價(jià)值人數(shù)頻次=品牌
要高頻次和小驚喜，不要憋大招，個(gè)人品牌是這樣，產(chǎn)品思維也是這樣，做出最小化產(chǎn)品，快速迭代
打造個(gè)人品牌最好的切入點(diǎn)是濃縮成個(gè)人標(biāo)簽去傳播
設(shè)計(jì)個(gè)人的標(biāo)簽的三個(gè)原則：
1 從我有多好滿足了誰的需求開始，而不是我是誰我的優(yōu)勢(shì)是什么
2 簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔再簡(jiǎn)潔，一個(gè)好的檢驗(yàn)方式是我的同伴愿意用它做微信簽名
3 最后找到宣傳伙伴，讓身邊人愿意宣傳
品牌命名的本質(zhì)就是降低傳播成本：包括識(shí)別、記憶、轉(zhuǎn)述、搜索成本
追求品牌名字背后的意義其實(shí)特別沒有意義，因?yàn)槭鼙姴粫?huì)接受這個(gè)意義
傳播的時(shí)候能帶上品類就帶上品類。比如小米手機(jī)，滴滴打車，小狗電器，瓜子二手車，高德地圖，招商銀行，小牛電動(dòng)，貝醫(yī)生牙刷，樂凱撒榴蓮披薩，圖靈機(jī)器人，叮當(dāng)開鎖等等。
名字不能跟后面的品類產(chǎn)生誤解。比如小米手機(jī)就不會(huì)與品類誤解，但是小米蛋糕就會(huì)讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？
電視節(jié)目的名字一般是4-5個(gè)字為好，因?yàn)閮蓚€(gè)字的名字主持人在說的時(shí)候不夠有氣勢(shì)。比如“超級(jí)訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢(shì)，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。
搜狗輸入法是不是可以直接打出來？如果這個(gè)名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個(gè)通俗的名字。當(dāng)然并不是在品牌大量打廣告之后。
好名字有三個(gè)非常簡(jiǎn)單的檢測(cè)指標(biāo)：好寫，好讀，好記。檢測(cè)夠不夠好，你只要問下面這幾個(gè)問題即可
你告訴別人這個(gè)名字，別人是不是可以一下子就寫出來？比如瓜子二手車、小米手機(jī)、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。
廣告有邊界 有杠桿，80%的新聞事件是人為策劃
營(yíng)銷當(dāng)然要賺錢 打通銷售閉環(huán)才能帶來新流量新推廣新顧客 #把營(yíng)銷環(huán)節(jié)的每個(gè)動(dòng)作變成產(chǎn)品，比如把影響變成產(chǎn)品，比如演講費(fèi)用，比如定位培訓(xùn)業(yè)務(wù)、把老板變成行業(yè)權(quán)威，這時(shí)候他就自帶粉絲自帶光環(huán)自帶傳播力
*全流程傳播 開創(chuàng)新品類大有前途
中國(guó)公關(guān)界最高獎(jiǎng)項(xiàng)：杰出公關(guān)大獎(jiǎng)
搖滾沙拉地鐵營(yíng)銷事件#武大郎燒餅#楊二嫂豆腐#黃太吉煎餅
*用公關(guān)建立品牌：追逐爆紅期 死磕植入期 品牌封喉期
*人為策劃1+1+1
講自己：1基礎(chǔ)口碑，最好自己火或者和火的人在一起
講環(huán)境：2社會(huì)熱點(diǎn)
講對(duì)象：3受眾情感，深深打動(dòng)受眾的某種感情快感，必須足夠強(qiáng)烈，人性中某種強(qiáng)大的力量往往是在陰暗之處
*表層植入到內(nèi)核植入：讓品牌或產(chǎn)品或人物成為新聞要素之一就好啦！或者他們是道具永遠(yuǎn)繞不開就好啦！
傳播必須加強(qiáng)品牌在顧客大腦里的那個(gè)點(diǎn) 加強(qiáng)而已只有一個(gè)目標(biāo)，如果做動(dòng)作而沒有加強(qiáng)立刻停止沒有意義
公關(guān)是為了認(rèn)識(shí)定位 加強(qiáng)定位 鞏固定位 只有這一個(gè)定論
*想要降低交易成本就要把消費(fèi)者的了解、偏好、信任提取出來，這些的累積就是品牌，從產(chǎn)品中抽取細(xì)分品類價(jià)值，往品牌里注入品味的價(jià)值，注入品質(zhì)的價(jià)值
*從渠道公司轉(zhuǎn)型到平臺(tái)型數(shù)據(jù)化公司，首席信息官
整合幾大法則
實(shí)用即相關(guān)：用一個(gè)用戶實(shí)用簡(jiǎn)單的功能最大限度的擴(kuò)展用戶
場(chǎng)景為王：充分利用好支付、社群等新的場(chǎng)景入口發(fā)明新的傳播方式
用協(xié)同效應(yīng)抓住用戶：相互依存、互相助推、共用一個(gè)ID傳輸數(shù)據(jù)
重新構(gòu)想價(jià)值創(chuàng)造：把產(chǎn)品重新構(gòu)想為服務(wù)、從增至價(jià)值的角度重新構(gòu)想我的品牌、重新構(gòu)想企業(yè)的未來
重新設(shè)計(jì)價(jià)值傳遞：品牌目標(biāo)越簡(jiǎn)單越清晰越好，更有利于傳播，有利于用戶知道本質(zhì)
重新定向價(jià)值獲?。阂詳?shù)據(jù)為導(dǎo)向，圍繞數(shù)據(jù)，集中精力獲取數(shù)據(jù)，利用新技術(shù)獲取新業(yè)務(wù)
知識(shí)筆記
2017.03.13 王仁海