第二周作業(yè)題：

1. 回顧自己朋友圈分享的10篇文章或鏈接，寫下自己轉(zhuǎn)發(fā)的具體動(dòng)機(jī)是什么？

答：自己朋友圈分享的網(wǎng)站或連接，大致分為三類

一、自己寫的，期望獲得轉(zhuǎn)發(fā)和認(rèn)可；

二、自己有共鳴的，無理由的分享，用于塑造自我朋友圈形象

三、公司領(lǐng)導(dǎo)要求轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容（大部分其實(shí)無感）

標(biāo)題：《穿行到19世紀(jì)可行性指南》

動(dòng)機(jī)：自己寫的公號(hào)文章，想得到轉(zhuǎn)發(fā)和認(rèn)可；

標(biāo)題：《馮唐：用美物消磨時(shí)光》

動(dòng)機(jī)：共鳴

2. 找到3個(gè)你公眾號(hào)的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，并翻看他們的朋友圈，試著分析他們轉(zhuǎn)發(fā)哪些文章的動(dòng)機(jī)是什么？這些分析給了你什么啟發(fā)？公眾號(hào)會(huì)做什么改進(jìn)？（關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)自己猜測(cè)完之后，可以試著和用戶聊聊看是否一致）

答：翻看目標(biāo)用戶的朋友圈，總結(jié)出以下動(dòng)機(jī)：

a、共鳴

b、契合表達(dá)欲望

c、想讓別人知道他知道

d、塑造自我形象

e、打廣告

其實(shí)以上的分享動(dòng)機(jī)，都指向了一點(diǎn)：他們的情緒被文章所觸動(dòng)，文章里有他想說但表達(dá)不出來的東西，或者他們覺得文章刷新了他們的認(rèn)知，讓他們獲益，像一個(gè)希望受到關(guān)注的孩子一樣，迫不及待的分享給認(rèn)識(shí)的所有人。

具體到自己運(yùn)營的公眾號(hào)上，個(gè)人覺得應(yīng)該從標(biāo)題、內(nèi)容風(fēng)格方面著手，深入的挖掘人性的需求以及情緒調(diào)動(dòng)的按鈕。充滿干貨的文章寫得再好，但是如果內(nèi)容平淡如水，不在一些關(guān)鍵點(diǎn)上面刺激用戶的情緒神經(jīng)，用戶很難會(huì)記住或者分享。

3. 你的公眾號(hào)希望打造的內(nèi)容形象目標(biāo)是什么？

答：目標(biāo)打造成為一個(gè)點(diǎn)燃旅行者內(nèi)心旅游沖動(dòng)的內(nèi)容形象。

4. 基于你所學(xué)到的這些用戶轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)、內(nèi)容形象，想出5個(gè)以上選題

答：1、熱搜目的地知識(shí)普及系列：蹭熱點(diǎn)，在輿論風(fēng)口浪尖上的事件相關(guān)的地點(diǎn)，科學(xué)抱大腿；

2、世界真奇妙系列：大千世界無奇不有，找最?yuàn)Z人眼球的內(nèi)容，取一個(gè)矯枉必須過正的標(biāo)題；

3、抱大V大腿系列：總有些自帶光環(huán)的人物，會(huì)和這個(gè)世界發(fā)生著這樣那樣的聯(lián)系，深扒一些不為人知的素材，偏八卦向；

4、新瓶裝舊酒系列：挖掘旅行目的地一些比眾不同的點(diǎn)，內(nèi)容和標(biāo)題進(jìn)行微信公眾號(hào)式的包裝；

5、實(shí)用知識(shí)指南系列：干貨，標(biāo)題內(nèi)容用新媒體的方式調(diào)動(dòng)讀者情緒，盡量激發(fā)讀者共鳴，刺激轉(zhuǎn)發(fā)；

6、時(shí)事新聞相關(guān)消息跟進(jìn)系列：世界瞬息萬變，相關(guān)政策消息需要跟進(jìn)和傳播，當(dāng)然，形式上需要包裝。

以上