內(nèi)容要點(diǎn)
1、出入職場(chǎng)，你是如何陷入焦慮的？
2、焦慮不是你的錯(cuò)，也許平臺(tái)才是

每一位新媒體人都可以視為"文字愛(ài)好者"，因?yàn)闊釔?ài)文字所以擠進(jìn)了新媒體叢林。最初這片叢林給他們帶來(lái)了無(wú)限的遐想 ，認(rèn)為自己的文字天賦終于有了可施展的空間。

然而，新媒體叢林也有它自己的生存法則。

你是如何陷入焦慮的?

當(dāng)你真正進(jìn)入職場(chǎng)，你就得考慮到價(jià)值交換的問(wèn)題。作為公司新人，你拿到了期待的薪水 ，接下來(lái)的日子，公司就期待著你創(chuàng)造價(jià)值。 大部分公司會(huì)按閱讀量、粉絲增長(zhǎng)率、轉(zhuǎn)化率等可量化的指標(biāo) 來(lái)評(píng)估你的價(jià)值，更有甚者會(huì)以"出稿篇數(shù)"來(lái)考核員工的能力。

當(dāng)你再也不能像以前一樣對(duì)文字信手拈來(lái)的創(chuàng)作內(nèi)容，熬上一個(gè)通宵才能勉勉強(qiáng)強(qiáng)地創(chuàng)作出文案;當(dāng)你做了半年的內(nèi)容，費(fèi)盡心思寫(xiě)出來(lái)的文案依然只有幾百的閱讀量;你對(duì)文字的熱情，對(duì)新媒體行業(yè)的認(rèn)可還能如最初一樣嗎？

筆者有個(gè)朋友大學(xué)畢業(yè)后也是做新媒體，他經(jīng)歷了一個(gè)非常焦慮的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也是想要進(jìn)入到新媒體行業(yè)從業(yè)人員所必須經(jīng)歷的。

"剛接觸這個(gè)工作的時(shí)候，我很快就陷入了一種焦慮的情緒當(dāng)中。被各種KPI控制，完全按照以前的文章風(fēng)格和老板的喜好來(lái)寫(xiě)文案，完喪失了自主創(chuàng)作能力。一度讓我懷疑自己是不是不適合這個(gè)行業(yè)"

很多人在陷入到這樣的焦慮之后，看不到自己的職業(yè)曙光，最終憾然離場(chǎng)。

丟掉焦慮，你需要這樣做

1、持續(xù)的輸入
好文案的產(chǎn)出永遠(yuǎn)建立在深厚的積累之上，就好像建造一棟大廈，根基越龐大才能建得越高。你建造大廈的方法、步驟、材料就像你的思維、行文方式以及用詞用句，積累得越多才能建得越快越好。

如果你下定決心進(jìn)入到新媒體行業(yè)，開(kāi)始大量閱讀吧！試著去解構(gòu)每一篇文案，它的行文思路、用詞用句、內(nèi)容要點(diǎn)都可以成為你的積累。用相同的素材重新構(gòu)思，比一比誰(shuí)的文案更精彩！

一萬(wàn)小時(shí)定律告訴我們:"人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力。一萬(wàn)小時(shí)定律是任何人從平凡變成世界級(jí)大師的必要條件。"

在此筆者也冒昧定義了一個(gè)新結(jié)論，一萬(wàn)篇文案定律:"當(dāng)你解構(gòu)了一萬(wàn)篇優(yōu)質(zhì)文案，你離大師級(jí)別的文案創(chuàng)作者也就不遠(yuǎn)了。"

2、努力充電，踏實(shí)等待
新媒體行業(yè)看似門(mén)檻低，但是對(duì)從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)非常高。很多人對(duì)這個(gè)行業(yè)有了誤判，才導(dǎo)致新媒體人在工作中處處受限。

新媒體內(nèi)容創(chuàng)作這份工作，不僅需要文案人精準(zhǔn)把握讀者痛點(diǎn)的能力 ，還需要像主編一樣生動(dòng)呈現(xiàn)故事的技巧，還要向段子手一樣具備跳脫的思維能夠挑動(dòng)讀者的情緒......這些都是 豐富的生活體驗(yàn)和大量的閱讀積累才能夠做到的。

很多傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)行新媒體之后如蛟龍入海，在各自領(lǐng)域取得了令人羨慕的成就，這都是借助于他們過(guò)往豐富的工作經(jīng)驗(yàn)。

之前很火的微信公眾號(hào)"毒蛇電影",其創(chuàng)始人何君有近10年的娛樂(lè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容總監(jiān)陳植雄一直把在《看電影》做編輯所體會(huì)到的"好稿子都是一遍遍改出來(lái)的"視為工作信條。

"大象公會(huì)"創(chuàng)始人黃章晉、"好奇心日?qǐng)?bào)"創(chuàng)始人都有在知名報(bào)刊做主編的經(jīng)歷。

所以，面對(duì)新媒體叢林中的荊棘坎坷，克服焦慮的最好辦法，就是認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，重新定位自身實(shí)力與行業(yè)要求，踏踏實(shí)實(shí)給自己充電。

3、公司平臺(tái)也需要為你的焦慮負(fù)責(zé)
有時(shí)候，公司平臺(tái)也需要為你的焦慮負(fù)責(zé)。如果公司新媒體平臺(tái)的方向出了問(wèn)題，即便新媒體人再努力，也達(dá)不到公司想要的效果。

有的公司看到新媒體火了，馬上組建新媒體團(tuán)隊(duì)來(lái)宣傳推廣企業(yè)形象和產(chǎn)品，等到有了幾百上千的粉絲，立刻在每期推文中植入產(chǎn)品和廣告。目的性和功利性非常強(qiáng)，結(jié)果白白浪費(fèi)了精力和時(shí)間。

新媒體的目的是"連接人與人"，構(gòu)建"部落文化"。用戶(hù)不再只是信息的接受者，還是參與者和傳播者。只有把用戶(hù)服務(wù)好了，公司的品牌和產(chǎn)品自然推廣出去了。

以下是三種合理應(yīng)用微信公眾號(hào)平臺(tái)的方式:

一、把公眾號(hào)當(dāng)成作為會(huì)員管理、消費(fèi)積分、節(jié)日卡券管理的重要平臺(tái)，例如咖啡店、餐飲店、連鎖書(shū)店、品牌服裝店。
二、把公眾號(hào)和功能實(shí)現(xiàn)捆綁。比如"潮汐日歷"20萬(wàn)粉絲的積累源于它的每天早起打卡功能。
三、以?xún)?nèi)容創(chuàng)業(yè)公司為主，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚攏讀者，有了粉絲群之后再考慮商業(yè)化，比如功夫財(cái)經(jīng)、大象公會(huì)。

送給剛加入新媒體行業(yè)的生力軍一句話(huà):"謹(jǐn)慎加入以傳統(tǒng)方式做新媒體、以KPI作為對(duì)內(nèi)容唯一考量標(biāo)準(zhǔn)的新媒體公司;一個(gè)尊重內(nèi)容、可以磨練文字的平臺(tái)，遠(yuǎn)比一份斷了自己職業(yè)前程的工作重要得多。"