01
昨天想起來，生財(cái)有術(shù)第三期「大航海計(jì)劃」，船已經(jīng)開了20多天。
不了解背景的可以看之前寫過的一篇：“生財(cái)有術(shù)”的大航海計(jì)劃是個(gè)啥
一口氣兒看完了千羽船長的航海日記。
我感覺，這次大航海計(jì)劃不僅要產(chǎn)出一個(gè)實(shí)際的產(chǎn)品，即有特色有品質(zhì)的萬利號日歷。也建立了線上協(xié)作的SOP。
這個(gè)項(xiàng)目充分展示了：產(chǎn)品、內(nèi)容、文案、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)代表性工種的職人精神。
專業(yè)、協(xié)作、高效。
匠人或者職人精神，不僅僅限于了手作職業(yè)。各行各業(yè)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，尤其是工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)流程之后，都格外有魅力。
每個(gè)崗位處理問題的流程：有標(biāo)準(zhǔn)、可執(zhí)行，可監(jiān)測，可追溯，可衡量。
遭遇過扯皮甩鍋的，應(yīng)該都會(huì)比較羨慕這種溝通效率。這不是996產(chǎn)生的，是由共同的信念和內(nèi)驅(qū)力激發(fā)的。
02
截止9月23日，萬利號這座500人大船已經(jīng)航行26天。不出意外，9月26日（明天）晚8點(diǎn)預(yù)售。
往前倒推，在這之前要完成：
預(yù)售宣傳文案和海報(bào)
日歷產(chǎn)品的外觀打樣
日歷產(chǎn)品的所有設(shè)計(jì)
商城詳情圖文案
微信公眾號宣傳稿
產(chǎn)品本身的所有文案
日歷內(nèi)容的定稿
物流供應(yīng)鏈的確定
商城詳情圖文案
挑選366條金句
……
挑選金句的過程貫穿始終。內(nèi)容組要從8000+文章，900+精華里挑出366篇，并且提煉成366條短句，長度要適合日歷設(shè)計(jì)。聽起來就不容易。
粗選階段，70人的內(nèi)容組，每篇主題由4人協(xié)作。按照是否可作為精華標(biāo)出權(quán)重，并提取關(guān)鍵詞，進(jìn)行詞頻分析，提取摘要。
6天篩選出663條金句。定出10條樣例金句，確定金句長度，方便設(shè)計(jì)。再層層過濾，400+、200+，最終366條。
并按照權(quán)重分為案例、數(shù)據(jù)、思維方法、電商、小程序、短視頻、區(qū)塊鏈、投資等領(lǐng)域。
03
上篇，我提到過日歷項(xiàng)目的意見發(fā)表門檻比較低。不僅在運(yùn)營玩法，機(jī)制環(huán)節(jié)上眾說紛紜，就連統(tǒng)一產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群都可能要磨合很久。
在航海日記里，我們看到，籌備組就以上問題，高效收集資料。活動(dòng)組復(fù)盤已有日歷營銷方案，最小顆粒度細(xì)化運(yùn)營流程。
航海2天，已經(jīng)整理好競品信息，知名知識類社群的設(shè)計(jì)VI案例。
還有60+日歷設(shè)計(jì)案例。
以及星球里和微信群里的所有人的建議，并生成脫水版。
04
艱巨的基礎(chǔ)工作打好后，后邊的重心就是文案和設(shè)計(jì)。
文案組共22名船員，根據(jù)航海日記里傳遞的信息。我歸納為產(chǎn)品文案、宣傳文案和電商文案。
產(chǎn)品文案是針對日歷本身，包括封面、腰封、內(nèi)頁等。傳遞品牌信息和產(chǎn)品簡介。
Slogan?就顯得很重要了。
航海第7天，就刮起Slogan風(fēng)暴：「每天翻翻，是錢的聲音」，「我只會(huì)賺錢，但想陪你一整年」，「讓有日歷的先富起來」，「一年的日歷，我猜你會(huì)一天翻完」，「每天離錢近一點(diǎn)」。
群策群力，經(jīng)過投票和篩選，Slogan在航海第21天正式公布：
「你的每個(gè)日子，都很值錢」。
評語是：有溫度有情懷，也兼具力量，真誠，符合生財(cái)有術(shù)的氛圍。
宣傳文案需要預(yù)判場景和渠道，最好列文案清單。
我自己的習(xí)慣是，活動(dòng)前會(huì)列出各個(gè)需要文案的模塊，按節(jié)點(diǎn)修改交付。為了提高設(shè)計(jì)效率，還會(huì)畫好原型圖，提供風(fēng)格參照的范例。
萬利號的宣傳文案主要場景有：公眾號、5篇感謝海報(bào)、18篇傳播海報(bào)、6篇戰(zhàn)報(bào)、15篇神秘海報(bào)。
電商文案主要是有贊商城的產(chǎn)品詳情頁，共5篇。
05
設(shè)計(jì)組是真的辛苦，來自不同公司的設(shè)計(jì)師，風(fēng)格迥異，快速磨合，達(dá)成了審美統(tǒng)一。從航海日記可以看到，設(shè)計(jì)組大副跟亦仁老板從腦暴整體風(fēng)格開始，第3天就產(chǎn)出了好幾版Logo。
航行第12天，定稿4版LOGO。設(shè)計(jì)組大副大樹在航海大群進(jìn)行設(shè)計(jì)理念、元素、思路講解。經(jīng)過票選，船員們最終投了第一排第二個(gè)。
Logo定下，主視覺系統(tǒng)就有了。剩下就開始配合文案，設(shè)計(jì)產(chǎn)品和各個(gè)渠道需要的物料。
經(jīng)過持續(xù)優(yōu)化迭代。8套設(shè)計(jì)方案，4個(gè)大版本，在航海第19天，經(jīng)過講解投票，選了簡約方案+詞云版本。
供應(yīng)鏈組溝通包裝盒裝訂形式、封面材質(zhì)、扉頁、內(nèi)頁紙張、日歷支架、日歷裝訂釘環(huán)等等。然后打樣。
終于來了！
它來了！
萬利號樣品誕生！
這樣一波專業(yè)高效的人湊在一起
背后有5000+各行各業(yè)厲害的大佬
8000+主題文章碰撞
提煉出來的366條精華作品
我是一定要買來收藏研究的呀！
9月26日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售
讓我們期待一下
對大航海計(jì)劃有興趣
以及對這本萬利號日歷有興趣的同學(xué)
可以關(guān)注公眾號【芥末筆記】回復(fù)“大航海”
了解更多呀
