每天堅(jiān)持設(shè)計(jì)分享
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廣告創(chuàng)意定義
廣告活動(dòng)是動(dòng)態(tài)的運(yùn)作過(guò)程。包括：調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)、發(fā)布及效果測(cè)定等諸多環(huán)節(jié)。
廣告活動(dòng)從整體上說(shuō)是科學(xué)的，所以在廣告活動(dòng)的規(guī)劃過(guò)程中要解決是對(duì)于錯(cuò)的問(wèn)題。而廣告創(chuàng)意則更多的是藝術(shù)性，要讓受眾喜歡某個(gè)產(chǎn)品。
廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是策劃，廣告表現(xiàn)的核心是創(chuàng)意；策劃是明確的方向，創(chuàng)意是動(dòng)力加速。
例如：ＴＢＷＡ廣告公司的“絕對(duì)牌伏特加”，他以絕對(duì)為主題，以生活百態(tài)為素材。憑借這樣一個(gè)堪稱(chēng)廣告經(jīng)典之作的創(chuàng)意，絕對(duì)牌伏特加的銷(xiāo)售量業(yè)績(jī)?cè)谌蚍丶泳剖袌?chǎng)上躋身三甲。
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廣告創(chuàng)意作用
1，有助于廣告活動(dòng)達(dá)成預(yù)定的傳播目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
（內(nèi)衣廣告：在原有的基礎(chǔ)上加了個(gè)平方）
2，有助于廣告進(jìn)行告知活動(dòng)
（選擇兒童或者擬人化的卡通形象）
3，有益于廣告進(jìn)行勸服作用
4，有益于產(chǎn)品在消費(fèi)者的心目中保持較高的地位
5，有助于廣告進(jìn)行提示活動(dòng)
（Sedex快遞：相信我們的交付速度。）
6，創(chuàng)意可以為廣告添加“轟動(dòng)”因素——包袱
（耳機(jī)廣告：質(zhì)量得多好，讓梵高都動(dòng)起了粘耳朵的沖動(dòng)。）
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廣告創(chuàng)意的特征
1，思維的轉(zhuǎn)換性：
指從邏輯思維轉(zhuǎn)換到形象思維的能力
（可口可樂(lè)加長(zhǎng)版）
2，策略的指導(dǎo)性
始終圍繞一個(gè)明確的傳播策略進(jìn)行的思維活動(dòng)。
（絕對(duì)伏特加——以絕對(duì)為主題）
3，訴求的藝術(shù)性
對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行藝術(shù)訴求從而將產(chǎn)品的訊息準(zhǔn)確而有效的傳播是廣告創(chuàng)意相當(dāng)重要的特征。
（打造你性感的腳后跟）
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廣告創(chuàng)意的類(lèi)型
平面廣告創(chuàng)意
電視廣告創(chuàng)意
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意
廣播電臺(tái)廣告創(chuàng)意
戶(hù)外廣告創(chuàng)意
（腦圖）
