2016-09-06 05:51 時(shí)代周報(bào)
時(shí)代周報(bào)記者 高揚(yáng) 發(fā)自廣州
將近一個(gè)月前，原東方早報(bào)社長(zhǎng)兼澎湃新聞CEO邱兵的梨視頻團(tuán)隊(duì)在奧運(yùn)期間推出第一部試水作品《亞軍》：一部新聞紀(jì)實(shí)風(fēng)格的系列短片。和其他內(nèi)容制作者一樣，《亞軍》在騰訊視頻、優(yōu)酷、秒拍等多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，發(fā)布賬號(hào)為“Pokerface冷面”，而《冷面》正是目前《梨視頻》的一檔試水子欄目，定位為“中國(guó)首檔新聞人物回訪類視頻”。
《亞軍》以每部5分鐘的長(zhǎng)度講述了乒乓球運(yùn)動(dòng)員王皓、平衡木運(yùn)動(dòng)員眭祿等5人的故事。
《冷面》欄目的負(fù)責(zé)人盧雁對(duì)時(shí)代周報(bào)記者介紹說(shuō)，《冷面》團(tuán)隊(duì)有七個(gè)人，除了她之外還有四名編導(dǎo)和兩位攝像。第一部作品《亞軍》從6月中下旬著手準(zhǔn)備，最初4個(gè)編導(dǎo)每個(gè)人都備選有3-5位拍攝對(duì)象，到7月初確定了5個(gè)人，收關(guān)時(shí)間是8月6日。
《冷面》的定位是做新聞人物回訪，結(jié)合奧運(yùn)推出了試水作品《亞軍》，盧雁說(shuō)，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)需要實(shí)戰(zhàn)歷練，作品也需要面對(duì)一個(gè)真實(shí)的市場(chǎng)，所以沒(méi)有對(duì)作品進(jìn)行專門的推廣。據(jù)了解，《亞軍》截至里約奧運(yùn)閉幕時(shí)獲得了2000萬(wàn)播放量。
從文字到視頻的轉(zhuǎn)型
作為前《澎湃人物》板塊的負(fù)責(zé)人，盧雁現(xiàn)在仍要在作品里呈現(xiàn)各種人物，但形式由文字變成了影像，她和其他團(tuán)隊(duì)成員需要快速學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型。整個(gè)團(tuán)隊(duì)會(huì)通過(guò)看BBC紀(jì)錄片等影視資料來(lái)學(xué)習(xí)鏡頭語(yǔ)言和敘事邏輯，也在請(qǐng)專業(yè)人士培訓(xùn)。
不過(guò)，雖然形式變了，盧雁說(shuō)，最能用得上的還是理解人的深度。?“我們有自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)人性的挖掘和理解上，比一般做新聞的會(huì)更深一些?！敝皇呛鸵黄宋飯?bào)道不同的是，許多讀者需要的點(diǎn)都裝不進(jìn)短視頻中，需要做很多的減法。
《冷面》欄目旨在挖掘出那些曾經(jīng)引起公眾話題、熱點(diǎn)討論而后又銷聲匿跡沉淀了的新聞人物?！昂芏鄷r(shí)候，會(huì)出現(xiàn)對(duì)人物和事件追捧得過(guò)熱的情況，我們做《冷面》，是希望冷靜地、理性地去看待過(guò)往的新聞人物和事件?！敝匦略倏茨切┤宋锖褪录r(shí)，可以引起人們的思考和沉淀。
“長(zhǎng)久以來(lái)，大家想到奧運(yùn)會(huì)，想到各種世界比賽，最通常的新聞素材就是誰(shuí)奪金了，然后他的人生際遇發(fā)生了改變。但其實(shí)一直在這樣的情緒里面，大家也有感覺(jué)到哪里不對(duì)?！北R雁說(shuō)，包括舉國(guó)體制，也一直有人在批判，所以這一次奧運(yùn)會(huì)，可能會(huì)出現(xiàn)一些變化。于是他們決定推出《亞軍》，作為對(duì)中國(guó)盛行的金牌崇拜的反思。
做《亞軍》時(shí)，為了呈現(xiàn)出更好的內(nèi)容，每個(gè)被采訪者都經(jīng)歷了完整的流程，前采時(shí)認(rèn)識(shí)、溝通和了解，之后進(jìn)行文字梳理，再確定為其量身定制的方案，整理出場(chǎng)景的脈絡(luò)，之后編導(dǎo)帶著攝像采訪三天，再開始剪輯。一個(gè)片子下來(lái)，雙機(jī)位，100G，30個(gè)小時(shí)，剪出5分鐘。
和一條、二更等出品的畫面精美、文藝韻味十足的作品相比，《亞軍》保持了冷靜客觀的紀(jì)錄片風(fēng)格，讓觀眾了解幾位亞軍退役后的生涯，也使《亞軍》的新聞性十足，在一定程度上延續(xù)了澎湃的新聞格調(diào)?！皩?duì)于新聞人物來(lái)說(shuō)，重要的是他們說(shuō)出來(lái)的料，如果他能說(shuō)出在其他平臺(tái)上大家聽不到的內(nèi)容，能拍到在其他平臺(tái)看不到的這個(gè)人物的形象，這也許就是我們的出路吧。”盧雁對(duì)媒體說(shuō)，“雖然沒(méi)有必然聯(lián)系，但是看到是哪一類人在做這個(gè)視頻，你就能感受到視頻的氣質(zhì)?！北R雁說(shuō)，從《東方早報(bào)》再到《澎湃》，接著是梨視頻，總有一種情懷是貫穿始終的—嚴(yán)肅，專業(yè)。
在接受公眾號(hào)“刺猬公社”采訪時(shí)，盧雁表示梨視頻的人物欄目會(huì)聚焦在采訪對(duì)象本身，集中于采訪對(duì)象，不會(huì)把時(shí)間花費(fèi)在主持人或者說(shuō)訪談?wù)呱?，在手機(jī)端，有Wi-Fi的情況下，最適合的時(shí)間是3-5分鐘，人物不能超過(guò)8分鐘，11-12分鐘對(duì)于移動(dòng)端來(lái)說(shuō)太過(guò)奢侈，在這樣短的情況下，再將時(shí)間分配給記者，這是不可能的。
同時(shí)，盧雁認(rèn)為，像《新聞?wù){(diào)查》那樣記者和采訪對(duì)象的交鋒，是需要上下文鋪墊的，情緒不會(huì)一下子就放出來(lái)，需要帶入帶出，這樣的節(jié)目適合像央視這樣的電視臺(tái)，不會(huì)是移動(dòng)端想要做的事情。不出現(xiàn)不意味著省略，短視頻更多地把這一步驟都放在幕后，前期做足了準(zhǔn)備。
未充分開發(fā)的資訊短視頻
除了《冷面》，梨視頻還推出了《微辣video》、《風(fēng)聲》、《香蕉視頻》等欄目?！段⒗眝ideo》視頻系列更追求時(shí)效性，每天都有視頻發(fā)布，一般1-2分鐘時(shí)長(zhǎng)，內(nèi)容一般都是新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)拍。《微辣video》目前主要在秒拍中分發(fā)，一個(gè)多月時(shí)間，總播放量已經(jīng)超過(guò)3.7億?！讹L(fēng)聲》是一款互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)調(diào)查節(jié)目，專注于中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的獨(dú)家資訊和深度報(bào)道。
除了視頻方向，盧雁還透露梨視頻技術(shù)部門的員工雙休日都在加班，在合適的時(shí)間會(huì)推出梨視頻APP。同時(shí)，在熱門的AR和VR方面，梨視頻也有自己的打算和計(jì)劃。
梨視頻團(tuán)隊(duì)成員、原澎湃新聞總編輯李鑫在近期接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，這些欄目還是試水性質(zhì)，更殘酷地說(shuō)是在測(cè)試，測(cè)試反應(yīng)良好的欄目會(huì)保留在日后的旗艦平臺(tái)上，表現(xiàn)不盡如人意的欄目可能會(huì)在上線前被淘汰。目前來(lái)看，《微辣video》的表現(xiàn)不錯(cuò)，《亞軍》內(nèi)部評(píng)價(jià)也是屬于過(guò)了合格線的產(chǎn)品。
李鑫認(rèn)為，國(guó)內(nèi)資訊短視頻市場(chǎng)是個(gè)遠(yuǎn)未被充分開發(fā)的垂直領(lǐng)域。這個(gè)領(lǐng)域中，缺少適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，缺少專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)具有職業(yè)素養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。視覺(jué)化和專業(yè)生產(chǎn)可能是機(jī)構(gòu)媒體最后的機(jī)會(huì)。
時(shí)代周報(bào)記者了解到，在看似種類繁多的中國(guó)短視頻領(lǐng)域，資訊視頻實(shí)際上處于相對(duì)空白的位置，而生活、娛樂(lè)、垂直興趣類占了絕大多數(shù)。從目前推出的試水欄目看，梨視頻堅(jiān)持新聞專業(yè)主義的視角，講究紀(jì)實(shí)風(fēng)格，的確填補(bǔ)了資訊類視頻的空白。
據(jù)了解，梨視頻獲得黎瑞剛5億元的創(chuàng)業(yè)資金支持，黎瑞剛負(fù)責(zé)的華人文化占股70%。此前，華人文化還投資過(guò)《中國(guó)好聲音》、《功夫熊貓3》、英超曼城隊(duì)母公司、中超版權(quán)方體奧動(dòng)力、香港TVB、BaseFX、BGV等。華人文化的投資領(lǐng)域前期集中在傳媒娛樂(lè)，從2014年開始，其投資領(lǐng)域分成了多個(gè)方向：偏重內(nèi)容的傳媒和娛樂(lè)行業(yè)，重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)，以及中產(chǎn)階級(jí)生活方式的相關(guān)領(lǐng)域。
自梨視頻被報(bào)道以來(lái)，邱兵一直對(duì)媒體保持著低調(diào)。據(jù)了解，梨視頻現(xiàn)在還不考慮盈利的問(wèn)題，邱兵對(duì)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的唯一要求就是，把內(nèi)容做好。邱兵曾使澎湃新聞成為媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)桿，如今在資訊類視頻領(lǐng)域，他的“梨視頻”是否能再度走在最前列呢？
