在有著C2C傳統(tǒng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，如果一個(gè)火遍美國(guó)的產(chǎn)品在這里沒(méi)有找到成功借鑒者的時(shí)候，人們一方面會(huì)“期盼”：什么時(shí)候能看到類(lèi)似的產(chǎn)品在中國(guó)出現(xiàn)；一方面會(huì)思考，這個(gè)類(lèi)型是不是不適合中國(guó)的環(huán)境。

比如instagram。

2012年instagram被Facebook以10億刀收購(gòu)的時(shí)候，全球的互聯(lián)網(wǎng)人都在奔走相告。一個(gè)上線2年的產(chǎn)品賣(mài)出了10億刀的價(jià)格，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)Facebook的收購(gòu)記錄，也給風(fēng)勢(shì)正猛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加了一把火。中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者們當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)明星產(chǎn)品，camera+、圖釘?shù)纫捕技娂娊梃b，但今天似乎已經(jīng)聽(tīng)不見(jiàn)了聲音。

要分析中國(guó)為什么沒(méi)有“instagram”，先來(lái)看看instagram是怎么火起來(lái)的。原因我總結(jié)有以下三點(diǎn)：

• 當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上沒(méi)有這樣一款產(chǎn)品

雖然twitter和Facebook在10年都已經(jīng)聚集了海量用戶了，但是twitter不能發(fā)圖片，而Facebook還陷在html5錯(cuò)誤決策中，因此instagram沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手。

• 客觀環(huán)境滿足爆發(fā)條件

需求方面，用戶有分享圖片的需求，移動(dòng)端當(dāng)然不例外。硬件方面，以iPhone為領(lǐng)導(dǎo)的智能手機(jī)的迅速普及，wifi網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓聯(lián)網(wǎng)更加便利。

• instagram做了正確的事。

比如在核心功能的取舍上，在用戶體驗(yàn)的優(yōu)化上等，讓instagram取得了優(yōu)勢(shì)。

那么中國(guó)沒(méi)有instagram是不是因?yàn)椴淮嬖谝陨系臈l件呢？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)談?wù)勔粋€(gè)大家都很熟悉的產(chǎn)品：微信。簡(jiǎn)單回顧下微信在發(fā)展過(guò)程中2個(gè)版本的迭代細(xì)節(jié)：

• 2012年4月19日，微信發(fā)布4.0版本，上線朋友圈功能。這一版本增加了類(lèi)似Path和Instagram一樣的相冊(cè)功能，并且可以把相冊(cè)分享到朋友圈。

• 2013年8月5日，微信發(fā)布5.0版本，朋友圈取消濾鏡功能。

微信這2個(gè)版本的迭代很有意思，朋友圈功能有多重要我應(yīng)該不用多說(shuō)了，但有多少人還記得其實(shí)朋友圈曾經(jīng)是有濾鏡功能的，而且用戶在很長(zhǎng)時(shí)間里都以為朋友圈只能發(fā)圖片不能發(fā)文字（直到長(zhǎng)按相機(jī)發(fā)文字被發(fā)現(xiàn)并傳播開(kāi)后，但另一方面現(xiàn)在仍然不能直接發(fā)文字）。

大家可以思考一下，只能發(fā)照片+濾鏡很像哪個(gè)產(chǎn)品？是的，其實(shí)朋友圈功能就是中國(guó)的instagram。4月10日instagram被收購(gòu)，4月19日中國(guó)最成功的類(lèi)instagram“產(chǎn)品”就誕生了。所以，instagram成功的第一個(gè)條件在中國(guó)就不滿足了，因?yàn)榕笥讶σ呀?jīng)吸引了大部分用戶。

但朋友圈顯然又不是instagram，或者說(shuō)他不只是想成為另一個(gè)instagram，5.0取消了濾鏡功能現(xiàn)在看來(lái)是一步很大的棋。為什么取消濾鏡功能？大家可以好好學(xué)習(xí)下張小龍?jiān)?2年主講的《微信背后的產(chǎn)品觀》，和他的理念是完全相符的。而微信的這一舉動(dòng)，使朋友圈成為了一個(gè)平臺(tái)，也導(dǎo)致了圖片處理類(lèi)工具一波又一波的火爆，最近的一個(gè)大家都知道了，就是足記。

臉萌、魔漫相機(jī)、天天P圖、足記為什么火了？因?yàn)楹猛?！這一點(diǎn)和張小龍對(duì)于產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)的判斷是相符的，有趣>功能>交互>UI。一個(gè)APP想成功，必須要先有趣。以上幾個(gè)火爆朋友圈的應(yīng)用，都是因?yàn)橛腥げ疟挥脩糇放醯?。再往前發(fā)展一步，都會(huì)遇到朋友圈這個(gè)繞不過(guò)的“instagram”，當(dāng)然有的APP就是純粹的工具型APP，但有的還是想往社區(qū)的方向發(fā)展。

能不能成功？不好說(shuō)。幾年前一些不具備的條件，今天似乎正在慢慢發(fā)展，比如垂直圖片社交領(lǐng)域的需求，可能會(huì)有一些小眾的細(xì)分，但不能完全說(shuō)沒(méi)有機(jī)會(huì)。

陌陌的上市已經(jīng)證明了一些東西，就看下一個(gè)機(jī)遇被誰(shuí)抓住了。