昨天中午在一家黃魚面館吃午飯，我點(diǎn)了一碗金牌黃魚面30元，吳律師點(diǎn)了一份砂鍋魚湯+拌面，25元。
端上來以后，我那碗里，一塊肉質(zhì)肥厚的剔骨黃魚傲嬌地趴在面上，在熱氣的蒸騰下，散發(fā)出誘人的香味，看看吳律師陪著那碗砂鍋魚湯，湯面平坦，仿佛靜水流深，一筷子下去，三兩片魚塊。
吳律師說，早知道也應(yīng)該點(diǎn)金牌黃魚面。邊上的服務(wù)員火上澆油說，這兩碗魚湯都趕不上一碗金牌黃魚面。
我倆走出面館，還在回味這碗面。我們算了一下成本，看似定價便宜的套餐是兩樣產(chǎn)品的搭配，其實(shí)成本可能還沒有這一件產(chǎn)品來得高。服務(wù)員的那句話，其實(shí)就點(diǎn)破了其中的奧秘，極有可能砂鍋魚湯+拌面的成本只是一碗金牌黃魚面的一半甚至還不及。所以看似定價貴的產(chǎn)品，卻未必利潤高。真的是厚利多銷。
可是，當(dāng)我們下次進(jìn)飯館點(diǎn)餐的時候，依然還是憑感覺點(diǎn)價格更低的套餐，至于商家到底從我們身上賺了多少錢，對于我們而言都是沉沒成本。當(dāng)又一套砂鍋魚湯+拌面端上來，即使我們的智商已經(jīng)判斷出他的成本和利潤結(jié)構(gòu)，我們唯一能做的就是，假裝心滿意足地，好好享受它。
這讓我想起了很多年前看的《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》，知道這些對于我們有什么用處呢？作者這樣寫道，“除了能幫助你在市場中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報”，”憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經(jīng)驗(yàn)里發(fā)現(xiàn)許多相關(guān)的結(jié)構(gòu)和模式。在未來的日子里，你可以把找出這些有趣現(xiàn)象當(dāng)做一種美妙的智力冒險。”
智力冒險是什么鬼，就是一個高級知識分子的自嗨么？這位羅伯特·弗蘭克教授為人熟知的，可不只是《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》。他著述的《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)及行為》，是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的重要參考書目。他在康奈爾大學(xué)開設(shè)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程，每年有6000多名學(xué)生選修，學(xué)生們通過學(xué)習(xí)這門課程體會到了學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的樂趣。
每個人在自己喜歡的領(lǐng)域深耕，真的不靠別的，就靠自嗨，因?yàn)樯癫恢聿挥X地只有你被老天選擇和這門功課最匹配的人，你的身體里被裝入了一種天賦，可以秒懂別人要花上很久也許還依然搞不懂的那些知識。
而后，你的使命，就是復(fù)制給蒼生。
還有，下次去黃魚面館，記得點(diǎn)金牌黃魚面。
