文丨星河鷺
老牌雜志《三聯(lián)生活周刊》在其公號(hào)上登載了《早晚高峰的公交車上，不配談情說(shuō)愛(ài)》，描繪了這樣一幅圖景，戳中不少人的心窩：幻想成為天選之子的年輕人，試圖成為拒絕平庸的城市冒險(xiǎn)家，卻在每日前往產(chǎn)業(yè)園、科技園、XX中心的公共交通上尷尬無(wú)比。
爭(zhēng)搶座位的狼狽，隔壁男人的汗味兒，女孩短裙的尷尬，都折射出他們始終未真正獲得城市敞開(kāi)的大門。不配談情說(shuō)愛(ài)的人們，似乎只能在摩肩接踵的人潮中，埋頭對(duì)著冷漠的手機(jī)。碎片化的時(shí)間里，正是短視頻登場(chǎng)的舞臺(tái)。
寵物、美妝、段子、理財(cái)、旅行……無(wú)所不包的短視頻“包圓”了這些“邊角料”時(shí)間，并火速成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的風(fēng)口。急速崛起的短視頻，讓曾經(jīng)風(fēng)頭兩無(wú)的直播黯然失色，連隔壁家的長(zhǎng)視頻也覬覦多日。11月26日，號(hào)稱第一部豎屏微網(wǎng)劇的《生活對(duì)我下手了》上線，“抖音化”泡面番是其獨(dú)樹(shù)一幟的核心賣點(diǎn)。
速食消費(fèi)、豎屏模式、專業(yè)班底，《生活對(duì)我下手了》是長(zhǎng)視頻對(duì)短視頻的“攻城略地”。
視頻巨頭的年輕化憂慮
在網(wǎng)劇、網(wǎng)大領(lǐng)域深耕細(xì)作多年的優(yōu)愛(ài)騰，似乎從未如此重視豎屏內(nèi)容。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在其悅享會(huì)上表示，“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來(lái)的一個(gè)主流方向，并且從草根型的內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型的內(nèi)容主導(dǎo)一定是趨勢(shì)”。優(yōu)酷在秋集上推出了內(nèi)容生產(chǎn)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與工業(yè)流程，能為豎屏用戶提供差異化需求。騰訊在去年就推出了豎屏綜藝《和陌生人說(shuō)話》，豆瓣評(píng)分甚至達(dá)到了9.1。
11月26日，《生活對(duì)我下手了》在愛(ài)奇藝上線。習(xí)慣了在愛(ài)奇藝看長(zhǎng)視頻的網(wǎng)友們赫然發(fā)現(xiàn)，它竟然是一部豎屏短劇。3-5分鐘的時(shí)長(zhǎng)，不會(huì)挑戰(zhàn)人們?cè)絹?lái)越少的耐心；針砭時(shí)弊的段子，能或多或少戳到生活的某些真相；其點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的豎屏界面，活生生像極了抖音與快手，讓人一秒鐘穿越。
“抖音化”泡面番，正是豎屏短劇的恰當(dāng)描述。“內(nèi)憂外患”，則是視頻巨頭介入豎屏內(nèi)容的宏闊背景。
新鮮出爐的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》指出，短視頻應(yīng)用的快速崛起迅速占領(lǐng)了年輕用戶市場(chǎng)，熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達(dá)到了5.94億，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模也只有6.09億而已。另外數(shù)據(jù)顯示，30歲以下網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率已經(jīng)達(dá)到了80%。
另有QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年，短視頻在上半年總使用時(shí)長(zhǎng)是1272分鐘，長(zhǎng)視頻總時(shí)長(zhǎng)是6980分鐘；而到了2018年上半年，短視頻翻了6倍達(dá)到7267分鐘，長(zhǎng)視頻也就微增長(zhǎng)至7617分鐘而已。
顯而易見(jiàn)，短視頻用戶規(guī)模大、年輕化、增長(zhǎng)快，預(yù)示是其蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭。預(yù)測(cè)指出，在2019年，短視頻與知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容、微綜藝并列三大新風(fēng)口。與之形成鮮明對(duì)比的，則是數(shù)年前狂飆突進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)直播，使用率較去年下降了1.7%，發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定。
與短視頻相比，已經(jīng)完全納入內(nèi)容監(jiān)管渠道的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，優(yōu)愛(ài)騰早已有多重危機(jī)。無(wú)論是日漸高漲的版權(quán)費(fèi)用、天價(jià)片酬的業(yè)內(nèi)沉疴，還是網(wǎng)臺(tái)內(nèi)容一把標(biāo)尺的新規(guī)落地、流量明星的潮流消褪，抑或通過(guò)燒錢來(lái)堆砌內(nèi)容“護(hù)城河”，嗅覺(jué)靈敏的優(yōu)愛(ài)騰，絕不會(huì)放過(guò)正在成型并有望繼續(xù)發(fā)酵的風(fēng)口。
就像短視頻替代網(wǎng)絡(luò)直播成為行業(yè)新風(fēng)口一樣，一直試圖貼近年輕人的優(yōu)愛(ài)騰也有如影隨形的年輕化焦慮。在接受采訪時(shí)，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官王湘君就表示，“擔(dān)心品牌老化，害怕被年輕人拋棄，所以要時(shí)時(shí)刻刻和他們保持溝通，發(fā)現(xiàn)他們的變化，做他們愛(ài)看的內(nèi)容”。
在爭(zhēng)奪用戶有限時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)里，既然短視頻已讓槍炮聲近在咫尺，把觸角伸向豎屏內(nèi)容的優(yōu)愛(ài)騰，也不介意在別人家里再“放一把火”。把豎屏內(nèi)容稱之為“防御”的愛(ài)奇藝，更應(yīng)該被稱之為“進(jìn)攻型防御”。
速食消費(fèi)+豎屏模式+專業(yè)班底=泡面番
在信息碎片化的時(shí)代，爆炸的信息被肢解成無(wú)數(shù)個(gè)原點(diǎn)。每一個(gè)都是海量信息的接收器，他們浮光掠影地采集四面八方來(lái)的新鮮訊息，最終卻發(fā)現(xiàn)，除了增加少許的談資之外，卻沒(méi)有多少能刻在心底的東西。
人人都是手機(jī)的奴隸。倍速播放已經(jīng)稀松平常，短視頻更是讓每個(gè)人異化成只有幾十秒耐心的速食主義者，又臭又長(zhǎng)的注水劇成為眾矢之的?！渡顚?duì)我下手了》3-5分鐘的時(shí)長(zhǎng)，比騰訊視頻所言“三成用戶在7分鐘內(nèi)棄劇”還要短。
在用戶急不可耐的有限耐心消耗殆盡之前，《生活對(duì)我下手了》就已短平快地完成了一集故事，再開(kāi)始全新的劇情。而與只有幾十秒、只能魔性循環(huán)的短視頻相比，5分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)值得去創(chuàng)作一個(gè)短小精悍的小劇本。它仿佛是視頻消費(fèi)的“微小說(shuō)”，有起承轉(zhuǎn)合的基本結(jié)構(gòu)，也有收筆時(shí)畫風(fēng)突變的驚天逆轉(zhuǎn)。
豎屏模式則是對(duì)短視頻用戶習(xí)慣的尊重或迎合，《生活對(duì)我下手了》交互界面的設(shè)計(jì)，就全面倒向了“抖音化”。豎屏模式的優(yōu)缺點(diǎn)，已經(jīng)被業(yè)內(nèi)論述清楚——缺乏水平縱深感、無(wú)法展示群戲都打破了傳統(tǒng)邏輯，這讓豎屏內(nèi)容更多是兩人對(duì)手戲；以人物表情+肢體語(yǔ)言為中心的敘事驅(qū)動(dòng)，讓《生活對(duì)我下手了》更依賴于網(wǎng)紅+明星客串模式。
豎屏正是《生活對(duì)我下手了》與2012年后出現(xiàn)的《屌絲男士》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》之間的區(qū)別。當(dāng)年以打內(nèi)容擦邊球出身的網(wǎng)絡(luò)喜劇，一般時(shí)長(zhǎng)也不過(guò)6分鐘，但彼時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚在起飛階段，網(wǎng)劇也還沒(méi)有擺脫粗制濫造的毛病——專業(yè)班底，還是優(yōu)愛(ài)騰切入豎屏賽道的又一強(qiáng)大信心。
基于用戶自我生產(chǎn)的短視頻，雖然內(nèi)容五花八門、創(chuàng)意足夠驚艷，但依舊是以草根內(nèi)容主打。而以美劇質(zhì)感對(duì)標(biāo)的視頻巨頭們，在自制內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)有足夠能力完成6分鐘短劇——在劇集“越短越好”的時(shí)代，《東方華爾街》《遠(yuǎn)大前程·雙龍會(huì)》等精品內(nèi)容，已經(jīng)足夠讓觀眾驚喜。
以由愛(ài)奇藝出品，浩瀚春風(fēng)承制的《生活對(duì)我下手了》來(lái)看，導(dǎo)演烏日娜為開(kāi)心麻花簽約導(dǎo)演員，演而優(yōu)則導(dǎo)能活用圈內(nèi)資源；主演辣目洋子雖然是網(wǎng)紅出身，但其惡搞《延禧攻略》的視頻倒也得到于正的稱贊。
可以說(shuō)，速食消費(fèi)+豎屏模式+專業(yè)班底=泡面番代表《生活對(duì)我下手了》。娛樂(lè)消費(fèi)的風(fēng)口輪流轉(zhuǎn)，曾經(jīng)開(kāi)啟了網(wǎng)劇時(shí)代的《屌絲男士》喜劇短劇已經(jīng)不再，披上全新馬甲的豎屏短劇開(kāi)始成為巨頭們嘗鮮的領(lǐng)地。就在上個(gè)月，大鵬離開(kāi)了近15年的搜狐，網(wǎng)生內(nèi)容的第一代開(kāi)拓者通過(guò)執(zhí)導(dǎo)電影等方式完成了主流化，從行業(yè)邊緣走向了舞臺(tái)中央；時(shí)移世易，辣目洋子搭乘全新的載體，重復(fù)著前輩們的路。
《生活對(duì)我下手了》表現(xiàn)怎么樣？
自11月26日播出后，《生活對(duì)我下手了》還真的刮起了小小的旋風(fēng)。
愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，該劇首集用戶點(diǎn)贊量達(dá)到了25萬(wàn)，評(píng)論量突破1萬(wàn)條，分享超過(guò)3890次，并且在愛(ài)奇藝風(fēng)云榜自制、獨(dú)家內(nèi)容榜單中，該劇排行第一。其指數(shù)還顯示，在觀看《生活對(duì)我下手了》的用戶當(dāng)中，30歲以下的用戶占到了74%，60%的女性用戶觀看了該劇。年輕化、女性化的觀眾群體以及不俗的熱度，難怪《生活對(duì)我下手了》引起了業(yè)內(nèi)觀眾。
從口碑端來(lái)看，《生活對(duì)我下手了》在豆瓣上拿到了8.0的評(píng)分，可惜評(píng)分人數(shù)偏少，只有1241人打分，其中評(píng)價(jià)有好有壞。喜歡的網(wǎng)友稱贊它“內(nèi)容過(guò)于真實(shí)”，而不喜歡的人則表示只是“段子合集”。
分化的口碑，正來(lái)源于豎屏短劇的內(nèi)容特點(diǎn)。總共48集的《生活對(duì)我下手了》，用單元?jiǎng)〉姆绞剑瑢?duì)生活嬉笑怒罵，其中不乏對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的調(diào)侃與譏諷，也暗藏了幾分面對(duì)堅(jiān)硬現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈與妥協(xié)：
“打開(kāi)方式不對(duì)”的網(wǎng)絡(luò)主播，唱著風(fēng)靡一時(shí)的“我們一起學(xué)貓叫”。綁架者完全不敢相信大餅?zāi)樀拿米泳谷皇蔷W(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)的“楚楚baby”。當(dāng)打開(kāi)濾鏡、大眼瘦臉功能后，網(wǎng)紅主播終于上線“現(xiàn)形記”。
“事兒媽”的甲方，總是在提不專業(yè)且過(guò)分的要求，“以為有錢就可以為所欲為”的吶喊，最后還是被一沓人民幣擊敗。
還有屌絲男人“特價(jià)無(wú)窗房”的約炮幻想，拿著從前女友那兒要回的禮物，送給現(xiàn)在的女神，小貓小狗的話題切入可謂套路滿滿。
同學(xué)聚會(huì)變成炫富拼比現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)人各懷鬼胎，女性炫耀名牌包包，卻被看出是高仿品；男性要開(kāi)設(shè)雞場(chǎng)，卻被誤認(rèn)為要承建機(jī)場(chǎng)，立馬成為焦點(diǎn)。
還有調(diào)侃包貝爾的毒舌內(nèi)容，“見(jiàn)過(guò)演員能當(dāng)導(dǎo)演，垃圾演員也能當(dāng)導(dǎo)演”，“包貝爾只有在表現(xiàn)低俗的時(shí)候，才看起來(lái)有一絲可笑”，自黑出演倒也能拉一波網(wǎng)友好感。
3-5分鐘的《生活對(duì)我下手了》，其誕生土壤注定了它只能以插科打諢的“吐槽”方式，從細(xì)微之處給生活“撓癢”。但若想做到《武林外傳》等情景喜劇對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的暗喻與影射，完成后現(xiàn)代風(fēng)格的結(jié)構(gòu)，《生活對(duì)我下手了》尚欠火候。
當(dāng)然，本就主打速食消費(fèi)的《生活對(duì)我下手了》，也不用承擔(dān)現(xiàn)實(shí)主義的重任。它應(yīng)該是填補(bǔ)等候地鐵、公交碎片時(shí)間的視頻甜品。
