能怎么努力都進(jìn)入不了前10， 因此挑選關(guān)鍵詞開(kāi)發(fā)之前， 需要結(jié)合自身實(shí)力進(jìn)行選擇。?
如何判斷自身實(shí)力？上webmaster看看你網(wǎng)站是通過(guò)哪些關(guān)鍵詞在搜索引擎獲得展示的，以及在這些關(guān)鍵詞下，你網(wǎng)站在搜索引擎的排名。 最后使用工具查詢這些關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度。?
為便于理解， 我舉例說(shuō)明。 比如， 我想了解自己可把哪種難度的關(guān)鍵詞排名做進(jìn)前10，我可以這樣查詢：
1. 登陸Webmaster工具
2. 點(diǎn)擊左側(cè)導(dǎo)航的“效果”按鈕， 如下圖：
3. 點(diǎn)擊右邊效果展現(xiàn)頁(yè)面的“平均排名” ， 讓排名數(shù)據(jù)顯示出來(lái)。 如下圖（出于信息安全考慮，敏感數(shù)據(jù)已被隱藏）：
PS: 默認(rèn)查看的是網(wǎng)站過(guò)去3個(gè)月的數(shù)據(jù)， 你可以根據(jù)需求調(diào)整查詢時(shí)間。
4. 設(shè)置展示量（在搜索引擎被展示的次數(shù)）， 數(shù)據(jù)設(shè)置為大于1000（你可以根據(jù)自己網(wǎng)站數(shù)據(jù)確定）。具體操作：下滑鼠標(biāo)找到表格數(shù)據(jù)， 點(diǎn)擊“過(guò)濾表格行”圖標(biāo)，在彈出框中選擇“展示量”， 如下圖：?
接著選擇“大于”， 輸入”1000”， 點(diǎn)擊”完成”， 如下圖：
5. 設(shè)置排名， 數(shù)據(jù)小于10.1， 具體操作：再次點(diǎn)擊“過(guò)濾表格行”圖標(biāo)，在彈出框中選擇“排名”， 如下圖：?
接著選擇“小于”， 輸入”10.1”， 點(diǎn)擊”完成”， 如下圖：
6. 點(diǎn)擊表格上面的“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”按鈕，選擇“下載CSV文件”（CSV文件可用Excel打開(kāi)）， 將數(shù)據(jù)導(dǎo)出保存至本地。 如下圖：?
接下來(lái)就是對(duì)導(dǎo)出的這些關(guān)鍵詞進(jìn)行難度查詢。 如果你導(dǎo)出的關(guān)鍵詞數(shù)量過(guò)多， 可以抽樣分析， 比如只選擇20個(gè)關(guān)鍵詞（從1-10確保不同排名都有2個(gè)關(guān)鍵詞），然后使用關(guān)鍵詞難度分析工具查看排名難度分?jǐn)?shù)， 并將分?jǐn)?shù)補(bǔ)充至表格。?
通過(guò)查看難度分?jǐn)?shù)可知， 進(jìn)入前10排名的最高分是67分，這說(shuō)明小于等于67分難度的關(guān)鍵詞都在我的實(shí)力范圍。
注意： 實(shí)際的最高分可能會(huì)受樣本數(shù)量的影響， 使用的樣本數(shù)量越多， 數(shù)據(jù)的可信度越高。?
現(xiàn)在， 你知道關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度， 也知道哪種競(jìng)爭(zhēng)難度的關(guān)鍵詞你可以將排名做進(jìn)前10， 接下來(lái)就是去找到在你“射程”范圍內(nèi)， 高價(jià)值的關(guān)鍵詞， 然后把排名做上去。??
三、但是…
以上評(píng)估網(wǎng)站實(shí)力的方式， 確實(shí)可以在最大程度上幫助我們了解，哪些競(jìng)爭(zhēng)難度的關(guān)鍵詞我們可以去開(kāi)發(fā)， 哪些應(yīng)該避開(kāi)。
但這只是一個(gè)參考， 它不是絕對(duì)的。 在大概率上來(lái)講， 開(kāi)發(fā)更大難度的關(guān)鍵詞， 進(jìn)入前10的機(jī)會(huì)很小，但并不是沒(méi)有任何機(jī)會(huì)， 否則所有網(wǎng)站的實(shí)力應(yīng)該是不變的， 這不符合現(xiàn)實(shí)。?
留一個(gè)問(wèn)題給你思考： 如何做，可以讓超出“射程”的關(guān)鍵詞排名進(jìn)入前10？甚至是前3？??
